乐视赵一成：垂直生态型电商崛起或颠覆综合类电商成主流

　　在618这个属于电商的地盘里又迎来了一位与众不同的新军——乐视商城(lemall.com)。小荷才露尖尖角，乐视商城便史无前例地投入10亿现金加红包资源，高调挺进618的电商大战中。作为全球首个垂直类生态型电商，乐视商城将成为京东天猫之外的又一股新势力。

　　据了解，乐视于6月2日正式启动了“乐视商城超级618，十亿红包送不停”的活动，宣布从6月2日-6月18日将全渠道发送10亿超级现金红包，通过前所未有的让利将乐视生态价值直达每个乐迷。

　　乐视智能终端事业群副总裁赵一成表示，乐视商城在5月5日刚宣布正式转型生态型电商，并且扩充了乐视生态产品。这种以开放的闭环生态价值为依托的电商，乐视商城在全球尚属第一家。而这种模式，对于用户粘性以及后续的服务都有了更好的体验。未在随着用户对服务和品质需求的提升，垂直生态型的电商将会颠覆现有的综合类电商，成为未来的主流模式。

　　10亿元红包加现金打响生态电商第一枪

　　据悉，从6月2日-6月18日，乐视商城将狂砸10亿超级红包，全渠道发放，不设门槛，预约分享即可获得200元超级电视现金券;玩游戏/抢红包亦可得超级电视现金券、配件券、电视乐码等，其中参与抽奖游戏最高可赢618元超级电视现金红包;购买超级电视、JBL音响发烧套餐立减700元;购买超级电视所得价值980元2年全屏影视会员，超级手机可同步使用，立省980元。此外，超级秒杀专场，超级配件1元起。

　　红包发放渠道包括：PC、M站及APP预约超级电视/超级手机并分享，即可获得优惠券，参与活动页游戏也可获得红包;微商城预约/支付成功，并分享至朋友圈/微信群/好友即可拆开获得红包，可在微信卡包查看或使用;扫描“超级618”广告二维码及其他渠道亦有机会获得红包。

　　赵一成表示，这次乐视商城将通过最大让利让更多乐迷享受乐视开放闭环的生态价值，此次活动既同步乐视商城的线下“让利”活动，与此同时也联合京东和天猫同步开售。

　　据了解，自乐视商城成立以来，今年的618是乐视商城首次独立参加行业内的电商节，这也标志着生态电商的崛起。

　　生态电商优势凸显

　　此次618电商节，乐视商城投入10亿重金不仅在电视以及手机的销售上全力支持，同时在相关生态产品中，如电视音箱配件、手机配件等都可以享受到10亿资源的普惠。

　　而用户在618抢购中，用户可以感受到生态电商给用户带来的良好体验。手机与电视会员能够打通并且共享资源，因此购买超级手机或者超级电视的用户只要买到一款产品，便可以实现会员资源共享。而且，产品周边的配件也是随着乐视商城生态的购物模式方便用户在购物中下单，并且所有生态产品共享10亿红包优惠。

　　据了解，早在今年5月5日，乐视商城便正式启用全新顶级域名lemall.com，并基于“平台+内容+终端+应用”的垂直整合乐视生态，力将乐视商城打造成全球首个生态型电商平台，开创电商3.0时代先河，引领电商行业进入生态时代。

　　据介绍，乐视的生态电商平台有如下几个特征：一是生态用户打通，打破行业边界，共享乐视生态系统内用户，为乐视网、乐视超级电视、乐视影业、乐视体育、乐视音乐等用户提供一站式生态级服务;二是生态需求打通，打破服务边界，基于用户在超级电视、超级手机、乐小宝等终端上的单点体验，衍生出诸如内容衍生品等多点需求;三是生态入口打通，打破电商边界，全平台、全内容、全终端、全应用，处处皆电商入口，让用户随看随购、随玩随购、随想随购;四是线上线下打通，作为乐视商城的延伸，LePar真正实现了O2O无缝对接，通过乐视商城和LePar可实现线上和线下密切的融合，形成强大的化学反应;五是企业与用户打通，基于CP2C理念打通企业与用户的边界，每个乐迷都是商城的运营者、传播者，开创基于产业链垂直整合的“人人电商”模式。

　　据赵一成介绍，此前乐视商城只售卖超级电视等智能硬件，定位是中国智能硬件第一电商平台，基于乐迷兴趣及乐视生态的社会化电商平台。随着乐视生态不断迸发的核聚变效应，乐视商城要转为乐视生态型的电商，未来承载的不仅仅是超级电视、超级手机、超级汽车等智能终端的销售，最核心的是还要完成乐视生态产品、服务等所有环节打通，提供一系列乐视生态的相关服务。

　　随着超级家族不断壮大，目前已经涵盖超级电视、超级手机，以及周边配件和衍生产品等，一直以来都深受用户青睐，产品屡屡成为爆款，凭借大量乐迷的支持以及独特的乐视生态，乐视商城已成为行业首个生态型电商平台，并引领行业潮流。

　　根据权威数据公司艾瑞数据显示，乐视商城从4月6日开始出现大幅增长态势，一周覆盖人数的排名，截止到5月10日，乐视商城排名已经跃居第四位，周活跃度达到1236.6万。而日均流量在一个月内则增长了100%，日均UV从120.2万上涨到248.9万。乐视商城日均覆盖人数排名也从原先第八名挺进到行业前五的位置。截至发稿前，最新艾瑞数据显示，今年4月整月度人群覆盖率已经达到3600万，跻身行业前五。