电商数据分析与数据化营销_阿里寻找数据科学家 推进电商数据化运营

　　中小商家如何做品牌，品牌如何做效果营销，这一直都是营销领域的老大难问题。伴随大数据的广泛应用，这一问题有望得到解决。

　　日前，阿里妈妈超级赢——数据科学家大赛在杭州落下帷幕。本届大赛以营销技术化、数据化为主题，基于阿里妈妈达摩盘、阿里巴巴数据平台产品御膳房，根据品牌方的真实营销需求，形成了一系列的精准营销解决方案。

　　据大赛组委会介绍，选手可在御膳房平台上通过算法模型挖掘出最有价值的人群，再结合阿里妈妈提供的标签、气象数据、地理位置数据等等，发现真实的潜在用户，和商家共同实现进行人群的定向投放。

　　阿里巴巴御膳房平台在保证用户隐私和数据安全的前提下，向参赛选手开放商业数据。广告主借助阿里妈妈达摩盘，可为产品贴上诸如办公室白领等标签，并同步到营销活动中，为选手的精准推广提供参考。

　　据悉，比赛中选手需要重点攻克的难题包括：数据如何帮助品牌维护老用户，并且找到更多新用户;通过数据和营销结合，如何帮助商家解决品牌推广和效果营收的矛盾;ISV、达人、媒体通过自由组合后，在新的技术营销体系中将扮演什么样的角色，他们相互间如何配合，通过什么样的数据和技术支持;如何帮助品牌选择合适的营销渠道和营销策略。

　　“对于阿里妈妈和阿里巴巴数据平台而言，这是一次全新的尝试。”阿里妈妈市场部负责人表示，希望通过大数据挖掘，基于阿里妈妈达摩盘提供的人群标签、地理位置等等开放数据，整合ISV(第三方服务商)、达人、媒体、阿里妈妈在内的技术生态，寻求真实的营销问题解决方案。

　　据悉，阿里巴巴集团一年以来已经举办了多场大数据类型的比赛。前不久结束的第一届阿里巴巴大数据竞赛上，6名90后大学生在双十一期间通过大数据算法在“我的双11”页面为2千万消费者提供了个性化商品推荐，领走了百万奖金。为寻找解决交通拥堵问题的方案，阿里巴巴还联合贵州政府启动了交通大数据竞赛，将贵阳的海量交通数据将向参赛选手开放。

　　业内人士认为：“阿里巴巴之所以能够开展此类比赛，一是源于其拥有海量的真实数据，且极具商业价值;二是因为其支撑天猫、淘宝、支付宝的阿里云开放数据处理服务(ODPS)足够强大，为大数据分析提供了平台支持。”

　　阿里巴巴集团CTO王坚曾表示，今天最有创造力的人，他们往往缺乏一个好的大数据分析平台，也很难拿到真实的数据，这使得他们的创造热情被压抑。所以从某种意义上讲，比赛的目的不是为了改善阿里的业务，而是为了让这些人把他们的创造力充分发挥出来。