长视频继续增长的三个关键「长视频的发展」

声明:本文来自于微信公众号 新播场（ID:New_bc），作者:王珊珊，授权转载发布。

市场总是一个挑战接着一个挑战，一座高山连着一座高山。2023年长视频能否继续保持增长，最终取决于始终抓住、满足甚至引领用户的需求，提供不可替代的价值。

刚刚过去的2022年对长视频平台来说是极其艰难的一年。时钟拨回去年年初，无论是降本增效的市场环境，还是白热化的长短视频竞争，唱衰长视频的论调比比皆是。

令从业者欣慰的是，整个2022年长视频在极难的内外部环境下，连续拿出优质内容，稳住了增长，展现出独特的价值。

最近的一个例子是，腾讯视频发布的#重播2022#的数据盘点报告，在剧集、动漫、综艺、电影等领域，稳步提升的用户数、持续增长的播放量、可圈可点的评分口碑都表明，长视频至暗时刻已过，黎明曙光初现。

接下来的2023年，是长视频稳住势头更关键的一年。

平台仍然面临着定力与耐力的考验:当大环境趋缓，短期增长继续承压的情况下，是否能够持续坚定地投入优质内容;能否留住甚至吸引更多行业的优秀伙伴;是否能够提前洞察时代情绪脉搏，提供真正满足用户需求的内容和价值。

能否持续坚定投入优质内容?

口头上，所有人都承认优质内容的重要性。

但言行一致并不容易，尤其在增长趋缓的环境下。毕竟，优质内容往往需要持续投入，带来的效果也并非总是立竿见影，往往需要时间和耐心。

最典型的例子是脱口秀。时至今日，脱口秀巨大的用户价值和市场价值已经成为共识。线下俱乐部飞速增长，从业者持续增加，越来越多年轻人喜欢脱口秀，各方广告主的认可度和赞助热情也一路高涨。

在风光背后，其实脱口秀的发展并非一帆风顺。实际上，脱口秀火爆背后的最重要推手——以《吐槽大会》和《脱口秀大会》为代表的综艺节目，在早期遭遇了许多困难。甚至在《脱口秀大会》第三季筹备期间，一度难以推进下去。

脱口秀之所以能成长到如今的势能，除了内容创作者坚持不懈的探索，也离不开腾讯视频一以贯之的坚定投入以及深度耕耘，使得这个喜剧品类从小众亚文化，逐渐壮大成为大众爆款，并且还在继续成长。

2022年，除了《脱口秀大会第五季》，腾讯视频推出了《怎么办!脱口秀专场》，从职场主题、婚恋主题，体育主题，到社交专场再到影视专场，继续探索脱口秀的可能性。在过往脱口秀用户积淀的支撑下，《怎么办!脱口秀专场》这档新综艺，不仅登顶了艺恩数据2022上半年综艺好评度TOP10，还进入了云合数据2022年Q2上新新综艺霸屏榜TOP10。

除了脱口秀，更多原本被认为小众的内容品类能成长为爆款IP，打开更大的市场，都离不开内容平台以年为单位的长线规划与投入。

《风味人间》第四季去年11月上线后，获得高达9.4分的豆瓣评分。根据《新声Pro》的了解，这一季「谷物星球」自2018年起，从立项、调研、拍摄到制作，经历了五年漫长的筹划，期间克服了疫情无法出行带来的种种困难，才最终与期待已久的观众见面。

从《风味人间》第一季到第四季，美食纪录片在中国观众中的持续升温，背后是平台对整个赛道的坚定信心和持续投入。腾讯视频黑曜石工作室负责人、《风味人间》监制朱乐贤此前就对《新声Pro》谈到，对于一个头部系列作品，观众要求会越来越高，创作者必须成为相关领域的专家，抵达内容的深度;同时用国际化的视野保持拍摄广度。

还有《十三邀》从第一季到第六季在年轻一代和精英人群中的口碑持续提升。内容产业很多时候就像挖一口深井，精品内容的开发和成长肩负着巨大压力，但只有持续坚定投入，才能获得清冽甘甜的井水。

从2023年往前看，随着类似AIGC等新技术的应用，未来内容供应将越发充分和泛滥，如何吸引和留住用户的注意力?

千篇一律的皮囊之下，能持久吸引人的，惟有有趣的灵魂。

所以，长视频能否持续增长，第一个关键就在于，平台和从业者们，能否抛弃一蹴而就的短线思维，坚定信心、持续坚定地投入优质内容?就像腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在2023腾讯在线视频V视界大会时提到的那样，不管市场环境如何变化，「对好内容、好产品、好平台带给广大用户的价值坚定不移。」

能否持续吸引先进产能?

过去十年，视频平台之所以能快速发展，除了渠道和用户习惯的更迭，还有一个关键因素，是凝聚了一批优秀的创作和制作力量，持续生产出高品质的内容。

以腾讯视频为例，几乎每一部大热作品都出自于和优秀伙伴的合作。正午阳光推出叠加时间循环+悬疑推理的强类型短剧《开端》，顶级冒险IP「鬼吹灯」系列的系统化开发历经数年，公认口碑最佳的《怒晴湘西》《龙岭迷窟》是由7印象以及费振翔导演打造。费振翔执导的古装家族群像剧《星汉灿烂·月升沧海》也获得了播放量与口碑的双赢。

另一部2022年大爆的古装剧《梦华录》，导演杨阳是一位在影视行业从业40年的资深内容人。她和她所属的金色传媒制作公司，此前就曾与腾讯视频合作过剧集《将夜》。

影视制作的各个环节，都仰赖于优秀创作者的丰富经验。值得警醒的是，伴随着视频内容的消费形式越来越多元化，市场的诱惑无处不在。2022年，很多中腰部影视创作者都在更换赛道，一些头部制作团队也在试水短剧以及其它内容形态。

内容行业的竞争，归根到底是优质人才和产能的竞争。

我们在回顾2022年剧集市场的盘点文章中就强调过，在影视内容升级和IP开发进阶过程中，先进的团队已经意识到内容产品审美统一的重要性，从选题、选角、服化道摄录美、OST等各个维度进行把控。

因此，长视频能否持续增长的另一个关键是，能否继续吸引、培育甚至占有优质产能和先进团队，持续稳定地推出有创新性、有竞争力的内容?

这需要平台不仅给予资源扶持，还要更加深入到产业环境的建构中，带动产业的持续进步和升级。在这方面，腾讯视频过去几年在动漫领域走过的路，值得参考。

腾讯视频自2015年开始重点投入动漫领域，通过项目承制、投资、新团队孵化、技术支持等各种方式，持续建立与优秀动漫公司的连接，也推动行业生态和模式的升级。例如「中国青年动画导演扶持计划」，提供包括但不限于资金扶持、资源扶持、创作指导和创业指导等，吸引了一大批有才华的年轻动画导演。

八年坚持的结果是，目前腾讯视频动漫每年保持着5%-10%的高速用户增长，孵化和发展出《斗罗大陆》《斗破苍穹》《魔道祖师》《一人之下》《狐妖小红娘》等众多顶级国漫IP，而且新的题材、风格、形式层出不穷。

动漫用户数超过2亿，75%的付费用户会继续支持内容。而且，除了C端用户的喜爱，我们也能看到在B端，各种品牌与动漫的合作也持续增长，衍生消费方兴未艾。

在这背后，平台需要连接的，其实已经不止是内容领域的产能，还包括IP经营、消费洞察、市场营销、零售渠道、用户运营等多元的专业伙伴和能力。只有这样，长视频才能以优质内容为起点，成为更大用户价值创造链条中，不可替代的基石、杠杆和支点。

能否精准洞察用户需求变化?

精品长视频提供给用户的深刻情绪价值，是其他内容产品无法做到的。

2022年，整个长视频市场的用户消费稳中有增，一个不容忽视的背景就是疫情之下，用户需要长视频内容沉浸式的治愈和陪伴。

所以2022年的头部爆款剧集普遍呈现出轻松治愈的爽感质感。《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》在2022年带动古装剧重回巅峰，这些作品为女性观众们构建起了充满浪漫梦幻的异世界，堪称陪伴型「电子榨菜」。

对男性用户来说，2022年以3784.9万成为网络电影票房冠军的《阴阳镇怪谈》是一个典型代表，古装玄幻、喜剧、和充满猎奇感的冒险类内容，成为男性观众释放压力、舒缓情绪的最佳方式。

无论浪漫的古装恋爱，还是惊险刺激的悬疑冒险，都是借由虚构故事给予观众们真实的慰藉，这是长视频的核心魅力所在。

现实中的种种郁闷挫折，使得大家都需要在故事中找到一个简单直给的情绪宣泄口，无论是笑得痛快、哭得痛快，还是打得痛快。

但环境永远在变，用户的需要也一直在变，流行风向永远都处于波动轮回之中。

尤其2023年，随着人员流动彻底放开，国内迎来和过去三年截然不同的环境。面对全新的社会环境变化，能否提前洞察用户情绪和需求的新变化，并且提供相应的引领性内容?这是长视频能否持续增长的第三个关键。

市场总是一个挑战接着一个挑战，一座高山连着一座高山。

2022年，长视频平台与制作公司、内容创作者们在困境中共同努力，证明了精品内容的价值无可替代，走出了至暗时刻。

2023年长视频能否继续保持增长，取决于自身的信心、决心，也取决于持续提升的创新能力和多元专业的复合能力，最终取决于始终抓住、满足甚至引领用户的需求，提供不可替代的价值。