天猫国际的成功之处_天猫国际全球开眼日，拉动品牌10倍以上成长

　　早在今年年初，天猫国际就发布了《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》，报告显示：2018年跨境电商迎来大爆发，进口总额大幅增长，跨境消费已成现代人生活新常态。

　　这份《报告》为天猫国际联合第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布。报告显示，截至2018年10月，跨境电商进口总额同比增长53.7%，商品进口来源地已分布于全球超200个国家和地区，进口值超100亿元。预计2020年，中国跨境消费用户超过2亿人。

　　前段时间，根据天猫国际 x CBN DATA的跨境消费报告显示，90/95年轻人已经成为了海淘消费的主力军，年轻人对于进口消费有着更强的偏好。

　　对于年轻人来说，消费进口商品拓展了他们对于品类的认知，实现了更好的自我满足。越来越多的消费趋势，通过进口商品第一次让消费者知道和接受。不过，在今天，平台通过高高在上的姿态宣告某一种趋势，让年轻人来跟随的时代已经过去。天猫国际全球开眼日，希望通过深入洞察不同人群的生活痛点，来打造“进口神器”的心智，让海外当地流行的消费趋势，变成对中国消费者有切身体感的“解决方案”。

　　每个月17号的全球开眼日，天猫国际会用全球新奇商品，解决一群消费者的生活小问题，为他们带来意想不到的满足。通过淘外媒体数据和淘内搜索数据洞察消费者热点，结合进口品类趋势确定营销主题场景，并通过大数据测款、MCN机构与资深进口消费者参与选品的方式，确定拟邀约的旗舰品牌，最终和入选的旗舰品牌一道，联合造势打造营销战役。上线两期，主推场景下的品类都得到了环比1倍以上的增长。

　　比如，今年7月，针对都市白领人群在炎热夏天，希望在社交场合保持精致妆容的痛点，全球开眼日推出夏日“进口防尬神器”，联合强生集团新品集合店，击穿“敏感肌防晒”新品，整体拉动国际防晒类目环比近3倍的成长。活动微博话题#不尬夏天#阅读量超过1.1亿，不尬神器病毒视频播放量超过1000万。

　　8月，全球开眼日针对暑期带娃旅行孩子哭闹的场景，联合雀巢集团旗下婴儿辅食品牌嘉宝，推出“哄娃泡芙”概念，首发迪士尼松松宝宝辅食礼盒，整体拉动嘉宝星星泡芙10倍以上成长。

　　据易观国际数据显示，天猫国际已经占跨境进口零售电商市场份额32%以上，位居第一。作为跨境进口市场的领军者，天猫国际已经在供给侧积极布局，通过引入更多新品牌新商品，做大跨境进口电商蛋糕。

　　为助力更多海外优质品牌加速入华，天猫国际先后推出品牌自主入驻门户网站(openshop.tmall.hk)和英文招商网站，为品牌打造了一个自主入驻的线上工作台，使得品牌的入驻、审批链路大大提速。

　　数据显示，仅上半年新入驻的品牌数同比增长294%。作为海外品牌入华的首选平台，天猫国际目前共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场，其中8成以上是首次入华。