再出爆款，《狂飙》能带领爱奇艺一路狂飙吗？_爱奇艺 狂飙

自《狂飙》1月14日开播以来，这部剧集的播出热度就一路攀升，目前在爱奇艺的热度值已突破11000，并打破了站内热度值历史总榜的最高纪录，截至1月29日豆瓣评分更是高达9.1。再叠加春节的空档期，《狂飙》也实实在在的成为了爆款剧集，更是“承包”了抖音、微博、B站等主流社交平台的热搜榜单。

据第三方云合数据统计，1月28日《狂飙》占据全舆情热度榜首，正片的有效播放市场占有率达54.5%，而排第二名的剧集则仅为7.3%。同时在爱奇艺数据研究中心1月28日公布的相关数据中显示，受《狂飙》播出的影响，此前的同类题材剧集《罚罪》、《破冰行动》热度回升，累计播放时长环比节前分别增长23.1%和30.2%。

而《狂飙》之所以获得口碑和热度的双赢，一方面自然得益于其本身的内容质量过硬，另一方面或许也因为首播时间正逢春节假期。由于《狂飙》与去年开年走红的《人世间》均为现实题材剧集，因此也有观点认为，“现实题材剧集出春节档爆款的规律，在今年得到了进一步的验证。”

但无论如何，从2022年暑期档的《苍兰诀》、到年末的《风吹半夏》，再到今年的《狂飙》，不断刷新站内热度值的剧集对于正处于“去肥增瘦”阶段的爱奇艺来说无疑是个好消息，在内容供给量整体下降的同时，其爆款剧集的数量并未明显下滑。

有数据显示，自爱奇艺方面2018年推出内容度热度值这一评价标准以来，共有8部热度值破万的剧集。其中2部是在2022年三季度上线，还有2部则分别出现在去年12月和今年1月。

内容端这样的表现，似乎也佐证了爱奇艺CEO龚宇的观点。此前在财报电话会中他曾指出，经过三个多季度的实践，现已在最好的内容数量和针对内容的合适市场投入间找到了“最合适的点”。显然爱奇艺减少内容数量、聚焦头部精品的策略已经“奏效”，并一定程度上在投入与产出之间找到了平衡。

但就在爱奇艺实现连续三个季度运营盈利的背后，并非完全没有隐忧。其中以2022第三季度的财报为例， 截止9月30日，爱奇艺的订阅会员规模已达1.06亿、环比有所上升，但会员服务营收同比下降2%，这也是近5个季度以来其首次出现同比负增长。

针对会员收入不增反降一事，龚宇当时指出了三个方面原因，其一是暑期促销、单价有所降低，二是受大环境影响、用户付费意愿下降，第三点则是因为有部分计划内容延迟上线，加之过度缩减市场费用，导致该季度前半段的成绩不够理想。实际上，相比其2020年订阅会员数量1.19亿的高点，爱奇艺的订阅会员数量一直在1亿上下徘徊。

因此要更加客观的分析爆款剧集数量的增多对于用户订阅的直接影响，或许还有待更长时间的观察，例如其能够带来多少实际收益，爆款剧集能否激发同类作品的长尾效应等等。

事实上，从爱奇艺近期针对订阅服务的诸多调整不难发现，比起优质内容尚无法确认的正面效应，诸如直接涨价或是加大不同等级会员权益差异等，更能提升会员服务业务收入。

在去年年底上调黄金VIP会员及星钻VIP会员订阅价格后，爱奇艺方面还开始对投屏权益进行限制，其中黄金VIP会员能够支持投屏的清晰度已从此前的4K降至480P，同时还推出了涵盖投屏权益的白金VIP。此举虽然引起了部分消费者的反感，但显然对于以爱奇艺为代表的长视频网站来说，并不可能就此停下涨价、细化付费权益等进一步增收的步伐。

如出一辙的还有优酷，继此前限制会员账号只能够登陆一台手机后，其日前的“1元会员”事件也引发了诸多关注。据悉，优酷于去年年末上线了“首月1元”会员优惠充值活动，但日前有用户反馈在完成支付后才发现，相应页面中弹出的实则为“优酷月月省”活动界面，支付1元后会默认签约1年，除首月外每月会自动扣费12元，并且更为关键的是，没有长期会员需求的用户一旦中止参加该活动，会被提示“开通未达12个月，按25元/月缴补差价”。也就是说，如未完整参与这一活动，用户不仅无法享受到任何优惠，还会被强制以25元/月的价格订阅。

虽说此事是因为消费者并未仔细浏览相关协议，但如此霸道、且带有惩罚性质的扣款方式，也不免坐实了长视频网站“吃相难看”的争议。目前在黑猫投诉平台上，认为优酷存在虚假宣传及诱导消费的用户就不在少数。

众所周知，如今全球几乎所有同类长视频网站普遍都还没能找到一个在真正可持续的商业模式，就连Netflix也不得不尝试含广告的低价订阅方案，以及拓展游戏业务等方式来寻求增量。

而面向创作者，诸如爱奇艺等平台也都在不断调整自身的分账策略，并陆续从此前的全盘押注转向如今的风险分担。爱奇艺首席内容官王晓晖就曾表示，“经过长期努力，自制剧正在成为爱奇艺热播剧的主力”。

但既便爱奇艺在极力证明自己打造爆款内容的能力，并且这类内容也会带来用户数量和订阅用户数量的增长，进而带来现金流与利润的上涨，但一个不可忽视的问题是，爆款内容究竟该如何把握。

从目前看来，针对不同时期推出相应类型的内容或许更容易出现爆款，例如春节档总是少不了“合家欢喜剧”类作品。但毕竟观众的审美显然并非一成不变，因此视频网站如何与时俱进推出相应的内容，显然还现阶段的难点所在。