苹果将于下周召开发布会，M3芯片或登场，iPhone15上市一个月跌价明显

出品 | 科技

作者 | 张雅婷

10月25日凌晨，苹果宣布将于北京时间10月31日早上8点举行特别活动，这也是苹果秋季第二次新品发布会。

此前在9月13日凌晨的发布会上，苹果发布了新一代手表Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2，以及iPhone 15系列旗舰新品。

而本次苹果发布会的主题为Scary Fast，根据各方爆料，苹果预计将推出M3系列芯片以及多款Mac系列产品。

一般来说，苹果每年会在3月和9月的时候举行新品发布会，如果新品比较多也会举行特别活动。比如，2021年9月推出iPhone 13系列后，10月苹果再次举行发布会推出了AirPods 3、自研芯片M1 Pro/M1 Max、MacBook Pro等。

Mac三季度出货量下滑23％，M3芯片能成“救世主”吗？

与前代芯片类似，M3芯片也或将区分一系列型号，分为基础版、M3 Pro、M3 Max等。

其中，有爆料显示M3芯片或采用台积电的3nm制造工艺，可以实现更高密度的核心，提高性能和效率。与5nm制程相比，3nm制程的逻辑密度将增加约70%，在相同功耗下速度提升10-15%，或者在相同速度下功耗降低25-30%。

此外，M3芯片或与M2共享相同的CPU和GPU核心数量，最多可达8核CPU，以及最多10核GPU。M3 Pro芯片或包含12核CPU和18核GPU，M3 Max芯片或包括16核CPU和40核GPU。

据MacRumors报道，苹果M3芯片代号为lbiza，单核基准测试成绩为3472分，多核基准测试成绩为13676分。

与M2 Max芯片（单核2793分/多核14488分）对比，M3芯片单核成绩高出了24%，多核成绩低了6%。与M2 Pro相比，M3芯片的单核成绩高出了31%，多核成绩高出了12%。

知名分析师郭明錤表示苹果如果在本次活动中宣布M3、M3 Pro和M3Max芯片，预估将会装备在13英寸、14英寸和16英寸MacBook Pro机型中。

今年以来，苹果Mac产品的表现并不算亮眼。IDC数据显示，2023年第三季度全球个人电脑市场出货量同比下降7.6%，其中苹果的个人电脑出货量同比下降23.1%，为前五大厂商中降幅最多的厂商。

苹果2023年第三财季的财报显示，苹果Mac业务收入为68.40亿美元，较上年同期的73.82亿美元下降7.3%。

郭明錤预测称，2023年苹果Macbook机型的出货量可能只有1700万台，预计第四季度将同比大幅度下滑35%，全年的出货量也会比去年减少30%。

“苹果公司2023年MacBook出货量明显下降的主要原因，是M2系列芯片升级幅度有限，没有充分刺激消费者的升级热情。”郭明錤表示，这也是苹果选择产量不足的情况下，推出搭载M3芯片的MacBook Pro的原因，理论上苹果 M3在性能方面会有较大的提升。

他认为，如果M3芯片依然无法提振MacBook出货量，苹果可能会在2025年推出全新设计的MacBook Pro，此外可能会考虑推出低价版MacBook，以进一步提高出货量，目标每年出货量在800-1000万台以上。

iPhone 15销量不及上代，渠道跌价明显

就在上个月，苹果刚发布了全新的旗舰产品iPhone 15系列。不过在中国市场，受到华为回归冲击、消费者支出下滑等影响，所以表现不及预期。

杰富瑞证券报告指出，得益于华为新机型的意外亮相，现在其在市场上的销量已经超越了苹果，成为了第一名。BCI最新数据显示，华为手机的销量份额也由Mate60系列发布前的10%左右增长至W40（10月2日-10月8日）的19.4%，位居国内市场第一。

Counterpoint数据显示，iPhone 15系列在中国发售后17天的销量与iPhone 14同期相比下降4.5%。如果排除去年较往期晚了三周发布的iPhone Plus的影响，销量降幅超过10%。

高级分析师Mengmeng Zhang 表示：“iPhone 15系列在中国的整体数据表现不佳，反映了消费者支出整体下滑。但节前消费时间缩短，加上Pro Max供应不匹配（消费者不喜欢蓝色机型），可能会将部分需求推迟至第四季度。”

据摩根大通分析师Samik Chatterjee报告，iPhone15系列买气开始消退，交货前置时间连续四周下降，目前iPhone15平均交货时间为1天，iPhone15Pro为15天，iPhone15Pro Max为25天，均低于去年前一代iPhone14系列上市时的表现。

iPhone 15系列全面开售当天，iPhone 15/15 Plus已经出现破发，渠道价格低于官网价格约50元-300元，iPhone 15 Pro/15 Pro Max溢价千元。

开售一个月后，iPhone 15系列渠道全线跌价。科技了解到，某渠道报价单显示iPhone 15降幅最多已经达到一千元，价格原本比较坚挺的iPhone 15 Pro Max降幅也在10元-1399元。另外在拼多多等电商平台的补贴下，用户可以以更低的价格购买到iPhone 15系列新机。

新机销量下滑之际，苹果CEO库克访华引发关注。上周，库克前往成都太古里苹果专卖店、立讯精密浙江工厂等地，展示出对中国市场的重视。

此前在3月，库克曾到访中国并参观了多家在华苹果零售店，他表示苹果与中国市场共同成长，同中国市场形成“共生”关系。

最新财报显示，苹果第三财季总净营收为817.97亿美元，与去年同期的829.59亿美元相比下滑1.4%。其中，大中华区收入为157.58亿美元，较上年同期的146.04亿美元增长7.9%，占据苹果总营收约20％。

而在11月3日凌晨，苹果也将发布第四财季的财报。苹果的营收已连续三个财季同比下滑，iPhone 15系列以及Mac新品等能否推动苹果第四财季营收增长，还要打上一个问号。