京东发起价格战挑战苏宁国美过程梳理「京东苏宁国美之间的价格战的目的」

刘强东这一次发狠了

　　导语：昨日上午，京东商城CEO刘强东在微博称，京东所有大家电将在未来三年内保持零毛利，并将派员进驻苏宁国美店面。苏宁易购随后跟进表示，其所有产品价格将低于京东。今日晚间，国美电器也不甘示弱，称国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。

　　这场涉及3C品类线上线下三大巨头的电商价格战即将在今日早晨真正开打。新浪科技梳理了本次事件在微博上爆发的全过程，如下：

　　刘强东今日上午10点的这两条微博成了这场行业价格战的导火索;

　　10：21 今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利!如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退!从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法!

　　10:48 即日起，京东在全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便 宜不足10%， 价格情报员 现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%!欢迎离退休人员报名，月薪不低于3000元。报 名：zhanglingling@360buy.com

　　当当网CEO李国庆最先对刘强东的微博进行回应，指其为噱头;

　　11:33 噱头吧，线上比人家线下价格，算什么价格战啊。和国美苏宁在线比价啊。当当网出版物和百货价格比线下都便宜10--35%呢!

　　苏宁易购执行副总裁李斌于下午4点发微博回应;

　　16:08 保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺，我重申：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减 员 增效目标。一起努力。

　　随后，刘强东连发6条微博，京东商城挑起的价格战持续升温;

　　16:52 从明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，哪京东的价格一定是0元!买大家电的人，不关注京东必吃亏!

　　17：22 赶紧登陆京东商城，收藏好你准备购买的大家电，明天瞅准时机，下手一定要快、准、狠!

　　期间，李国庆宣布“迎战”;

　　17:24 当当网手机，电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战!欢迎顾客货比三家!

　　刘强东：

　　17：44 大家觉得京东价格情报员服装设计如何?今天下午已经交付工厂，3周内做出5000套!

　　19:13 我为什么要打苏宁大家电?因为苏宁大家电毛利率高达25%，也就是你去苏宁店里购买一台5000元左右的冰箱，苏宁要赚你1250元!而 京 东只加150元就可以卖!只有大家电才有足够的价格战空间，其它品类即使便宜也就几元钱的事，没意思!要打就几百几百元的降!

　　19:49 刚刚和各位股东开完会，今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加了!大家都知道打苏宁的事情。我说这场战争是要消耗很多现金的，你们什么态度?一个股东说：我们除了有钱什么都没有!你就放心打吧，往死里打!

　　21:11 有人耍赖了：开始四处施压供货商要停我们货源!呵呵呵，已经晚了!!!

　　晚上10点左右，国美副总裁何阳青就京东商城举动表态，宣告国美也加入这场价格战;

　　21:43 国美从不回避任何形式的价格战，从8月15日9点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。

　　晚上10点左右，苏宁易购李斌再发微博，称将启动三周年店庆月，矛头指向京东的意图明显;

　　21:58 8月是苏宁易购三周年庆典月，我们将从明天9:00开始，一直到8月20日，启动为期6天的万款商品超级0元购，818款爆款商品三折起抢购，818个品牌旗舰店全面参与的苏宁易购庆生促销活动，8月就看苏宁易购!

　　刘强东随后再发两条微博，以略显激动的语气回应正面迎战的苏宁和国美;

　　22:12 搬个板凳坐在国美、苏宁店里，享受着空调暖气，走走路锻炼身体还可以赚钱!退休后干什么?到京东做价格情报员!

　　李国庆公开力挺国美苏宁;

　　22:20 支持国美在线。当当网与国美在线在大家电的战略合作已经取得阶段性战果，我们并肩战斗!

　　刘强东：

　　22:48 我的怒不是情绪上的，指的是商业上惨烈竞争!一直心静如水!