“啤酒＋电影” 爱奇艺、青岛啤酒的跨界营销新玩法_青岛啤酒的网络广告策略

　　跨界新玩法热辣来袭

　　“爱奇艺VIP付费会员已超过500万。”当爱奇艺创始人、CEO龚宇正式对外发布这一消息时，慧眼独具的广告主青岛啤酒发现了新的营销金矿，也就此揭开一段酒精类饮品行业的龙头老大与网络视频行业领航者跨界合作、相知相敬的夏日恋曲。据悉，双方除共同出品微电影等视频内容外，爱奇艺VIP会员Logo与二维码还将印上青岛啤酒的瓶身与包装箱，让热爱啤酒的消费者在畅饮的同时扫码看大片。

　　青岛啤酒大战异星战场

　　爱奇艺大数据鼎力支持商业内容定制

　　目前，青岛啤酒与爱奇艺商业定制团队合作的微电影《穿越木星》已经拍摄完成。微电影讲述宇航员被木星战士俘虏后，用用青岛啤酒化险为夷，展开“啤酒外交”的故事。剧中不仅力邀宅男女神柳岩倾情出演，爱奇艺新近当红奇葩小生肖骁也将出演重木星王子一角，成为推动故事发展与逗趣耍宝的搞笑担当，共同演绎“Let’s Party”的欢聚主题。

　　此外，该片幕后团队更让人侧目。好莱坞级制作人、视觉效果总监，网络爆红自制剧导演，顶级美术与音乐总监，甚至微电影中还特意请到时尚大师龙跃文打造异星战士造型，为优质内容再添劲爆视觉看点。从已公布的主创剧照来看，气场十足的柳岩女王与难得帅一回的肖骁王子的组合，还真是让人有点小期待呢。

　　据悉，微电影将以无厘头搞笑风格贯穿始终，以贴合网络受众的收视偏好。在爱奇艺平台与百度大数据共同支持下的商业内容定制，将依托更加精准的消费者洞察创作剧本、设置情节、挑选演员。

　　此前，爱奇艺已经凭借《世界上最好吃的饭》《奇葩的轰趴》等不同类型的商业影片、脱口秀，展示出强大的商业内容定制能力，而《穿越木星》则将成为“纯网内容”概念下，爱奇艺商业定制模式的又一次集中展示。

　　啤酒瓶上多了个爱奇艺

　　听说海风里啤酒与电影更配哟

　　实际上，《穿越木星》微电影仅是青岛啤酒与爱奇艺合作的序曲。在整个火热的夏季中，青岛啤酒将通过“海上啤酒节”等活动，邀请消费者登上游轮，共赴海上派对，同时展开与视频媒体的深度合作。届时，消费者将在青岛啤酒的包装上看到爱奇艺VIP会员的logo与二维码，扫码就有机会获得爱奇艺VIP会员资格，畅爽看大片，实现“一起欢聚一起电影”的双赢局面。

　　在视频媒体营收多元化的当下，付费模式展现出了强大活力。此前，爱奇艺高调宣布VIP付费用户超过500万，并表示用户愿意为真正拥有海量内容和优质服务的视频网站付费。视频消费正成为国人日常生活中占比极重的重要生活消费项目。而曾靠着啤酒+火锅战略成功展开关联消费营销的青岛啤酒，瞅准时机进军视频领域，希望能够在消费者的视频收视环境中站稳脚跟，将看视频与喝青啤紧紧绑定，不失为一招妙棋。

　　而目前，在电影、演唱会、教育、记录片等领域，爱奇艺VIP会员内容质量和数量均领跑行业，成为青岛啤酒视频关联营销合作伙伴的不二之选。 数据显示，目前爱奇艺电影总数超6000部，是中国最大的在线电影片库。仅2014年，爱奇艺上线电影总数就达700部，是院线上映电影总量的2.5倍。另外，爱奇艺提出"轻奢新主义"VIP会员品牌口号，其对VIP会员的画像描述与青岛啤酒目标人群高度吻合，更增添了两大品牌的羁绊，助推啤酒与视频的美满姻缘。