宗宁：微信很热闹，微博有实效

　　文|宗宁

　　衣不如新，人不如旧，人总是喜新厌旧的。春节各家公司都大发红包，显然微信的红包让很多人兴奋，大概原因是代表了若干若干的新东西，然后又编出来了若干的新段子，编造了若干的大数据。另一面，微博则是和春晚进行了深度合作，从概念上，微博似乎不如微信红包看着那么新奇有趣，但从效果出发，显然，微信用于营销的老毛病还是无可追踪，无法统计，而微博的效果则明码实价，虽然大家习以为常，但实际上是威力惊人的。

　　根据微博数据中心的数据，从除夕到大年初四，新浪微博上有关春晚的讨论总量超过1.66亿，单日讨论量都达到千万条以上，其中大年初一的讨论量最高为5000万，除夕和初一两天的讨论量接近1亿条。春晚官方微博的关注度从1日29日的350万增长至2月4日的670万，粉丝数量接近翻番。而根据微信红包的公布数据来看，参与微信红包活动的人也不过四百多万，从量级上，还是有了很大的差别。

　　这其实并不奇怪，微博的核心在于传播，微信的核心在于关系，再强大的电话网络，也不会比新闻联播传播的更快更广，而如果你做电视购物，就必须要有电话接线员的沟通(忽悠)。这也是我之前说微信和微博是无法互相取代的原因，而有人则反驳说，不是这样，举得例子居然是微博上有不实消息，可能会传谣。我只能说，微信上的谣言就更多，而且可怕的是，你无法追踪，无法删除，流毒无穷。所以问题都是一样的问题，特点却是不一样的特点。

　　一个事情如果在微博上没有火，那么大概就不会算一个热点事件。虽然目前很多人觉得微博的活跃度下降了，而实际上，我却认为，这不过是微博价值的回归。在任何一种社交工具上，创造内容的人都是少数，而观看内容的人则是多数。之前微博的火爆是因为承载了太多太多的期待，甚至被很多人当做是上访通道，这些强加在微博上的预期和功能，实际上对微博并不是一件好事。而这些事情的减少，一些风花雪月娱乐的事情变多，显然是符合微博利益的，这不但会降低微博的内容管理压力，同时还会形成良性的传播氛围。

　　微博目前有从媒体演化成媒体的媒体的趋势，和春晚的合作也只是一个开始。很多传统媒体的新媒体改造都是从微博开始的，因为这样更容易把自己的价值和内容传递出去，虽然微信公众平台也尝试了同样的功能，但由于传播基因的缺失，还是没有办法像微博一样。对于中央电视台或者某些地方都市报而言，做一个APPS去到处找量推广下载或者做一个公众账号到处找粉丝关注，远不如在微博上做内容传的容易。这一个媒体的媒体的价值，会让微博进入一个新的阶段，会成为一个内容传播渠道的补充，让传统媒体，有机会完成自己的互联网和移动互联网改造。而与此同时，微博也成了很多媒体的内容来源、选题来源以及评论来源，央视很早在选用网友评论的时候，都是用的微博内容了，我的微博评论，也曾经被中央2套选用过，这个传播互补价值也是非常巨大的。

　　根据微博的数据来看，还有很多有意思的现象，比如80后和90后成为生力军，90后所占比例更是超过一半。从性别分布来看，女性网友比男性网友更喜欢讨论春晚。这种年轻化女性化的趋势，也是新浪微博从社会化内容到娱乐化内容转变的表现，而从国外的情况来看，facebook和twitter从来就没有当过什么政治诉求的通道，都是生活化社会化内容为主的。所以微博的发展，其实，更接近了社交和生活的本质，发展其实也更加良性。

　　对于营销人来说，微信的最大优点就是效果不可追踪，这会造成很多的溢价，因为无法考核。而微博则相对成熟很多，无论是转发数还是阅读数以及粉丝数，都是实实在在的，非常容易考核效果，所以微信看似热闹，有实效的还是微博，这个阵地，希望大家真不要轻易放弃。如果说微信代表了深度挖掘的希望，那么微博就代表了火爆的可能，二者各有作用，都不可或缺。

　　所以，微信还是布局，微博则已经成熟，虽然玩法和之前不太一样了，但是做好了，效果显然更加明显。