天猫双11微博_6月电商年中大战 天猫借微博抢先发力

　　6月中旬，各大电商企业早已按捺不住，纷纷通过微博等平台喊出大战宣言。今日不少网友打开微博发现，从发布框到背景模板再到右侧导航栏，到处都有“天猫年中大促”的影子。相比其他电商大喊口号，天猫与微博的深度打通，无疑更具有影响力。截至目前，#天猫年中大促#这一热门话题的阅读量已经超过6.4亿，讨论量超过240万，而且还在不断飙升。

　　在PC端，微博的主页头图、banner广告都变成了天猫年中大促的内容，微博发布框、头像边框都做了天猫元素的包框，首页右边栏还出现了“天猫年中大促”的导航栏，点击可以直接进去天猫进行购物。除此之外，用户登录页也被天猫覆盖，大幅呈现天猫年中大促的广告和宣传片，通过这些广告位都可以直接进入天猫进行购物。从内容上看，今年天猫打出了“品牌自营拒绝翻新”的口号，显然是针对前段时间央视曝光京东销售iPhone翻新机的问题。

　　微博手机客户端同样融入了天猫的元素。通过开机广告，天猫实现了对海量微博用户的品牌信息覆盖，微博客户端“发现”页几乎成为天猫专题，各子频道的图标也实现了定制化。热门微博的图标变成了天猫客户端的图标，而找人、奔跑2015、游戏中心和周边四个子频道也进行了调整，合起来直接对应变成天猫本次年中大促的宣传口号 “天猫，真新便宜”。

　　红包作为社会化媒体营销的利器，天猫也肯定不会放弃这个绝佳的营销手法。天猫在6月16-6月18日这三天，在微博上会发出现金红包，只要发布带有#天猫年中大促#的微博，就能参与抽奖，这种现金红包的方式刺激了用户对话题的扩散，无疑能极大提升天猫年中大促在微博上的传播效果。

　　除了上述推广资源和发布粉丝红包外，天猫还与微博上的热门明星们进行合作。今天上午，胡歌发布了一条在天猫购买猫粮的微博，还带上了本次天猫年中大促的宣传口号#真新便宜#，而两张配图也大有深意，除了一张包裹图，另外一张图片则直接打上了文案：“安安心心宅在家”，为天猫超市造势。这条微博在三个小时被点赞3.4万次，甚至有粉丝评论表示希望能够变成这只猫。

　　随后贾乃亮和吴昕也发布了天猫年中大促的相关微博，分别为天猫家装和天猫美妆“代言”，再加上胡歌为天猫超市“代言”，目前已经有三位明星为三个年中大促的分会场“代言”，从天猫年中大促有八个分会场来看，可以预见在后续会有更多的动作。广告资源+深度定制+明星炒作，天猫在微博上掀起了6月电商营销推广的第一波高潮。这场6.18的京东店庆日，有了一种被天猫反客为主的意味，今天已经如此激情，可以预见在未来的两三天里，这场6月电商大战各电商平台会放出更多大招。