京东电商大战_电商大爆炸：央视入局电商火拼，京东跨界推动消费升级

　　2015年11月4日，由京东集团、灿星制作、百大优质品牌联手打造的京东11.11“京”喜夜——大型竞歌晚会(以下简称“晚会”)发布会在京召开。晚会将于11月10日20:00至24:00正式上演，中央电视台综艺频道(CCTV3)、腾讯视频同步全球直播，央视新媒体会同步进行微信、微博社交传播，可覆盖人群规模高达10亿人，是京东11.11的一场狂欢盛宴，也是电商界第一次跨媒体全球狂欢。

　　央视的创新一跃，京东的电商大战

　　对于央视来说，京东11.11“京”喜夜竞歌晚会是节目模式的整合创新，既发挥了国家媒体的时代责任，又创新尝试了一个新玩法;对于京东，一边是史上最激烈一次电商大战，一边是登录央视平台走向千家万户。

　　平时不搭界的两个跨界巨头为何在这双11战火硝烟的时刻高调牵手?一方面，央视与京东在推动大众消费转型升级的观点和认知不谋而合，形成一致性;另一方面，一个是国家级中央媒体，一个是国内领先电商平台，在践行国家互联网+政策上，双方勇上桥头主动承担起自己的时代使命。

　　近年来，央视3套在节目创新方面做的不错，推出了《直通春晚》、《中国好歌曲》等新型节目模式，从内容形式、内容质量、观众好评等维度都是一流水准。此次联手京东推出“京”喜夜竞歌晚会，并带来快乐互动竞歌模式，央视实现了跨界突破，京东收获了品牌互动和品牌的国民化。

　　京东已是中国互联网四巨头，也是自营式B2C平台老大，京东强势崛起和高增长成为近几年的商业传奇。京东年活跃用户过亿之后，正在加速向三四线城市推进，京东正在走向国民企业。京东央视联手共推消费转型，会带动观众和网友的品质购物，这是电商界引领国人消费行为的标志事件，是一场跨界电商盛宴。

　　消费升级是时代使命，品质网购是电商大势

　　品质网购是京东很早就提出的理念，当下却更加变得重要，一方面，消费拉动经济是国家和时代赋予的使命，在出口和投资疲软的背景下，消费升级是提振市场经济的重要力量;另一方面，央视是国家媒体和政府喉舌，京东正成为国民企业，双方都有责任来推动国人的消费转型升级。

　　以往，双11集中于推出半价、低价、优惠等诱惑点，但随之而来的往往是低质低价，消费者利益得不到保证，优质品牌反遭伤害。作为电商平台，京东持续推动品质电商，努力将电商行业发展带到正确的轨道上。2015年的双11，京东打出“品质网购”，大力推动“品质化、品牌化”，此番与央视共推晚会，联合百大知名品牌将品牌商转型升级接入到消费升级的大潮中。

　　中国已经步入中产阶级社会，人们已经开始关注品质生活，品质网购是京东的平台理念，也是电商发展的大势，是社会发展的必经阶段。京东与央视一起引领消费理念转型，推动消费者从低价消费转型到品质消费上来，挖掘消费者深层需求，品质消费拉动内需，进而带动实体经济的良性增长。

　　台网互动新玩法，互联网+释放跨界生态力

　　从电视行业来讲，电视台一直在寻找内容IP资产、播放平台、商业价值、社会责任的共赢模式，台网互动一直在不停摸索和寻找好模式和好路径。央视与京东的跨界合作是一个行业创新的经典案例，电视媒体与电商平台的跨界合作原来还有这么多玩法，这或许是台网互动从虚到实的最佳路径选择。

　　互联网+电视，互联网+实体经济，互联网+正在改变着我们的思考方式和产业模式，并释放出跨界生态力。京东为自己找了电商大战跨界战友，实现自己的品牌国民化，央视则借机实现节目模式的跨界创新，双方跨界合作推动了国民消费转型升级，也引领着各自行业生态创新的未来方向。

　　这样的跨界玩法会产生跨界生态的化学反应，给电商界和电视界带来了互联网+式创新，京东品牌营销的社群化、趣味化融合在自己的“品质化、品牌化”理念里，让品牌变得更加人性化和互动化。央视和京东玩的这么high，众多卫视们也许会跟进，京东与央视的一场电商盛