第十七届大学生营销大赛「2023第七届营销科学大会揭示大模型时代营销的广阔“可为”前景」

（原标题：2023第七届营销科学大会揭示大模型时代营销的广阔“可为”前景）

2023年11月15日，由秒针营销科学院发起，明略科技集团及旗下秒针系统承办的以“‘大’有可为”主题的2023第七届营销科学大会，于上海安莎国际会议中心圆满落幕。活动汇集了40多位营销科学的实践者，共同为超过1000+位现场参与者和过百万在线观看人次，带来了一场对未来营销科技的深度探讨。

此次大会的嘉宾阵容强大，荣幸邀请到了中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，明略科技创始人、董事长兼首席执行官吴明辉，宝洁大中华区首席数字化信息官、信息技术部总裁沈锋，分众传媒的创始人董事长江南春，金沙江创投董事总经理朱啸虎，蒙牛集团CDO李琤洁、智谱AI COO张帆、蓝色光标传播集团首席执行官潘飞，明略科技高级副总裁、明略大模型产品负责人孙方超，世辉律师事务所权益合伙人王新锐，芒果TV副总经理、CTO卢海波，明略科技高级副总裁、秒针系统总裁赵洁，明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平先生等业界翘楚，共同探讨和交流了营销科学的未来发展。

此外，大会还包含了四场关键对话，涵盖了未来营销科学、AI时代体育新玩法、大模型时代的Agency以及媒体的大“市”所“驱”等主题，对行业发展的共性问题进行了深度剖析。最后，AI实战“实效”汇报环节，揭示了当前营销场景下大模型应用落地的行业整体情况。这场大会不仅是一场科技与营销的盛会，更是一个行业共同探讨和展望未来的重要平台。

当前市场环境更加复杂难测，许多受访品牌表示，当前最大的营销挑战是在不稳定的经济形势中求得创新突破，获得有效增长。本次大会通过营销科学实践者的精彩分享，让我们看到了未来营销的可能性：中国“大”市场有可为、出海、破圈… 新品类、新品牌层出不穷；消费升级与消费分级并重，“大”需求有可为，高性价比品牌、高附加值品牌并驾齐驱；我们正处于一场深刻技术变革浪潮的开端，AI将有望在各个领域提升生产力效率。这不仅为品牌带来营销效率，也将为整个生态带来新生，“大”模型，有可为；虽然当前行业挑战很大，在更深刻的层面思考，在产品、生意模式的源头去创新破局，联动更广泛的伙伴，巨大生态繁荣发展，共建美好品牌，“大”营销有可为；最后，数据安全、隐私保护，一切以消费者为中心，“大”责任，更有可为。

在满足消费者日益多元化的需求上，我们不再过于依赖流量，而是坚守品牌长期主义的原则，相信在变化莫测的营销未来，我们终将“大有可为”。明略科技与营销科学实践者及各品牌方携手，共同探索这条可为之径。在本次大会中，明略科技旗下秒针系统推出了大模型技术赋能的“营销实效2.0”升级解决方案，科学地助力企业增长。此外，明略科技携一站式大模型AI Copilot“小明助理”亮相，帮助企业员工提升工作效率，助推企业加速营销生产力的飞轮运转。更加令人兴奋的是，为了满足企业对于安全、定制化的需求，小明助理将推出开源模式。

大模型时代，秒针交上“营销实效2.0”答卷

秒针系统提交的“营销实效2.0”答卷，基于明略科技特有的知识库和大模型应用能力，旨在为客户带来实实在在的业务增长价值，从圈层受众、圈层DMP、圈层热门内容挖掘、圈层内容规模生产、千面私域沟通运营等方面，全面赋能客户业务增长。

大会现场推出“营销实效2.0”升级解决方案

基于秒针海量广告用户行为数据和社媒营销数据，结合秒针营销知识库以及大模型的能力，营销实效2.0解决方案提供独特的视角观察和理解社会媒体环境下的圈层演变。通过大模型的能力快速捕捉圈层变化，定义圈层和制定圈层人群策略，通过兴趣圈层为基础进行社交媒体营销，为品牌提供快速的人群、触点和内容洞察。

DMP-圈层版，让投放更加精准，大幅提升媒介投放的回报率。基于圈层的人群策略，通过整合用户行为和内容数据，精准触达目标圈层用户，并预计提升10%-80%的点击率，提高投放转化率。通过大模型和圈层的结合应用，营销活动带来了更精准、高效的结果，帮助企业更好地与目标受众进行沟通和互动。

挖掘圈层下的热门内容，为品牌提供沟通策略指导。产出基于圈层的内容策略，利用大模型分析社交媒体数据，挖掘不同圈层下的热门话题、趋势和流行元，帮助品牌了解目标受众的兴趣爱好和关注点，将内容从产品种草升级为场景种草，制定更精准的沟通策略。

圈层内容规模生产，驱动超级品牌的业务增长。基于圈层人群和内容策略，借助人工智能规模化产出更高互动的内容，并根据用户的反馈和行为自动调整和优化内容，使其更加符合用户的喜好，实现更高效的内容生产和更精准的用户定位，从而推动超级品牌的业务增长。

实现千人千面私域沟通运营，提升品牌用户价值。基于圈层到个体更个性化的私域沟通，将客户资源作为品牌的自控阵地，借助人工智能的能力给用户提供个性化、更有温度的服务，实现千人千面的营销，通过个性化服务提升消费者体验。

明略科技“小明助理”现场发布，以小场景得大价值，宣布开源模式。

营销实效2.0解决方式的目标是助力品牌主业务增长，而在个人层面，也将在大模型的助力下释放更多创造力，从而推动组织变革，重塑生产力。明略科技于现场发布的小明助理，是一款一站式大模型智能助手，不仅可以与人进行对话互动，回答复杂问题，还可以阅读、总结网页、文档，辅助创作，高效便捷地帮助企业员工获取信息、知识及灵感。这一全新的工具无疑将全面赋能企业的工作流程，助力企业加速营销生产力的飞轮运转。

大会现场发布小明助理

值得强调的是，小明助理更适合市场营销人的生产工作模式，从“营销策略产出”、“年度KPI的设定”、“传播内容生成”、“销售素材生成”、“品牌整合营销”五大营销应用场景入手，重塑工作流，以帮助员工提升工作效率、激发创造力。

小明助理将推出开源模式，这是明略科技积极响应开源、共享、协作的时代潮流，积极推动生成式人工智能产业生态共建的重要举措。明略科技希望通过开源小明助理，与全球的开发者共同推动人工智能的发展，让更多的企业和个人能够享受到人工智能带来的便利。同时，明略科技还将针对有特殊需求的企业，提供小明助理的私有化解决方案，帮助企业打造符合自身需求的智能助手，满足其在数据安全、业务特性等方面的特殊需求，进一步提升企业的工作效率和业务效果。

通过小明助理的发布，明略科技再次展现了其在人工智能领域的深厚积累和开放共享的决心，我们有理由相信，大模型技术能将更好地服务于企业，推动营销生产力的飞轮加速运转。

“营销科学大会”，以营销科学的可测量、可验证、可预测的专业视角，每年一度聚焦于行业前沿话题，致力于解决具体问题。诚邀营销科学家、行业专家、领先品牌、创新机构，共同参与一场对未来营销创新突破的探讨，引领塑造未来营销新范式。市场压力下，依然有很多新机会，敢于向前进，在增长小时代，敢“大”有可为。