手机天猫上线3D空间《星光游乐场》，如何用IP新玩法打开品牌想象力？

　 6 月 1 日，手机天猫联合五大倍受年轻人喜爱的虚拟IP阿狸、萌芽熊、迷你世界—迷斯拉、花小楼、中国绊爱，正式上线一款3D游乐场主题场景——《星光游乐场》，尝试用虚拟社交的新玩法打开3D内容消费的无限可能，与用户共同奔赴一场探秘乐园的轻松云端互动空间。

　　手机天猫用虚拟社交新玩法

　　探索3D内容消费新场景

　　在《星光游乐场》中，用户化身虚拟形象进入3D空间场景里，与虚拟IP进行面对面的沉浸式互动玩法。场景内复刻了摩天轮、旋转木马等游乐设施，给用户充足的游乐园氛围体验，还设有音乐阶梯、扭蛋机、故事书等互动设施，让用户尽情感受欢乐治愈的游乐气氛。

　　阿狸、萌芽熊、迷你世界—迷斯拉、花小楼、中国绊爱五大虚拟IP也会现身到本次游乐场内，与用户进行妙趣横生的沉浸式互动，互动的同时还有许多彩蛋惊喜，为用户呈现多纬度的探秘体验。除此之外，手机天猫也为用户准备了虚拟演唱会活动，给予用户充分的沉浸式视听体验。

　　除了“好玩”之外，依旧“好购”，手机天猫在场景内也增加了购物场景，区别于传统的3D购物，场景内使用个性化推荐机制，充分理解用户需求，为用户打造3D内容消费新场景。

　　事实上，手机天猫一直致力于打造3D内容与电商合作的探索模式。最初，手机天猫App上线3D购物，在有具体场景的3D立体空间里，以3D交互的形式展示商品，全面开启元宇宙沉浸式购物新体验。之后又相继打造出3D交互内容消费场景，如周杰伦限定珍藏DEMO空间，苍兰诀主题音乐会……通过3D剧情体验式音乐会，将消费行为与娱乐融为一体。包括最近的3D奢美馆，再到如今的星光游乐场，手猫一直致力在3D互动场景中为用户打造新的“未来式”购物体验。

　　优质内容IP打开品牌想象力

　　手机天猫深度探索IP和电商合作新模式

　　新消费时代，越来越多的商业模式开始向多元化、品牌形象的年轻化，以及日常生活的多维度渗透等方向发展。对许多年轻消费者而言，优质内容IP能迅速聚集核心观众。尤其是针对崇尚潮流文化的Z世代来说，优质内容IP是打通内容消费与商品消费的优质桥梁。

　　譬如像3D星光游乐场这样具有趣味性的玩法，用有趣的互动内容增加消费者购物乐趣，利用3D场景探索IP和电商新的合作模式，助力品牌玩转出圈营销新方向。

　　手机天猫通过3D空间《星光游乐场》的打造，将3D互动与IP相结合，打造年轻用户新消费场景体验，让消费场景不再单一。相信未来，手机天猫还会在3D内容与IP、品牌的丰富联动探索方面深度发力，届时又会带来怎样多元化的品牌跨界合作，值得行业期待。