库克:iPhoneX比其他机型受捧 中美共赢世界才会赢_库克谈iphone降价

　　5月2日消息，据9to5Mac报道，苹果公司刚刚宣布了2018财年第二季度财报，财报显示其营收为611亿美元，利润为138亿美元，期间共售出5220万部iPhone、910万台iPad和407万台Mac电脑。苹果此前提供的业绩预期显示，其营收在600亿到620亿美元之间。

　　相比之下，苹果去年同期营收为529亿美元，利润为110.3亿美元，共售出5070万部iPhone、892万台iPad以及419万台Mac电脑。而苹果2018财年第一季度(假日购物季)营收为883亿美元，利润201亿美元，共售出7730万部iPhone、1320万台iPad以及510万台Mac电脑。

　　苹果公司预计2018财年第三季度的营收为515亿美元至535亿美元。

　　按照传统，财报发布后，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)和首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)参加了财报电话会议，以下为主要内容摘要：

　　在财报电话会议上，库克“大秀”苹果的数据。他说：“在本季度的每周，消费者选择iPhone X的数量比其他任何iPhone机型都要多，就像去年假日购物季刚刚发布时那样。我们在所有地区的营收都有所增加，其中超过20%的增长来自大中华区和日本。”

　　库克还称:“今天我们很自豪地宣布，苹果再次取得了巨大成功，创造了新的第二季度业绩纪录。”

　　库克在概述中提及：

　　这是苹果连续第六个季度增长，iPhone营收增长了14%，服务业务增长了31%，可穿戴设备业务增长了近50%;

　　这是苹果服务业务营收最高的季度，收入超过90亿美元，比去年同期增长了20亿美元;

　　App Store、Apple Music、Apple Pay等业务营收都创造了纪录;

　　付费用户超过2.7亿，比去年同期增长了1亿多;

　　Apple Pay活跃用户年增长率翻倍，交易量增加2倍。库克称：“Apple Pay是东京最成功的移动支付系统，它拥有最繁忙的流量系统。”未来几个月，挪威、波兰和乌克兰将上线Apple Pay;

　　苹果智能手表Apple Watch在3月当季创下了“强劲的两位数增长率”;

　　AirPods“热销”，苹果正努力满足需求;

　　期待将新功能添加到苹果智能音箱HomePod总，它很快将在新市场开售;

　　库克介绍了苹果在教育领域的努力，包括新iPad +Apple Pencil的引入;

　　库克还谈了iOS 11.3、日益引发关注的增强现实和ARKit, iOS中的医疗记录等等;

　　库克表示：“隐私是这些举措的一个关键因素。我们将不遗余力地打造世界上最好的产品和服务，并保护用户的隐私。”

　　库克对第一季度和第二季度业绩总结：“我们拥有最好的产品和服务渠道。”

　　“最近的公司税制改革”允许苹果在美国投资3500亿美元，并在缩短在美国建立新园区的城市名单;

　　库克宣称，苹果将新增1000亿美元资金用于回购股票计划。

　　马埃斯特里概述重点：

　　iPhone的平均出售价格(ASP)达到728美元，同比增长，但并未实现连续增长;

　　苹果服务业务较4年前翻了一倍，Apple Music服务的订阅用户超过4000万;

　　Apple Care+iCloud也在增长;

　　得益于Apple Watch和AirPods的热销，“其他”类别的产品创造了新纪录;

　　iPad的用户人数再创历史新高;

　　由于与思科和IBM合作，苹果在企业市场上继续取得进展;

　　iPhone在医疗保健方面也在增长，马埃斯特里介绍了苹果与医院建立的合作关系;

　　得益于iPhone、AirPods和HomePod的零售增长，目前苹果在全球有502家门店;

　　苹果目前拥有的净现金为1450亿美元，向投资者返还了270亿美元;

　　马埃斯特里表示：“我们需要运营、投资未来以及提供灵活性所需的现金，而新的税收立法使我们有了更多的灵活性，可以获得全球现金。我们的目标是成为净现金中性”。

　　马埃斯特里谈及更多关于苹果回购计划和股息增长计划。

　　概述下一季度的业绩预期：营收在515亿美元至535亿美元之间，毛利率在38%至38.5%之间，运营开支在77亿美元至78亿美元之间，其他收入/(费用)为4亿美元，税率约为14.5%。

　　问答时间：

　　问：关于将iPhone X定位在1000美元，这种定价策略有可持续性吗？

　　库克： iPhone营收增长了14%，我们的iPhone显示这个市场上有很多不同的客户。我们将继续提供不同型号的iPhone以满足人们的需求。尤其是iPhone X，我认为需要强调的是，消费者在3月当季选择iPhone X的人数比其他任何iPhone机型都要多。iPhone X是深受人们喜爱的产品。

　　问：是什么推动了库存增长？

　　马埃斯特里： 我们的库存水平上升了，但这只是暂时的。根据目前的市场情况，我们决定做些采购决定。这应该会随着时间的推移而逐渐放松。

　　问：服务业务增长的最大推动力是什么？

　　库克： 最重要的是它并非位于特定地点，也非特定服务。从App Store到Apple Pay再到iCloud等，我们都创造了新纪录。

　　问：苹果为中美爆发“贸易战”做好准备吗?

　　库克： 我的观点是，中美两国有着不可分割的亲密关系，只有美国赢中国才会赢，反之亦然。而只有中美共赢，世界才会赢。许多事情把这些国家联系起来，我们对此感到乐观。

　　问：目前苹果正在中国做什么？

　　库克： iPhone X在上个季度是中国最受欢迎的智能手机，但有几件事情也运行得很好，比如服务业务、可穿戴设备等。

　　问：苹果公司对隐私和最近关于隐私的立法有何看法？

　　库克： 我们通过加密技术来保护用户数据。我们将大部分信息保留在用户设备上，并且总体上收集的数据比其他人少得多。用户不是我们的产品。我们认为隐私权是一项基本人权。

　　问：苹果在医疗保健方面的表现？只卖Apple Watch还是有更多产品？

　　库克： 我们通常会用ResearchKit和HealthKit这样的东西，来构建更广泛的产品和服务。这一切都来自于对Apple Watch的大量投入。还有一项Heart Study正在进行，我不想给出太多信息，但这是个非常有趣的领域。

　　问：印度计划会更新吗？

　　库克： 我们创造了新的上半年纪录，并继续在那里投入巨大精力。我们的目标是，随着时间的推移，我们会采取各种不同的措施，比如零售。这是个巨大的市场。

　　问：介绍下市场高端需求的价格弹性。

　　库克： 我们以iPhone X的价值来定价，这是市场上最具创新性的产品。我们用各种创新把它填满，我们试着为其价值设定合理的价格，我觉得我们做到了。

　　问：关于市场饱和，你们怎么看？

　　库克： 我们仍然相信，随着时间的推移，卖出的所有手机都将会是智能手机。在我们看来，有五亿部功能手机仍在销售，这对iPhone本身来说是一个相当大的机会。我们的任务是让人们相信，现在有另一种类型的手机可以更换。