群邑徐俊：AI时代打开“围墙花园＂，让营销更精彩

　　在当今的AI时代洪流中，因为数据敏感性不断提高，市场上各个Walled Garden (围墙花园) 星罗棋布，这使得广告主希望高效、整合地利用数据优化品牌营销并不容易。群邑中国首席执行官、WPP中国首席执行官徐俊指出，代理商因其中立的身份所以能担当桥梁角色，这有助广告主打破数据孤岛，全面掌握数据东风，取得营销成功。

(图为群邑中国CEO、WPP中国CEO徐俊)

　　在10月19日举行的“2017金投赏百度专场”上，AI时代的营销转型成为核心话题。“从连接信息到唤醒万物”的主题演讲中，百度销售总经理顾国栋分享了新时代智能营销的应有之义。百度销售大客户部总经理林红作为圆桌论坛主持人，与群邑中国首席执行官、WPP中国首席执行官徐俊，洲际酒店集团大中华区品牌管理及市场营销副总裁王蔺，链家网首席市场营销官宋琦，及百度副总裁李叫兽，畅谈探讨AI营销时代的未来。

　　避免 “围墙花园” 营销持续优化

　　徐俊表示，代理商在现今市场环境上的一大优势，是它能够站在中立的第三方平台的角度提供安全的连接，使得广告主不需与各个“围墙花园”分别对接，从而提高效率、降低成本，以及攻破分立的数据孤岛。在另一方面，代理商也提供了安全的平台和技术解决方案，令重要媒体更加愿意分享核心数据，进而为广告主提供可持续优化的品牌营销解决方案。

　　此外，徐俊认为信息流广告的发展势头良好，这与市场配套环境的变化密不可分。在网络条件不断提高、上网成本逐步下降的大背景下，信息量集中、展现形式生动直观的视频和短视频，已经成为更受欢迎的内容载体。信息流广告的多媒体化，迎合了用户消费多媒体信息的上网习惯。

　　顾国栋在演讲中也指出，传统搜索时代更多的是依赖于单向、被动的“人找信息”，当消费者的耐心被压缩、信息与渠道的选择增多，“主动、双向、精准”成为衡量效果的标准。“百度的解决方式是‘搜索+推荐’，有如‘千里眼’‘读心术’，通过双引擎瞄准消费者的兴趣和真实意图。”顾国栋认为，基于意图引擎的百度信息流广告能够实现千人千面，精准触达目标受众。

　　相比于基于兴趣为导向的信息流广告产品，意图比兴趣更深入，也更接近于购买终点。例如，一名用户在新闻资讯类APP上阅读了保时捷的试驾体验文章，只代表其对保时捷的产品产生了“兴趣”，并不代表其对保时捷的产品产生了购买的“意图”，但对百度而言，则能通过对用户搜索的历史数据和LBS行动轨迹的分析，清晰了解该用户是否有产生购买行为的意图。

(图从左到右依次为徐俊、宋琦、王蔺、李叫兽、林红)

　　技术赋能营销 市场大势所趋

　　徐俊指出，运用技术赋能营销是今后的必然趋势。如今信息时代瞬息万变，媒体载体越来越丰富，消费者触点日益增多，信息传递方式、数据形式也越趋多样化及动态化。因此，不管是广告主、媒体还是代理商等，都不能停留在传统的营销方式上，必须顺应时代，提升自身技术知识储备，充分利用新技术来赋能营销。

　　AI下的精准营销离不开数据支持，百度积累的海量数据，以及和第三方进行的大数据合作，能够通过用户主动搜索，判断其真实意图，真实还原消费者的消费行为，将广告匹配在用户需求的最佳场景。拥有用户搜索历史并根据维度更宽广的数据推送信息流广告，将大大提高精准度，这也是其他平台的信息流广告无法做到的。

　　徐俊表示，群邑作为全球范围内大力投资技术及技术人才的代理商先驱，一直视“让数据赋能;加强品牌安全;成为媒体及广告主的坚实安全桥梁”为己任，它希望跟百度及其它重要媒体及广告主们协力共建健康营销生态环境。

　　对于顾国栋在主题演讲中提到的百度正用AI技术将分散的注意力、零碎的信息聚集起来，多触点连接消费者， “万物皆媒体”的未来营销场景已经悄然到来。徐俊则认为百度的品牌广告战略发展前景宽阔。广告主对于曝光与效果的双重需求不断凸显，“百度聚屏”连接了个人设备和公共场景的屏幕，其热度持续攀升，玩法也愈加多元，这也为广告内容的展现提供了更大的创意空间，促进了广告主与平台的互动。

　　徐俊表示：“百度是一家作风务实的公司，很重视合作伙伴生态，展望未来一年里，群邑期待与百度更加紧密地合作，一方面通过[m]Platform改进适应信息时代的数据采集方式，帮助广告主收集分析关键媒体数据，令广告主对媒体有更全面和深刻的了解;与此同时，群邑也能帮助百度了解广告主的多样化需求，并共同合作为广告主提供更全面、实时及高效的营销解决方案。”