百度熊赟:“新广告狂人”拒绝做创新的看客

　　9月8日下午，“新广告狂人暨Baidu+数字营销创新赏”在百度世界营销论坛上举行了隆重的颁奖典礼。赛事对营销创新、产品创新、产品推广三大类获奖案例及公司予以表彰。至此，历时三个多月、包括奥美、Cheil在内的100多家知名广告公司参与 的“新广告狂人”活动完美落幕。

　　百度搜索市场部总监熊赟在颁奖礼上做了“创新永无止境”的主题演讲，他表示，新广告狂人时代已经来临，要去拥抱互联网科技，拒绝做创新的看客。

　　　　技术融入生活 驱动营销变革

　　近年，互联网技术驱动营销的讨论越来越多，而这也成为国际营销行业的一个新的趋势。今年，作为技术与创意融合典范的“百度筷搜”一举斩获戛纳、Oneshow 的多项大奖，而戛纳创意节主席Terry也一再强调：“Tech+data+idea将成为推动未来营销前行的关键词。”

　　目前，以LBS、图像识别、语音识别、大数据为代表的多项技术已经开始与用户生活紧密相连，而这也为创新营销拓展了更多想象空间。2015年4月，百度推出了新的的概念性产品“神灯搜索”，用户只要手机里安装了最新版本的手机百度APP并为手机装上“百度神灯”配件，摩擦“百度神灯”边缘，即可自动唤醒“神灯搜索”功能，并与立体全息投影进行互动。而百度也正在积极推动这一概念性产品落地，极有可能打造为下一个“筷搜”。而在本次百度世界大会上，百度机器人助理“度秘”也正式对外亮相，它在广泛索引真实世界的服务和信息的基础上，依托百度强大的搜索及智能交互技术，通过人工智能用机器不断学习和替代人的行为，为用户提供各种优质服务。熊赟介绍说，这些技术会越来越多的出现在用户身边，并与用户建立新的连接方式。

　　此外，熊赟表示，在商业层面，百度也积极与知名品牌企业展开基于创新技术的营销实践，百度早已从单一的搜索引擎转变为更懂人性、更懂生活、更懂未来科技的互联网整合营销平台和创新孵化平台。例如，百度与中国肯德基开启基于语音搜索技术能力，结合百度地图、百度糯米平台资源的战略合作。通过场景化入口、语音搜索、购买支付等环节，打造完整服务闭环，升级消费者在订餐方面的独特体验。此外，百度还联合361°，推出可跟踪定位并进行健康分析的361°智能童鞋，利用百度鹰眼技术、LBS、百度云等技术全面升级企业的产业链。

　　　　新广告狂人推开未来营销大门

　　在这样一个恰当的时机，百度也推出的国内首个以技术为核心的创意大赛“新广告狂人”，该活动为参赛者提供百度前沿技术和平台资源，希望激发出更具创新色彩的案例。

　　熊赟在现场回顾了活动情况：本次大赛共收到 150个报名案例，经过100多位顶尖广告创意人的层层评审，最终评选出营销创新类、产品创新类、产品推广类三大类别共12个奖项。

　　在此次比赛中，广州之外创意营销策划公司“百度失忆”案例、昌荣传播集团“百度魔力”案例、电众数码(北京)有限公司“百度糯米开学季营销全案”分别斩获了以上三个类别的金奖。获奖单位将分享共计百万的现金奖励，此外，百度还将以千万级的平台资源为基础，积极推动优秀案例落地。

　　现在，市场环境、媒介渠道、消费者行为等都已发生了巨变，如何借助技术推动行业变革成为企业最为关注的话题，这在广告行业也不例外。 技术+创意的实践将变成营销新常态，广告公司必须懂得借助创新科技，打造属于这个时代的创意，并由此开辟全新的服务与商业模式，实现自身的数字化转型。熊赟最后总结说：“新广告狂人就像是一颗种子，会在广告行业生根发芽。它鼓舞着广告人不断探索，在创新中前行，做最有技术含量的创意!”。