2022巨量算数年度观察报告之“小确幸大乐趣”篇

　　当不确定性成为这个时代下的新常态，人们愈发需要寻找生活中的点点滴滴幸福时刻，以此来慰藉心灵。近日，巨量引擎、巨量算数联合极光月狐大数据及凯度共同发布《远见——2022巨量算数年度观察报告》之“小确幸大乐趣”篇，用数据感知生活，洞见身边的每一个小确幸。

　　开篇语：

　　小确幸，是那些微小而确定的幸福与满足，它们通常无法被定义、被归类，也通常千人千面，每个人都有自己与众不同的小确幸的时刻。在近几年的特殊时期下，生活的不确定性增加，物理移动范围缩小，大家转而去发现和珍视生活周边的点点滴滴带来的小确幸，从线上演唱会热潮到宅家养宠物养花草的流行，再到线下户外运动的新趋势，人们尝试在不同场景找到专属的快乐瞬间，并尝试从中挖掘更大的乐趣。让那些虽然小却有力量的瞬间成为暗夜里的点滴星火，汇聚成经久而闪亮的光。

　　1. 大乐趣之自我愉悦

　　长时间的“宅家”和出行受限的情境下，人们开始找寻线上场景里的宅家乐活娱乐方式，以及培养新的生活爱好，主动反精神内耗，积极去寻求生活能量。

　　1. “独乐乐”也能带来大乐趣，快乐有时候就是这么简单！

　　最近一年，观众很难来一场说看就看的观影体验，而玩手游、听音乐、看剧刷综艺成为宅家时期的最简单直接的方式。这些线上的娱乐习惯延续下来，成为了大家日常愉悦感的来源。

　　根据极光月狐数据显示，在2022年第三季度，长短视频平台、手机游戏、数字音乐、数字阅读、新闻资讯等等覆盖泛娱乐行业的APP使用时长已经占据了网民全部上网时间的一半以上，达到56.2%，总共使用时长高达31.5亿小时。

　　此外，80%的用户在过去一年中在抖音平台观看过电影、电视剧和综艺等内容，而且观看频次保持高位，超一半的用户每周观看线上影视剧综超过了3次;有44%的用户拥有玩手机游戏的习惯，其中约15%的游戏用户是每天都在上线的核心玩家。(数据来源：巨量算数年度调研，时间周期：2022年11月，N=3043)

　　与此同时，平台和明星艺人也积极求变，主动拥抱新趋势，推出线上Live演唱会，令用户独自在家时也能体验到身临其境般的演出观赏。特别是今年，刘德华、孙燕姿、华晨宇等诸多热门明星和资深歌手在抖音平台纷纷推出线上精品演唱会等，和歌迷“云相见”。

　　2. 宅家培养新爱好，以自我愉悦来体验生活中的大乐趣

　　健身房难开门，室外运动也受限，因此有越来越多用户跟着抖音平台上的运动“大咖”(比如刘畊宏)，以及Keep、超级猩猩等运动app上的专业教练参与健身，并养成了随时随地保持运动的好习惯。这一趋势也反映在运动app高涨的渗透率和活跃度上：根据极光月狐数据显示，2021年第三季度同比2020年第三季度，运动健身app的平均渗透率增长了15%，掀起健身热潮。许多线上教练也开发了“在家自己练”等居家场景的运动课程吸引大家跟练，全面健身的风潮延续至2022年，运动健身类app的渗透率保持高位，接近60%。

　　除了身体健康，大家也自发挖掘各种修身养性的小爱好。我们可以看到抖音平台上的插画、乐器、烹饪、手工制作和舞蹈类视频的发布量均有不同程度上涨。在纷乱的不确定大环境里，人们找到这些并不宏大但确定的小爱好来获取内心的平静。有一些受众甚至从观看者转身成为内容创造者，不仅为自己的生活带来乐趣丰富居家生活，也为更多人带来一些美好。

　　2. 大乐趣之爱与归属

　　疫情期间人们出行受到限制，“远方”成为了不能说走就走的目的地，家人朋友也成为了不能想见就见的人。在这种大背景之下，很多人将目光放到“附近”和“身边人”，通过一些触手可及的方法来满足人们永恒的关于“爱与归属”的心理需求。随着消费者健康意识提升和防疫管控政策调整，消费者开始逐渐尝试回归置身于自然环境的舒适与美好，走出家门亲近自然，与户外建立紧密的连结。而在家门内，猫猫狗狗和花花草草成了许多人的居家“慰藉”。(*参考资料：Kantar China Monitor 2022年十大消费者洞察趋势)

　　1. 没有诗和远方的日子里，“近处”与身边人的社交大乐趣

　　不甘于让生活平淡的年轻人永远能在各种条件下玩出花儿。城市广场和城市近郊迎来了年轻人的热烈，传统户外活动保持稳定增长，新兴户外运动也闪亮登场。年轻人用力感受城市中的“户外生活”，打开社交新方式。对比2022年第一季度，第三季度不同户外运动相关视频的发布量呈显著增加，其中陆冲、溯溪、浆板等2022年的“新兴”运动增长最为迅猛。而相对“old school”的徒步和滑板则低调地持续增长中：很多人被徒步视频种草，亲自到过去从未涉足的近郊野山走一走;而各种酷炫的滑板视频也让很多潮人从线上走到线下相聚。

　　数据增长的背后是人们在这一过程中获得的喜悦，在抖音户外运动相关的高热视频关键词中，有“一起”、“朋友”、“亲子”、“闺蜜”等一同出行的人群，也有“乐趣”、“探险”、“美好”、“开心”等彰显户外活动给人们带来的欣喜的词语。

　　2. 陪伴的另外一种形式，情感联结寄托于萌宠和花草

　　除了走出去，待在家里的人们更多地将社交需求投射向那些可以时刻相伴的对象，比如猫猫狗狗和花花草草，抖音上宠物和花草类视频的平均播放量在2022年的1-9月同比2021年分别增长了36%和53%。调研发现，超六成的抖音用户近一年养过宠物或种植过花草，特别是女性有更高的偏好。但不同人群的选择有所差异：年轻人对养宠物的偏好程度更高，而养花养草则是40岁以上大龄用户喜爱的活动。

　　萌系宠物仍然是大家的最爱，从点赞量来看，用户最爱的宠物是狗系的金毛、柯基、柴犬和阿拉斯加。而从植物爱好者的点赞里可以发现:抖音用户最爱的花草是竹子、兰花、多肉、百合等。

　　但随着宠物市场的成熟和壮大，爬行类和虫类爱好者的猛增展示了宠物市场的多元性，抖音上异宠相关的视频发布量呈现显著上涨趋势，平台热度一路攀升，抖音上点赞量同比增长最快的养宠类型分别是蜻蜓、蟋蟀、蛇和蝴蝶等小众动物类型。

　　3. 大乐趣之自我实现

　　在愉悦的快乐和相聚的快乐之外，人们还通过自我成长来寻找快乐，而成长不再局限于单一的成功标准或审美，更是在更广和更深的世界探索未知和成长的可能性。

　　1. 提升认知的生活大乐趣

　　“宅家”期间，大家逐渐放下焦虑，尝试将更多的时间交还给自己，捡起阅读习惯来充实自己的生活。自2021年1月起到现在，用户在直播间购买了越来越多的“哲学、法律政治、心理学等”相关商品，人们在书中寻找黄金屋和颜如玉，在阅读中理解自我和世界。

　　同样的趋势也体现在app的使用行为上，根据极光月狐数据显示，随着阅读线上化转变，数字阅读app的月活跃用户规模从2020年7月的3.9亿增长至2022年9月的4.8亿，增长幅度达23%。

　　文化教育领域的内容热度持续升温，课题覆盖了生活日常，到自我管理，再到人文和科普领域。从“供给侧”来看，抖音上宣传传统文化类、人文科普类、生活知识类、个人管理类的万粉达人规模呈现显著上涨趋势;从“需求侧”来看，这些文化教育领域的达人吸引了越来越多的粉丝跟着TA们学习，与TA们积极互动，在相互交流中提升自我。

　　2. 追求审美的道路上，在自我实现的层面上进一步突破

　　人们在提升自我认知的同时，也在涉猎更广泛的文化艺术和潮流领域，内外兼修地提升自己的审美。其中，绘画类和穿搭类的内容播放增长态势最为显著。

　　除了观看视频，大众开始更加主动地追求高级的审美和艺术形式。从用户搜索行为来看，雕塑、绘画和建筑相关搜索量增长趋势明显，大家对相对小众的艺术形式有更大的好奇心。而且与2021年相比，用户在抖音直播间购买了越来越多的“艺术类”相关商品，商品点击量翻了近100倍，用户逐渐追求更雅的艺术形式。

　　小结

　　经历许多，人们愈加发现，生活中的许多大乐趣的来源是无数的小确幸，自我愉悦、爱与归属和自我实现等大乐趣，可能是从闲暇时影视内容的浏览得来的，也可能是从和萌宠朝夕相伴的对话中得来的，也可能是在日积月累提升自己的过程中得来的......快乐的形式和来源千千万万，每个人都可以在平凡中探寻美好生活的意义。发现和追寻小确幸是面向自我、关注内心真实快乐的一种方式，经历了这段特殊的时期，人们保持了对爱和联结归属的追求，同时也在不停的面向未来，通过提升认知和审美来实现和超越自我，迎接新的挑战。

　　报告说明

　　1.数据来源

　　1)月狐iAPP(MoonFox iApp)，源于极光云服务平台的行业数据采集及月狐iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析;2)月狐iBrand(MoonFox iBrand)，基于LBS和WiFi双重方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行采集与分析;3)月狐iMarketing(MoonFox iMarketing)，基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行采集与分析;4)月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研;5)其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

　　2.数据周期

　　报告整体时间段：2020年7月-2022年9月。

　　3.数据指标说明

　　具体数据指标请参考各页标注。

　　4.免责声明

　　月狐数据MoonFox Data所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，月狐数据MoonFox Data也不例外。月狐数据MoonFox Data依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，月狐数据MoonFox Data不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与月狐数据MoonFox Data无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。

　　5.报告其他说明

　　月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。

　　6.版权声明

　　本报告为月狐数据MoonFox Data所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护，部分内容采集于公开信息，所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。

　　关于月狐

　　月狐数据(MoonFox Data)是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，月狐数据先后推出移动应用数据(iApp)、品牌洞察数据(iBrand)、营销洞察数据(iMarketing)、金融另类数据等产品，以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。