苹果平板ipad论坛_苹果ipad论坛

　　今天一早有关苹果公司的新闻又霸占了各大IT新闻的头条，不过这次不是iPhone新品发布，而是更为劲爆的消息：苹果2016财年第二财季营收同比下滑13%，净利润下滑22%!这是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑，同时其iPhone销售量更是自该公司推出这种智能手机以来首次出现下降。

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　　持续13年的营收神话就此中断

　　北京时间4月27日凌晨，苹果公司发布了2016财年第二财季财报。报告显示，苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%;净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%，苹果保持了13年来的营收神话就此中断。

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　　这双双下滑的壮观情景对于苹果全球手机的霸主地位来说非常不利，只是其下滑的数据还有更多。同样，苹果公司在这一财季的iPhone销量同样走跌，苹果公司第二财季共售出403万台Mac，比去年同期的456万台下滑24%;共售出5119万部iPhone，比年同期的6117万部下滑32%;iPhone的营收为328.57亿美元，比去年同期的40.282亿美元下滑18%;共售出1025万部iPad，比去年同期的1262万台下滑36%。

　　另外，财报显示，苹果公司第二财季运营利润为139.87亿美元，低于去年同期的182.78亿美元。苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%，其中国际销售额所占比例为67%。苹果公司第二财季毛利率为39.4%，低于去年同期的40.8%。

iPhone销量(注：图中为自然季度，非财季。单位：百万台)

　　苹果公司第二财季业绩未能达到华尔街分析师此前预期。汤森路透调查显示，分析师此前预计苹果公司第二财季每股收益为2美元，营收为519.7亿美元。很多分析师以及国内竞争对手认为，今年苹果公司的辉煌时刻可能将不再，iPhone 6s以及iPhone SE的推出被认为是其创新能力不足的表现，对于整个智能手机市场的引领作用已经今非昔比。分析师对于今年9月份苹果发布的iPhone 7预期同样不是非常乐观。

　　受此影响，苹果股价当日遭遇滑铁卢，盘后交易每股下跌8.00美元，整体跌幅7.67%，最终报收于每股96.35美元，市值蒸发超过 400 亿美元。

　　IPhone 和中国地区两大赚钱引擎哑火

　　在该季度中，过去的两大增长“引擎”：iPhone和中国地区，双双熄火，iPhone的销售收入出现了近20%的下滑，在大中华地区的销售收入则出现了26%的大幅减少。

　　苹果过于依赖iPhone销售的商业模式为上一季度的财报埋下隐患。作为苹果最成功的产品，来自iPhone的收入占到苹果总收入的三分之二，iPhone的销量情况无疑将直接影响到苹果的整体财务状况。

　　外界对于苹果iPhone的兴奋度较过去大大降低是不争的事实，在iPhone7正式亮相之前，苹果仍处在这样“青黄不接”的尴尬境地。苹果的其他产品，无论是Mac电脑还是iPad平板，抑或是苹果手表，都无法填补iPhone销量减少所带来的营收下滑。

　　一

　　按地区划分：

　　苹果公司第二财季美洲部门营收为190.96亿美元，比去年同期的213.16亿美元下滑10%;

　　欧洲部门营收为115.35亿美元，比去年同期的122.04亿美元下滑5%;

　　大中华区营收为124.86亿美元，比去年同期的168.23亿美元下滑26%;

　　日本部门营收为42.81亿美元，比去年同期的34.57亿美元增长24%;

　　亚太其他地区营收为31.59亿美元，比去年同期的42.10亿美元下滑25%。

　　如此可见，近年来一直作为苹果业绩增长主要驱动力的中国市场，在该季度中也出现了显著下滑。根据财报，该季度中，苹果在大中华地区实现营业收入124.8亿美元，同比下滑26%，环比下滑32%。

　　而去年同期，苹果来自大中华区的营收同比增长71%。去年iPhone 6在中国上市引发热潮，然而iPhone 6S却并不叫座。根据财报显示，6S的升级率虽然勉强超过了5S，但却远不能与6相提并论。

　　库克称，即使中国经济增长不可能像不久的过去那样强劲，但已经企稳。他说： “不像一年前或一年半前，中国经济是你背后的一股强风，但目前仍然表现不错。”

　　实际上，除了日本市场外，美国、欧洲等其他主要市场均出现同比下滑。令人焦虑的是，除了iPhone销量在大幅度下跌，iPad、Mac等其它硬件没有补上这个空缺：iPad连续第9个季度销量走跌，Mac在全球PC下滑10%的大背景下表现更糟。

　　虽然销量同比下跌了16.3%，但CEO蒂姆·库克还是坚持认为，尽管现有iPhone升级率会受到iPhone 6影响，但苹果在吸引Android用户倒戈方面正在做的更好。自去年10月至今的半年里，放弃Android系统选择iOS系统的用户总量创下了历史新高。与此同时，鉴于SE的销量并未被计入在内且其定价属于中等偏下，库克认为，应保持对SE在印度等发展中国家长期销量的乐观态度。

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　　业绩同比下滑将继续 神坛地位摇摇欲坠

　　让外界担忧的消息是，苹果作为一家硬件公司，过去所维持的难以置信的高盈利水平在未来也将不可持续。随着iPhone SE这样的低售价手机的上市，苹果未来的盈利能力也大受影响，预计下个季度毛利率将由目前的39.4%下滑至37%。

　　伴随着今天的这份财报，苹果还公布了对目前季度的业绩预期：营业收入为410亿至430亿美元，低于分析师给出的473亿美元的平均估计值，该预期也低于去年同期苹果实现的496亿美元的收入。就是说，接下来我们将看到苹果业绩每季度同比下滑的情况仍将持续。

　　除了销售下滑外，苹果还将面对一个尴尬的事实：未来的盈利能力将下降。目前苹果的毛利率依然维持在39.4%的高位，但预计下个季度毛利率将下滑至37.5%到38%，主要受到苹果最新低端产品iPhone SE的影响。在上个季度中，iPhone平均售价为641美元，低于此前分析师预期的658美元。

　　从为股东带来最大回报的角度来说，苹果宣布了继续扩大其分红和股票回购计划：苹果宣布将该计划延长一年至2018年3月，总金额增加500亿至2500亿美元。从2012年开始该计划至3月份，苹果总共花费了1630亿美元。

　　但分红和股票回购计划都不是长久之计，对于这家全球市值最高的公司来说，创新是解决目前困境的唯一办法。但遗憾的是，在消费者对苹果的产品已经出现审美疲劳和兴趣减少之时，苹果还是没能拿出外界所期待的划时代的新产品，苹果手表遗憾地未能成功接棒iPhone，无人驾驶汽车、虚拟现实等产品还遥遥无期，唯一短期内值得期待的下一代全新iPhone产品：iPhone 7，就目前有限的信息来看，似乎也缺乏真正让外界眼前一亮的兴奋点。

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　　这份财报不仅让外界看到苹果神话般业绩的终结，更是给苹果敲响了警钟：过去几年过度依靠iPhone、缺乏新产品创新的模式已经不可持续，苹果沦为大众消费品牌应该不是人们所愿意看到的。

　　回过头来看，苹果过去两年赚钱实在太容易，大屏iPhone的推出将苹果业绩推上了一个新的高点，但疯狂赚钱的同时，对新产品研发力度的不足，则为今天的这份“难看”的财报埋下了隐患。

　　这份财报告诉我们这样一个事实：苹果近年来依靠iPhone在全球范围内的广受欢迎获得业绩大幅增长的模式已经不可持续了，创新是破解这一困境的唯一办法。

　　然而无人驾驶汽车、虚拟现实等外界在热传的苹果正在研发的产品，似乎依然遥不可及，短期内唯一值得外界期待的，或许是苹果即将于今年秋季发布的最新一代iPhone产品：iPhone 7，但将公司短期的业绩命运全押在这一款产品上，似乎是一个风险很大的情况，况且从目前获知的一些有限信息来看，iPhone 7似乎也没有太多的兴奋点。

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