小米刘徳：产品好才是硬道理_旁观小米:不仅仅是营销的成功

　　在2015年金投赏入围的15个产品中，小米占据五分之一席位，与苹果势均力敌。小米副总裁刘徳对新浪财经表示，在产品营销愈渐口碑化的当下，产品好才是硬道理，否则粉丝经济、口碑营销等概念都将无从谈起。

　　刘徳指出，中国现阶段呈现出两大市场趋势，其一是对产品的定义越来越精准，理解产品、理解用户需求;其二在于产品质量和品质有了长足的进步，得到普遍提高。

　　他认为现阶段的国内产品在质量、工艺等领域与国外相比已鲜有差异，即使在创意方面有所落后，但“后面跟进会很快，所以说，整体差异不大。”

　　谈及产品营销，刘徳认为，粉丝经济在未来品牌的营销中地位将越来越重要，“我们从微博上看到信息要么就是朋友，要么就是大V，极客领袖，比广告作用还要大。”产品营销越来越口碑化，人们认为在微博上所看到的比广告可信度更高。因此，包括微博在内的社交平台在营销过程中将扮演越来越重要的作用，成为口碑营销的载体。

　　即便如此，刘徳表示，无论是粉丝经济还是品牌营销，其本质问题还在于产品。如果产品不好，或不能持续做好，“粉丝经济”则无从谈起。“太多人想要做粉丝经济做营销，但是能做好产品的人并不多。产品好其实才是硬道理。”