李彦宏：“直播答题”就是 “开心辞典”的全民联欢版

　　“过去这五年，对中国社会来说，最大的一个大趋势就是消费升级。特别是在文化产业领域，人们提高了对文化产品的质量要求，人们比以前更愿意为文化产品买单。”在2018中国文化产业峰会上，百度董事长兼首席执行官、中国民营文化产业商会会长李彦宏表示，当代文化与科技能够更加自然的结合，中国正在经历一场“新文化产业运动”。

　　近期，一部名为《如果国宝会说话》的纪录片大火，艺术的创新让人们更加接近历史，但技术的创新却能为历史文化注入活力。会场上，李彦宏展示了科技带来的更多可能，通过百度AR增强现实技术，不仅让破损的兵马俑复原，还让它活动起来，与用户对话，让文化遗产变得更加生动。在李彦宏看来，文化产业已经进入到了一个新的周期。

　　这个“新”不仅指技术，还指一场文化产业的“新上山下乡”。目前，三四线城市的娱乐文化消费猛增，小镇青年逐渐崛起，正在扛起文化娱乐消费的大旗。有数据显示，人数多、有时间、敢花钱的小镇青年是未来市场拓展的方向，把握好这个趋势是开启市场蓝海的捷径。对此，李彦宏表示，出现这种现象是因为以移动互联网为代表的技术，推动新的文化内容向更深更广的地方渗透，从而打通了自上而下文化产业传播的通道。由于技术的推动，在受众层面，“‘小镇青年’正在成为文化消费产品的主流” 。

　　面对新周期，文化产业事实上也迎来了新的挑战。李彦宏指出，文化产业在GDP中所占比例很大，并且仍在高速增长，但是它的新陈代谢非常快，存在各种各样的产品过剩，甚至金融杠杆的过度使用等问题。在新的时期，新文化产品的形态出台，必然会挤占原有文化产品的形态。在李彦宏看来，用户的时间是有限的，不同形式的文化产品之间，正在相互竞争媒体时间，“我们怎样能够跟上消费者的步伐，跟上消费者的口味，这是我们每个从业者，每一个文化产业的从业者应该认真思考的。”

　　产业存在急需解决的问题，但我们也可以看到目前中国文化产业发展的新成就和新机遇，一年前网络环境不允许做的事情，现在正在走向成熟。李彦宏以最近火爆的“直播答题”现象举例，过去的《开心辞典》，也是一种答题形式的文化产品，但只有极少数人能够参与，而目前的直播答题可以实现几百万人同时在线，在十秒内进行作答，具有很高的互动性，这实际上得益于网络带宽技术的发展，能够承载足够的用户规模，实现实时互动。

　　中国正在经历一场新文化产业运动，据悉，目前我国文化产业占GDP的比重已经到了4%，网络视频用户5.65亿，全球电影票房增量主要产生在中国，App Store里排名靠前的都是文化产品。“中国的文化发展很快，也希望能够走出去”，李彦宏说道，“我们要有文化自信。过去是迪士尼改变花木兰的故事，改编成动画片卖给我们，我们以后也要推出我们的文化产品，把欧洲古罗马斗兽场景的故事改编成作品，再卖到国外去。”