国产手机品牌重新崛起背后：市场正在逐步恢复活力，竞争也愈发激烈

文/图 羊城晚报全媒体记者 潘亮

2024年伊始，随着全球经济的逐渐复苏，手机消费市场也展现出勃勃生机。中国信通院最新数据显示，2023年中国市场手机出货量实现了6.5%的同比增长，其中5G手机增长势头更为强劲，占比高达82.8%。

1月25日，国际数据公司（IDC）发布了最新手机季度跟踪报告，揭示了中国智能手机市场在2023年第四季度的出货量情况。报告显示，该季度中国智能手机市场出货量达到了约7363万台，同比增长1.2%。这是在连续十个季度同比下降后，中国智能手机市场首次实现反弹。这一积极信号表明，市场正在逐步恢复活力，各大品牌之间的竞争也愈发激烈。

国产手机销量在强劲增长

1月26日，市场研究机构Canalys发布了2023年中国智能手机市场的出货量报告。报告显示，2023年中国市场智能手机出货量同比下降5%，总量为2.73亿台。尽管市场整体出现下滑，但苹果却逆势而上，首次在中国大陆市场全年出货中夺得第一的位置，出货量同比微增1%。

除苹果稳居销量第一外，国产手机品牌的竞争趋于白热化，vivo拿下2023年国产品牌销量第一。2023年vivo出货量4450万台，市占率达16.90%。OPPO和荣耀表现势均力敌，市场份额分别为16.20%、15.70%，全年分别出货4390万台和4360万台。小米则以13%的市场份额维持在全年市场第五的位置。

值得一提的是华为的出色表现。2023年，华为在中国市场的全年份额从2022年的8%跃升至12%，出货量同比增长48%，展现出强劲的增长势头。这一成绩的取得，表明华为正在逐步恢复其在市场中的地位，并不断扩大其在中国大陆市场的影响力。

Canalys研究分析师钟晓磊表示：“华为成了本季度最大的黑马，时隔10个季度重回中国市场出货前五榜单。Mate 60系列通过自研麒麟芯片以及卫星通话等创新功能，成为拉动华为出货复苏的领军机型。”

AI技术引领创新潮流

在全球手机市场中，AI已经成了不可忽视的关键词。为实现品牌发展，各厂商在AI技术和大模型上也不断进行创新。在中国市场，苹果的地位依然不可动摇。尽管面临国际压力和挑战，华为凭借其强大的研发实力和品牌影响力，依然在中国高端智能手机市场占据着重要地位。这主要得益于华为持续投入巨资进行技术研发和产品创新，不断推出具有差异化竞争力的新品。此外，华为还积极布局折叠屏手机市场，推出了如Mate X系列等多款创新产品，赢得了消费者的广泛关注和认可。

1月18日，三星发布了搭载三星大模型的智能手机Galaxy S24系列。虽然在中国市场的份额有所下滑，但三星在全球范围内仍然保持着强大的品牌影响力和市场份额。为了挽回在中国市场的颓势，三星正积极研发折叠屏手机等新技术产品，寻求新的增长点。同时，三星也正在加强与中国供应商和代工厂的合作，以提升其在中国市场的竞争力。

小米、OPPO和vivo等国内品牌之间的竞争尤为激烈。小米凭借出色的性价比和科技创新持续推出新产品，赢得了消费者的青睐。OPPO和vivo则凭借R系列和X系列的热销，稳固了各自的市场份额。为了进一步提升竞争力，这些国内品牌也在加大研发投入，推出更多具有创新性的产品。

Canalys研究经理刘艺璇在最新报告中指出，随着5G和AI技术的快速发展，智能手机市场的未来将更加广阔。厂商需要紧跟技术趋势，积极布局AI领域，以满足消费者对于高品质生活的追求。同时，厂商还需要不断提升产品的性能，包括拍照、续航等各方面，以满足消费者对于多元化和个性化的需求。

折叠屏手机将成亮点

各大手机品牌为了在市场中占有一席之地，纷纷推出更具竞争力的产品。IDC预计，未来几年中国智能手机市场的高端市场（售价高于600美元）和低端市场（100美元至200美元）份额都将有所增长。

与此同时，折叠屏手机市场的快速发展也为中国手机市场注入了新的活力。IDC预计2024年内地折叠屏手机市场出货量将接近1000万台，同比增长53.2%。随着铰链、屏幕等主要零配件成本的下降，折叠屏手机的销售价格有望继续下探，吸引更多消费者。这也意味着，未来的手机市场将不再只是直板手机的天下，折叠屏手机也将成为不可忽视的力量。

Canalys研究经理刘艺璇也表示：“展望2024年，随着渠道利润的提升以及厂商强竞争力新品的刺激，中国智能手机市场有望步入温和复苏的轨道。未来10年中国大陆市场中产阶层人口的增加，使得庞大的高端市场依然是国内外各大厂商的长期战略必争之地。同时，华为重新加入战场亦会使得市场的竞争趋于白热化，进一步激化市场创新。为防守市场份额，自研操作系统、生成式AI策略将会是2024年厂商建立护城河的两大抓手。与此同时，随着华为回归带来的压力逐渐下探至大众市场，与渠道保持精诚合作也将成为其余厂商防守市场份额的重要策略。”

编辑：郑健龙

来源：金羊网