当故宫遇见新零售 舌尖上的文创之路怎么走？「故宫文创商业模式」

　　日前，火热的故宫彩妆，再次将彩妆界推向中国风。这个曾担当了明清两朝皇宫、年近600岁的“老人”，在持续制造了爆款产品和爆款话题之后，希望再次将文创IP的商业价值更进一步地挖掘，这次它找上的伙伴是苏宁极物。

　　3月30日，苏宁智慧零售新物种“苏宁极物”上海第二家门店正式登陆浦东森兰商都，这也是上海开设的首家shopping mall店铺。开业当日，苏宁易购华东二区执行副总裁、上海大区总经理徐海澜携10位顶级模特，共同走秀，同时，2019苏宁极物25款新品也逐一亮相。

　　秀场上，最吸眼球的便是今年火爆全网的“故宫文创”，记者获悉，故宫口红、皇上皇后龙凤对杯、八旗娃娃系列、御前侍卫便签等等产品都已正式登陆苏宁极物。苏宁相关负责人表示，“故宫承载着中国五千年的文化和文明，是中国对外文化的一扇窗口，因此，极物也高度重视文化创意。作为国内首屈一指的零售巨头，我们也有责任、有义务让这些文物，通过我们的创意，通过我们的线上线下平台，让更多的人了解它，体验它。”

　　由于如今消费者多元化、多层次的审美理念，因此故宫产品也将结合消费者的需求，重新对文化产品进行创意设计。在选择产品时，苏宁也将借助数据分析能力，考量每款故宫产品的新品开发等能力，先从核心品牌和核心品类开始。据了解，在今年，涵盖办公、服饰、家居、食品、国礼、美妆等诸多故宫文创品类都将陆续登陆苏宁极物。

　　与此同时，在“选品”方面，苏宁极物主要针对于重视产品品质与设计感的85后、95后消费者，打造高设计、高品质、高性价比的产品，以强烈的审美与风格满足消费者，尤其是年轻消费者对品质、个性的追求。

　　据悉，苏宁极物森兰店为消费者精选了包括生活日用、出行办公、流行网红等近2000个SKU入驻，从餐厨器具、床品件套、美妆清洁到3C数码等应有尽有。

　　当然，提及极物的产品，也不得不说到目前涌现的一批新匠人。吴晓波频道自2016年起就致力对中国新匠人进行挖掘与扶持。联合吴晓波频道新匠人计划的首次落地，也正体现了苏宁极物在中国原创设计板块的关注与决心，让更多的年轻消费者关注新匠人、关注原创设计，让中国制造走向千家万户。

　　此外，“质造”、“十八纸”、“茶素材”、 美容仪、小Biu音响、JBL音箱等线上网红产品都已入驻苏宁极物，将打造新形态的购物和“爆款”营销体验。