抖音烽火体育_抖音成全民体育传播新阵地，冠军、大V、用户共掀冰雪热潮

北京冬奥会落下帷幕，中国队以15枚奖牌，9金4银2铜的成绩圆满收官。赛程期间，抖音上线了包括【冠军驾到】【濛主来了】【大V时刻】在内的系列主题直播，为观众提供全赛期陪伴式“在场”体验；同时抖音还上线各种冰雪主题的站内话题与玩法，在呈现视听盛宴的同时，引导观众在赛场外关注冰雪赛事和运动员、享受冰雪运动。武大靖、谷爱凌、大杨扬、王濛等129位冰雪运动员入驻抖音，全赛期分享冰雪内容，贡献了#谷爱凌解说1620动作有多难 等众多热点话题，出圈全网。

冠军明星大V齐上阵 陪伴式安利玩转冰雪

抖音的三档直播栏目【冠军驾到】【濛主来了】【大V时刻】分别从不同角度刷新着用户的冰雪体验。

【冠军驾到】邀请了武大靖、谷爱凌等现役冰雪健儿，大杨扬、王濛、周洋、张虹等冰雪名宿，杨倩、许昕、福原爱等夏奥项目知名国内外体坛健将，入驻抖音组成「冠军天团」，从专业视角看冰雪赛事、点评运动员赛场表现。其中，2月19日谷爱凌“冠军驾到”直播为单场看播人次最高的直播场次，超1800万抖音网友在线围观自由式滑雪世界冠军的生活日常、畅聊冰雪赛事。多场直播中#武大靖想拍卖金墩墩做公益 #王濛兑现承诺给武大靖刷火箭、 #张怡宁说短道速滑开了个好头、 #张怡宁最爱看谷爱凌的比赛 等诸多热点内容被网友关注，经发酵登上抖音热榜。在这里，大众可以看到国内外冠军运动员也在关注这场冰雪赛事，并在直播间倾听他们对比赛的看法，拓宽自己对赛事的见解，了解运动员赛场之外的一面。

【濛主来了】邀请短道速滑四金得主王濛与冠军运动员、体圈好友、抖音达人连线，从业内业外双视角花式解说赛事，抖音热榜话题#王濛把武大靖踢出直播间 就出在这里，直播当天王濛发现武大靖在给自己刷火箭送礼物，直言“你就不要再来直播间了，回去备战去，好好比赛”，随即把他踢出了直播间。冠军运动员的热点在【濛主来了】直播间不断上演，15场直播累计观看人次超3583万，共有24个热点话题上榜，相关短视频话题播放53.8亿，濛主也凭借自己幽默风趣的直播风格收获了一批新粉丝，开幕至今累计涨粉520万，个人账号视频播放量已达7.6亿，累计获赞2400万。

当然，抖音不仅聚焦冠军运动员，同样也关注在知名主持人、解说员视角下的冰雪盛会。【大V时刻】邀请了黄健翔、刘建宏等人，联合站内极限运动达人铁豆，分享各自观察到的冰雪趣事。解说员、主持人、达人跨界直播，从不同角度延伸了赛事内容，增加了赛场之外的看点，创造了大量原生内容，助力赛事的传播。

迄今为止，超过100+海内外冰雪运动员在抖音与万千用户一道分享自己的冰雪日常。谷爱凌、王濛、武大靖、苏翊鸣赛事期间分别涨粉有1646万、597万、362万、253万粉丝，谷爱凌更是因超高人气成为抖音热榜常客。其他冰雪运动员，也在抖音上留下了不少热门话题，#吃豆包的马耳他运动员 因一天吃6个豆包走红，也让大家知道了她住在房车里逐梦的故事；#羽生结弦谈到两万封信哭了 是不断挑战人类极限的运动员与观众的惺惺相惜。这些冰雪热门话题，记录了除比赛本身以外的动人故事。

据了解，冰雪运动员入驻抖音以来，自1月24日至2月20日，在为期不足两个月的时间里，关注度不断提升，在这里聚拢了人气，沉淀粉丝流量。未来，以抖音为代表的短视频平台，将有望为运动员转化可观的商业价值，助力支撑体育运动的长足发展。

祝你比赛快乐 6亿用户为冰雪健儿打call不停

“快乐比赛”是所有观众对冰雪健儿们的祝福，从“赢比赛”到“享受比赛”，这届年轻人的体育态度在不知不觉中发生着转变。苏翊鸣祝谷爱凌“决赛玩得开心”这一视频，在抖音获得了34万点赞。而在开赛前1月24日，抖音更携手大杨扬、王濛、张丹&张昊等冰雪名宿，率先联合发布“祝你比赛快乐”主题宣传片，祝福中国健儿快乐享受舞台。

值得一提的是，站内的冰雪应援氛围在赛事帷幕拉开后仍在不断升温。2月4日-2月20日，随着赛事不断推进，谷爱凌、武大靖、苏翊鸣等热门选手的抖音自制生活短视频、赛后采访等内容，在抖音迅速得到关注和传播。其中，在短道速滑男子5000米接力赛中，中国队遗失一金，许多网友自发在武大靖个人抖音号下鼓励安慰，#武大靖抖音评论区太好哭了 话题登上抖音热榜，传递着运动员与观众粉丝之间的温暖互动氛围。

冰雪健儿的幕后萌点、精彩故事，网友自制的UGC内容，运动员与观众之间的评论区互动日常，在抖音形成生态连接，形成了冰雪健儿和普通用户沟通了解的桥梁，更多人通过短视频了解冰雪竞技体育，进而体验接触冰雪运动，这也将带动冰雪消费产业的发展。

全民冰雪盛宴 共同记录时代历史

每个人的冰雪故事都值得被记录。开幕式的幕后工作者，2022北京冬奥视觉艺术总设计蔡国强，在2月4日开幕式结束当晚，第一时间到抖音直播，分享开幕式烟花幕后故事，并与抖音特别合作“地球切线”开幕烟花特效道具，在传递中国烟火文化的同时，也助力点燃了站内年味和冰雪开幕应援气氛。

此外，无数志愿者、裁判员、观众，也通过抖音记录了自己的冰雪故事。登上抖音热榜的#高校厨师请假去北京当裁判 ，中国石油大学的厨师明志祥请假两个月，去北京担任冬奥会技术官员；网友记录自己在观众席看滑雪有多震撼，通过短视频向不能到场的场外观众，第一时间传递“第一视角滑雪”是种什么样的体验；也有不少用户积极参与站内#三亿人上冰雪 话题活动发布自己的滑雪视频，去不了冬奥现场，在家门口滑个雪也是不错的选择。

冰雪运动第一次这么丰满、有趣地呈现在大家面前，这些故事在往届的体育盛事中，因客观条件的种种限制，很少被人记录过，这是体育内容在短视频时代的魅力表现。

抖音正在成为全民体育记录和传播的新阵地，让聚光灯不仅打在冠军身上，也打在台前幕后每一个普通人、不在现场却心系现场的我们身上，我们每一个人都是这场大型冰雪狂欢的亲历者。

苏翊鸣是因为冬奥会申请成功才决定做职业运动员。这场冰雪狂欢埋下的种子，又不知道会在什么时候生根发芽。虽然我们绝大多数人都无法像苏翊鸣一样成为冠军，但可以肯定的是，我们都因为这场盛宴，对冰雪运动的喜爱，多了那么一点点。