北京三里屯苹果旗舰店发售现场,图片来源:科技
出品 | 科技
作者 | 张雅婷
9月22日,iPhone 15系列正式开售。
尽管iPhone 15系列被吐槽创新乏力、配置“挤牙膏”,苹果公司近期也被辐射超标等负面争议缠身,但用户购机热情依旧非常高。
科技前往北京三里屯旗舰店现场探访时发现,不少消费者都选择线下到店取货,队伍从一楼排到了二楼。而这种现象并非特例,上海南京东路店也是大排长龙,甚至首位顾客凌晨5点就到了。
“我们认为在中国市场iPhone 15系列的首发销量会与去年iPhone 14系列相当,甚至略有增长,特别是Pro Max系列会有所提升。”Counerpoint高级分析师Ivan Lam告诉科技。
与往年一样,线下门店还有不少“黄牛”加价回购,溢价最高的当属Pro Max版本。一黄牛告诉科技,256GB版本大概加价400元收,1TB版本加价七八百元收。
黄牛在苹果旗舰店门口收货,图片来源:科技
不过,今年黄牛行情与去年相比有所回落。“今年行情非常不好,去年疫情原因富士康工厂产能不足。今年货多了很多,如果你有货想出就赶紧出了,说不定等会儿价格就降了。”
目前,iPhone 15/15 Plus已经出现破发,渠道价格低于官网价格约50元-300元。
实探iPhone 15开售:基础版破发,黄牛溢价比去年低
今天上午8点,苹果正式发售iPhone15系列四款机型,分别是iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max。
从价格上来说,iPhone 15系列变动不太大。与上一代产品相比,iPhone 15/15 Plus最高上涨300元,iPhone 15 Pro/15 Pro Max最高上涨500元。配置上,iPhone 15系列全系升级灵动岛以及Type-C充电接口设计,高配版搭载自研3nm芯片A17 PRO。
在线上渠道,苹果官网、淘宝官方旗舰店、京东自营店等渠道均可购买,不过Pro系列发货时间较长。
科技在苹果官网看到,iPhone 15/15 Plus大部分已经可以购买并于今日提取现货,只有黄色、粉色的512GB版本需要等至10月17日。iPhone 15 Pro/15 Pro Max则均显示没有现货,较为火爆的原色1TB版本最晚要到11月21日才能送达。
而在线下门店,上海、北京的旗舰店均大排长龙,甚至有消费者凌晨5点排队取机。
上海南京东路苹果店发售现场,图片来源:科技
黄牛价,最能准确地反应出市场的供需情况。科技上午来到三里屯苹果旗舰店门口,发现已经有不少黄牛回购。
由于iPhone 15/15 Plus各大渠道都能买到,所以“无人问津”,甚至渠道价格出现了至少低于官网价50元-300元的破发情况。
iPhone 15 Pro黄牛回收加价幅度大概在两三百,最紧俏的当属iPhone 15 Pro Max。一位黄牛告诉科技,iPhone 15 Pro Max 256GB加价四百元收,512GB版本加价六百收,1TB版本加价八百元收。
不过大概一小时后,黄牛回收价便有所回落。“iPhone 15 Pro Max 1TB版本加五六百收。”有黄牛告诉科技,不想收太多,收多就麻烦了。
另有一黄牛也只加500元收iPhone 15 Pro Max 1TB版本,并强调“现在就这个价,一会价格就可能掉。”
“今年行情非常不好,去年是富士康疫情,产能不足,今年货多了很多。”有黄牛告诉科技,如果有货想出就赶紧出了,现在收货才加几百块钱,明天加得更少了。
在上午大概11点左右,有商家对科技表示,iPhone 15 Pro Max 1TB版本蓝色加价800元就能拿到,其他颜色大概需要1000元以上。而在去年首销日,iPhone 14 Pro Max 1TB版本溢价超过2000元。
Ivan Lam评价称,渠道的溢价其实很多情况下是因为价差。今年的汇率关系使得价差不太明显。同时,苹果更多地倾向于将产品出货给中国市场,以应对来自中国厂商的竞争。
iPhone 15系列首发销量或略增长,印度制造比例增加
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在苹果已经实现连续三个季度的营收下滑、加之华为旗舰Mate 60系列回归的背景下,iPhone 15系列的销售情况受到了空前的关注。
Counerpoint高级分析师Ivan Lam告诉科技,iPhone 15系列在中国市场的首发销量会与去年相当,甚至略有增长,特别是Pro Max系列,相对去年可能会有所提升。
小米手机有计算器吗
对于iPhone 15系列整体出货量,Ivan Lam预计在8千万台左右。“考虑到中国市场的竞争和不确定性因素,如华为Mate60系列的发布,苹果可能会对第一季度的生产计划进行一些调整。
Techinsights告诉科技,到2023年底苹果这四款新手机的全球出货量,将达到大概7170万部。其中,iPhone 15 Pro Max预计将成为最畅销的设备。
值得关注的是,由于iPhone 15/15 Plus升级点不大,所以销量也不太乐观。瑞银证券报告指出,iPhone高阶产品出货的比重将继续提升,Pro/Pro Max 将从去年下半年的62%上扬到今年下半年的63%(其中,Pro Max比重从34%增加到35%)。
由于Mate 60系列主要面向国内市场,所以整体出货水平还是与iPhone 15系列有不小的差距。此前IDC中国高级分析师郭天翔曾告诉科技,华为Mate 60系列生命周期备货量超过1500万。
苹果在高端市场的表现是否会受到华为影响?Ivan Lam表示,苹果今年和明年仍将保持垄断地位在,但在价格范围为600-800美元的市场中,苹果的份额可能会持续下降。
从制造端来看,近日有传闻称苹果将良品率低的印度产iPhone 15特供中国,而中国产的将仅供欧美市场。
不过,苹果相关人员表示,该消息来源于彭博社的一则报道,但其原文并非如此,而是:“苹果将首次在上市当天销售印度制造的iPhone。”
尽管印度产iPhone专供中国是一场“乌龙”,但iPhone 15系列中的印度制造比例预计会持续提升。
Ivan Lam认为,iPhone 15系列中的印度制造比例估计会占到全部生产产量的7-10%,主要用于满足本地需求和少量出口。“国内消费者不太可能购买到印度制造的苹果手机。”