苹果面临大滑坡：营收净利双降，iPhone滞销，“芯病”难医「苹果价格大跌滞销原因」

　　文 丨 新浪财经 周文猛

　　在刚结束的2022年，如日中天的苹果公司，陷入了一轮轮的麻烦中。

　　近日，苹果公司发布2023财年第一财季报告（对应2022年四季度）。数据显示，本季度苹果营收1171.5亿美元，与上年同期相比下滑5.48%；净利润299.98亿美元，同比下降13.38%，营收和净利润同比增速双双下滑。据了解，这是苹果4年来的首次营收下滑，并且降幅创下2016年9月以来的新高。

　　回想一年前，苹果公司市值一度高达3万亿美元。然而受汇率和iPhone销量下滑等多重因素影响，这家公司的市值频频遭遇下滑，至今年年初已跌破2万亿美元。与此同时，公司核心高管流失、通讯芯片研发失利等新闻也频频引发外界关注。

　　苹果公司的一系列问题，正逐渐被置于聚光灯下。

　　“印钞机”滞销，现金牛营收下滑

　　从此次财报的收入结构来看，2023财年第一财季，苹果公司除服务收入及iPad收入有所增长外，iPhone、Mac和可穿戴设备、家居和配件等收入，均同比下降。其中，iPhone智能手机收入同比下跌8.17%，苹果公司“现金牛”业务下滑严重。

　　根据以往的财报数据和苹果产品线来看，苹果的发力期一般在第三第四季度，毕竟出货主力军iPhone、iPad都是在10月左右开始大规模出货。甚至可以说苹果在第三第四季度的表现就决定了苹果一整年的表现到底如何。但从苹果财报的数据来看，iPhone当季收入只有657.75亿美元，较上年同期716.28亿美元下降8%，这也是近几年来iPhone唯一一次吃了败仗。

　　核心业务的营收下滑，正在成为苹果公司市场表现不及预期的主要原因。在本季财报发布后的业绩沟通会上，苹果公司CEO库克表示，“收入下滑系汇率和iPhone供应所致，如果没有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供应链的问题，公司估算iPhone的营收应当能同比上升。”

　　事实上，供应问题外，中国乃至于全球智能手机消费需求普遍下滑，也正在成为影响苹果公司营收增长的关键因素。据市场研究公司IDC报告，2022 年中国智能手机总出货量为 2.86 亿部，同比下降 13%，为近10年来国内该行业最大降幅。其中，苹果手机同比下降达4.4%。

　　受全球经济及消费需求疲软等外部因素影响，在刚过去的2022年，苹果公司虽然在年初时市值短暂突破3万亿美元，但由于产品销量下滑及汇率等多重因素影响，公司市值开始持续震荡下滑。在过去短短一年间，公司市值下滑严重，当前市值2.45亿美元，在今年年初时候一度跌破2万亿美元，市值跌去1/3。

　　市值的变化，反映了市场对于苹果公司未来发展信心的下降。在此之外，苹果公司过去一年间核心高管离开、通讯芯片研发失利等方面的动作，也正频频引发外界关注。

　　苹果得病了，还是“芯病”

　　2023年春节的最后一天假期，1月27日，天风证券分析师郭明錤发文指出，据其对半导体产业最新调查显示，苹果已经停止自研Wi-Fi芯片，将绝大部分IC设计资源用于开发处理器。虽然对于是否已正式暂停自研Wi-Fi芯片一事，苹果方面并未做出正式回应，但业界对于此事的关注与猜测，并未就此终止。

　　长期以来，虽然苹果在A系列以及M系列芯片上取得的成绩有目共睹，但在网络通讯领域，苹果相关芯片的研发进度频频失利。从此前的5G基带芯片研发失败并一再推迟，到如今暂停Wi-Fi芯片自研，苹果在通讯芯片领域的研发计划一再搁浅。

　　据某上市芯片企业技术总监梁明对新浪财经介绍，“由于模拟信号是通过正弦波传输，在空气中传播时会受气候、波长、阻挡等因素的影响，在发送、接收、滤波、调制、放大等环节，都需要作出大量的调优迭代作，这导致了苹果着手自研的5G基带、Wifi芯片等模拟芯片，要比寻常意义上的数字芯片复杂得多，难度大得多。”

　　“类似于CPU、GPU等Soc处理器，更多的是数字芯片，他们只要处理0101二进制的传输就可以了。当一直做数字芯片团队开始做模拟芯片，难度会很大，这不是组个有模拟经验的团队就能立马做出来的，通讯里面的模拟芯片是通过不断地调优迭代，不断总结经验才能一点点地调整到理想值，而且要保持持续的稳定性才行。”梁明对新浪财经表示。

　　继自研A系列手机处理器芯片获得成功后，2018 年苹果又开始将英特尔CPU 产品替换为自研的M系列处理器，并获得市场的高度认可。如今，苹果开始努力自研芯片以替代高通和博通的通讯芯片。然而不巧的是，目前这一计划的推进并不顺利。

　　5G基带和Wi-Fi芯片等通讯芯片外，在过去的一年，苹果同时也面临着核心高管离开，GPU等数字芯片领域研发人员出走反戈的隐忧。

　　据业内媒体不完全统计，过去一年间，从苹果离职及宣布退休的核心高管位近10位，其中包括首席信息官Mary Demby、首席隐私官Jane Horvath、以及负责苹果采购业务的副总裁Tony Blevins等人。

　　此外，去年12月27日，据The Information援引消息人士的话报道，苹果芯片部门遭遇重挫，正陷入“史上前所未有”的混乱局面。一方面，苹果GPU研发正面临新的危机，其最新一代iPhone 14 Pro系列智能手机的GPU性能提升很少，为此苹果还重组了GPU团队。另一方面，公司正面临着人才流失的窘境，过去三四年间，苹果有数十名关键人才流向了芯片创企和更成熟的芯片公司。

　　另据The Information报道指出，为了保护公司的技术流失，苹果还接连向两家由苹果前员工创立的芯片创企提起诉讼，指控这两家企业挖走了不少苹果芯片工程师。

　　一直以来，由于长期凭借iPhone、Mac等乔布斯时代开创的产品创收，在新品推出方面却迟迟缺乏令外界感到惊艳的作品，苹果公司频频被外界吐槽称“缺乏创新”。如今，伴随着iPhone等硬件产品的营收下滑，核心人才出走及自研芯片失利等问题的浮现，如何稳住局面并寻找下一个新的增长点，成为了萦绕在苹果心头的“病”。