发货“遥遥无期”？华为苹果引爆手机市场，消费电子复苏拐点能否到来丨国庆消费调研

编者按：

今年中秋与国庆双节叠加，组成了8天的超级黄金周。作为我国疫情全面放开之后的首个中秋国庆假期，今年黄金周的消费情况备受关注，火热的消费市场也成为观察经济韧性的一个窗口。长假期间，证券时报记者深入调研婚庆、旅游、餐饮、消费电子、黄金珠宝等多个行业，走进酒店、商场、售楼处、奶茶铺、电影院，在处处升腾的烟火气中感知消费的温度，并推出“国庆消费调研”系列报道，以飨读者。

产品“遥遥领先”，发货“遥遥无期”？网友的一句调侃折射出了如今手机市场的热度。随着华为手机强势回归，与苹果在高端机领域争锋，中秋、国庆双节手机市场也迎来回暖。

据记者线下走访多家华为、苹果门店，发现华为Mate 60 Pro和Pro+目前仍然“一机难求”，大部分门店苹果iPhone 15 Pro Max产品除了蓝色有货其他颜色均无现货……高端机市场的火热也展现了手机市场整体的消费复苏。

今年以来，消费电子寒冬持续，上半年全国手机销量已经创下十年新低。华为和苹果之争带动的高端机抢购热潮能否推动消费电子行情“拐点”的到来？

早上七点抢新机！热门新品带飞产业链

9月22日早上7点，就有人在深圳益田假日广场的苹果门店排起长队，只为等待8点钟门店开门抢购iPhone 15系列新机。

而这种热度即便到了十一期间也并未散去，据记者中秋、国庆双节期间实地探访，益田假日广场苹果门店依然人流如织，许多顾客集中在iPhone 15系列手机产品区体验新机。

深圳益田假日广场苹果门店人流如织

十一期间手机卖的有多火热？有店员向记者表示，目前iPhone 15 Pro Max除了蓝色之外，其他颜色均无现货，“现在下单的话大概要等5到10天才能发货”。除了Pro Max之外，iPhone 15系列其他产品已经有现货。

而华为“一机难求”的情况比苹果更甚，一家华为门店工作人员告诉记者：“目前只有Mate 60有现货，Mate 60 Pro和Pro+都没有货，得预定，什么时候能到现在还说不准。”

华为门店多位顾客集中在Mate60系列手机产品区

在该门店，记者看到一张桌子上摆放着10台Mate 60系列手机，每部手机前都站着前来试机的消费者，华为“Mate 60 Pro先锋计划”上线一个月后仍然热度空前。销售向记者坦言，今年十一期间门店的人流量比去年“好上很多”。

除了各手机品牌线下门店销量被带动之外，手机产业链也被这种销售热潮带动。节前记者曾实地探访富士康龙华招募培训中心，发现苹果和华为招工已经“抢人抢到了厂门口”。

9月中旬，有招工中介向记者表示，位于东莞松山湖的华为南方工厂近期开始大规模招聘，预计招2000-3000人。该招工中介表示，华为工厂机会难得，进去也是帮华为造手机，比在富士康造苹果手机更赚钱，综合薪资高达9000元-12000元/月。

同样的时间，在富士康龙华招募培训中心门口，另一位招工中介向记者表示，华为工厂要求较高比较难进，富士康近期工价提升明显，如3W部门（给苹果造摄像头等产品，需要穿防尘服）时薪高达26元/小时。“不要觉得富士康工价一直这么高，今年3月份它最低工价只有15元/小时，还不包吃住。”上述招工中介表示。

国庆期间，记者再次联系上述招工中介，对方表示已经不再帮富士康招工，“基本招满了”。从产业链招工的热潮，便能对手机市场近期冷暖感知一二。

北京社科院副研究员王鹏接受记者采访时表示：“今年十一期间手机消费出现回暖，很大程度上是受到华为回归的带动。华为在过去一年里面遭受制约，但在今年重新推出新品和采取促销手段，吸引了消费者的关注和购买欲望。”

华为苹果“双雄争霸”，带动高端机复苏

目前，整个手机市场都受消费电子寒冬影响，销量低迷。而高端机成为了为数不多能够保持暖意的赛道。

IDC数据显示，尽管中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但600美元（约合人民币4380元）以上高端市场受到影响较小。第二季度，中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，比2022年同期逆势增长3.1个百分点。

为何高端机市场明显更“抗跌”？专精特新企业高质量发展促进工程执行主任袁帅接受记者采访时表示，主要是因为消费者对高端手机的购买需求更稳定、高端手机市场的竞争格局更稳定。

财经评论员张雪峰向记者表示，过去几年高端机销量相对平稳和抗跌的主要原因是高端机的定位较为明确，面向更具有购买力和追求技术先进的消费者群体，这些消费者通常不会受到经济萧条的影响，更愿意为高性能和独特设计买单。

“高端手机消费者通常拥有更高的购买力和更稳定的收入来源，因此购买需求相对稳定。同时，高端手机市场主要由苹果、三星、华为等少数几家公司主导，这些公司的市场份额相对稳定，竞争格局也相对稳定。” 袁帅表示。

从竞争格局来看，此前由于华为受制约，苹果曾在国内高端机市场“一家独大”，但华为也依然保持着一定的份额，与小米、OPPO、vivo等“进军高端”的手机品牌相比仍然领先。

IDC数据显示，2023年上半年，苹果在中国600美元以上手机市场的份额为67%，依然保持绝对领先地位，华为紧随其后，市场份额达15.6%，其次是OPPO（4.2%）、小米（3.7%）、荣耀（3.2%）、vivo（3%）等。

随着华为手机的强势回归，高端机市场有望率先吹响“销量复苏”的号角。商业专家产业空间研究院主任潮成林接受记者采访时表示，华为作为国内手机市场的龙头企业，其回归市场后推出的新机型备受关注，同时苹果作为国际品牌也在中国市场表现强劲，这两家企业的竞争带动了高端手机市场的复苏。

不过也有观点认为，华为、苹果的新机发布只能带动高端机市场短期销量提升。全联并购公会信用管理委员会专家安光勇表示：“华为和苹果之争在短期内或许能够刺激高端手机市场的竞争，但这并不代表真正的市场增长。过去几年高端机相对稳定的销量主要源于有限的目标群体，这部分人群相对不受经济波动的影响。不过高端手机市场上升的希望却较难实现，因为整体消费水平的下降终将制约高端手机的普及。”

手机销量创“十年新低”，拐点能否到来？

整体来看，目前手机市场销量已经创下“十年新低”。市场调研机构集邦科技TrendForce报告显示，继2023年一季度全球智能手机销量同比下滑20%后，第二季度同比下滑6.6%，出货量仅2.7亿部，合计今年上半年智能手机出货量为5.2亿部，同比下滑13.3%，无论是单季度或是整个上半年，均创下了十年新低。

从国内来看，上半年手机消费情况也不容乐观。IDC手机季度跟踪报告显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%。上半年出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。

那么，华为和苹果的新品销售热潮，能否带动整个手机市场走向消费复苏的“拐点”呢？

袁帅表示，智能手机市场已经进入了成熟期和瓶颈期。过去十年中，智能手机市场经历了飞速发展，但现在由于技术瓶颈和市场饱和度的提高，消费者换机周期不断延长，导致手机销量下降。此外，手机市场的创新开始乏力，平均销售价格却在提升，这也进一步影响了消费者的购买意愿。

潮成林表示，除了消费者对于手机的更新换代需求减弱之外，新兴市场的增长乏力，国内外经济环境的不确定性也对手机市场造成了一定的压力。因此，手机市场走出消费电子寒冬的拐点还需要一定的时间。

据了解，自2021年12月以来，国内手机厂商小米、OPPO、vivo、华为等先后遭遇了印度政府不同部门的税务调查，被指出存在各种税务问题，遭遇资产冻结、被追缴税款等情况。国内手机厂商在印度等新兴市场发展速度放缓，也为手机行业走出消费电子寒冬增添部分阻力。

王鹏认为，手机市场要真正走出消费电子寒冬的影响还需要一段时间。尽管十一期间手机消费出现了复苏迹象，但整体来看，手机市场依然受到多种因素的影响，例如技术创新速度较慢、市场竞争激烈、全球经济不稳定等，还需要一段时间才能真正走入拐点。

责编：王昭丞

校对：苏焕文

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