垂直电商拼杀 生鲜领域有望突破_生鲜电商竞争格局

　　新年即将到来，2014年对于电商行业而言，注定是不平凡的一年，这一年里阿里、京东两大电商巨头纷纷上市，阿里最大的IPO记录创造了一个新的首富，哥俩牢牢把持着综合电商的头两把交椅，行业格局几年内不会发生大的改变。反观垂直电商领域，同样精彩纷呈，聚美优品仅成立4年就上市，唯品会市值正式突破100亿美元大关，我买网背靠世界500强中粮集团领先食品电商，在综合性电商格局已定的态势下，垂直类电商依靠在各自细分领域的精耕细作，保持了良好的增长势头，能否成为中国电子商务领域内一片新的蓝海，并推动整个行业的更高速发展，十分值得关注。

　　精耕细作 垂直电商迎发展

　　以天猫、京东为首的综合性电商一直在产品多样化，一站式服务上占据优势，并以此快速跑马圈地的实现了企业的高速增长，但受到行业变化、更多竞争者出现以及消费者购买习惯变化等因素的影响，综合性电商的市场份额增长缓慢，甚至有减少的迹象，这从艾瑞近两个季度的B2C网购数据中可以看出，而与此同时，唯品会、1号店等垂直电商则通过聚焦在各自优势品类，挖掘特定人群的核心需求，逐步实现了相对的市场份额增长。

　　垂直类电商在消费者需求的精准把握能力上，以及在产业链的整合上可以说强过综合性电商。博鳌亚洲论坛秘书长周文重曾表示：电商之间长期比拼价格的做法已让消费者不再冲动性消费。随着人们消费理念的不断提升，对于个性化商品和服务的需求越来越强烈。而正是对应消费者需求，国内一些个性化、有特色的垂直电商不断出现，并凭借在该领域产品精细化、服务专业化、以及社会化营销等多方面的发展，提升了更多用户的忠诚度和活跃度。比如专做化妆品利用CEO营销的聚美优品，更换企业形象主攻年轻时尚化的当当网，致力于自建冷链仓储物流，提供国外直采保障食品源头，争做食品电商第一的我买网等，都是利用多维度创新将产品及产业链深入化，利用自身的专业化服务水平帮助消费者来简化选择流程，从而带来购物效率和体验提升，从而建立了强大的品牌效应。

　　生鲜电商拼杀 综合实力或突破

　　生鲜类电商在众多垂直电商中，获得了更多投资者和消费者的关注并没有太出乎意料，首先是国内的市场变化，对于生鲜商品不断增长的消费需求刺激，加之中国关税不断降低，进口生鲜食品的价格越来越便宜，生鲜类电商的发展空间充满无限想象，这就可以理解有更多的创业者加入了生鲜电商的大军。但是在生鲜领域，轰然倒下的生鲜电商却此起彼伏，缺乏资金的支持，商品质量不过关，配送物流慢等等问题都让消费者望而止步。

　　目前生鲜电商发展较好的包括我买网、天天果园、以及顺丰优选等企业，无论哪一家都是在企业实力、上游供应资源以及物流方面具有一定优势。这其中不得不提到我买网，拥有海外直采背景的我买网，在生鲜领域有天然的优势，生鲜是我买网主推的战略品类，在生鲜电商最重要的供应链方面中粮集团63年农产品、多元化食品供应、服务经验待等资源都是我买网的优势，打造了生鲜商品“全程冷链”仓储配送流程和标配独有保温装置，全力确保源头安全，我买网充分利用了中粮集团涵盖海外、国内所有正规大型食品厂及食品产区的大数据源，并且有一整套严格的供应商评判机制，为食品源头能够建立详尽的档案，充分保障了食品的安全，可以让消费者买的放心，所有这些都是我买网能够在生鲜电商领域立足的资本。

　　电商逐年增长 未来望超越

　　根据资料显示，2014年上半年我国电子商务交易额约为5.66万亿元，同比增长30.1%，网络零售市场交易规模约1.1万亿元，同比增长33.4%。这其中，天猫占据51.3%的市场份额，仅每年双11就能为整个行业带来颇丰的销售，2011年交易额从52亿元至2014年528.6亿元，这是其企业自身也是行业飞跃式的增长。而更多垂直类电商在今年的表现同样可圈可点，当当网双12期间整体销售破1亿元，我买网双12期间全站生鲜交易额同比增长645%，移动端交易额同比增长523%。

　　曾有权威媒体分析指出，明年甚至几年内，以我买网、顺丰优选等为首的食品类电商将会赢得更多市场，尽管目前而言这个领域还处于烧钱难盈利阶段，客单价低是其短板，但随着企业生鲜尤其是冷链物流体系的逐步完善，以及消费者购买食品需求和习惯的自然化，食品电商将突破重围，引领垂直类电商走向下一片蓝海。