R15再夺全价位冠军，OPPO持续打造爆款的秘诀在哪？「oppo r15哪年出产」

　　2018年5月19日，一场特别的音乐节——OPPO红蓝音乐节在上海国际音乐村举行，由蔡健雅、痛仰、新裤子、陈粒、创造101女孩、陈鸿宇、满舒克、万妮达、The Bilinda Butchers、声音碎片、Pineapple 组成的11组强大演出阵容带来了全新的音乐盛宴，让歌迷大呼过瘾。

　　这场音乐节特别之处就在于第二重身份，实际上它还是OPPO R15星云特别版的发布会。截止目前，OPPO R15已经连续拿下了全平台销量和销售额的冠军：4月1日，OPPO R15仅开售10小时，就拿下天猫、苏宁、京东三大电商平台的手机全价位段销售和销量额的双料冠军;随后，R15在中国手机市场最受关注手机榜单连续蝉联14周、15周、16周多周冠军;据迪信通联合赛诺发布的报告显示，在众多机型中，OPPO R15位列4月热销榜首。

　　年轻浪潮下，主流消费观已在悄然改变

　　不知何时起，越来越多的研究机构发现，现在的年轻人，已经不屑于在朋友圈炫耀自己可以购买多贵的商品，吃多奢侈的大餐，或者去多远的旅行，而是侧重自己是否能从中发现美的东西，发现深刻的东西……

　　相比炫富，人们更愿意炫审美，因为审美不仅是一种欣赏力的体现，也是一种生活态度的展示。实际上，已经有很多研究报告显示，包括购买时尚产品甚至奢侈品，国人也更喜欢非炫耀性的消费，在品质和设计感面前，价格已经成了次要的方面。

　　了解这一点对于手机企业十分重要，因为手机已经成为年轻人生活中的一部分，甚至代表了一定的生活态度。只有手机企业摒弃年轻人表面的、貌似简单的需求，去发现他们内在的、含蓄但坚定的态度的时候，才能用产品与之对话。

　　作为最懂年轻人的科技品牌，OPPO一直在引领科技美学潮流，不断创造出年轻人渴望的产品。这一次的R15星云版，不仅是OPPO所开创的“渐变色风潮”的延续和创新，更希望借助这股来自浩瀚宇宙的星云能量，感召和启迪年轻人发现自我的潜能，让年轻的能量充分释放，在最燃动的年纪里，尽情发光，创造无限可能。

　　很容易得出结论，这次的R15星云版在美学上是成功的，但回到另一个话题，这样能打造出爆品吗?

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　　实际上，我们可以把OPPO打造爆品的秘诀归结为亮点，一个洞察，一个角度。

　　【一个洞察，行业下滑环境下扩展手机的外延】

　　从今年陆续发布的全球及国内手机市场报告中(包括countpoint、canalys、Strate Analytic、IDC、极光大数据、赛诺、工信部)，均可以发现一个词，销量下滑。4月8日，工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示，2018年一季度国产品牌手机出货量7586.4 万部，竟然同比下降27.8%。

　　在很多企业都在观望，有些则持悲观态度的特殊时刻，OPPO打出了一记重拳。

　　在OPPO的洞察中，手机不仅是手机，也是一个社交产品，它需要具备通讯功能，移动互联网功能，也需要具有精美设计，丰富的个性。

　　这并非OPPO卖货而生硬给产品附加的光环，而是通过对时下消费需求的深入分析而得出的。一方面，无论社交，工作，旅游，出行，现在年轻人都离不开手机，手机的功能要做好。但另一方面，也说明手机必然会出现在现代人生活、工作、娱乐的各个场景中，手机的外观和色彩，就好比人的服饰一样频繁出现。

　　也就是说，当功能基本满足之后，OPPO通过将手机服饰化，流行化，来扩展手机的外延。

　　这里需要说明的是，之前的各类品牌的手机壳，很多都有个性化表现，但如果是生硬的搭配，确实可以有个性化效果，却给人一种不自然，为了个性而个性的意味。

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　　OPPO发现，渐变处理，是可以把奔放的红色和魅力的蓝色自然地融合在一起的，这得益于工艺研发的突破，以及设计思维上的大胆和创新。

　　用一款有质感的手机，好比拿出一只MONTBLANC钢笔，或者袖口中露出OMEGA手表，或者女性手指上的Cartier指环，同样的功能，但绝对不同的感受。

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　　在发现了手机当下的外延后，OPPO并没有过于兴奋，毕竟手机也是一款工具，从性能、功能、美学三个角度同时发力，才能打造让2018年消费者惊艳的爆品手机。而对于能够从三个角度发力，在于此前OPPO的“精品策略”，“年轻时尚”的品牌形象等深度积累，也在于其始终坚持以消费者的需求为导向，做解决消费者痛点产品的思考方式。

　　【一个视角，从用户的角度打造产品】

　　记得王兴曾经称赞过OPPO的广告，当时OPPO广告上只有一句话——“OPPO，拍照手机”，而当时红米的广告则是“十年累计销售1.1亿台，国民手机”。王兴认为高下立现的原因在于，OPPO强调的是自己的产品对消费者能带来什么，而红米强调的是自己怎么牛。一个是用户视角，一个是企业视角。

　　从用户的角度打造产品，事情就变得很直接，就是满足用户的需求，比如提供实际有效的功能，尽量把拍照做到极致，功能满足后提升设计，提升持握体验，提升个性展示。而现在所有人都发现，手机性能发展已经够用，功能每年的增加屈指可数，而人们对设计对质感的需求，则远远没有被满足。

　　而从用户来做发布，就会知道发布的形式不能流于浮华，而是要正中目标受众的喜好，让产品与消费者无缝对接。在这方面我们不妨从此次R15星云版发布会来看看。这场发布不只是新品发布，也不局限于音乐会，而是一场踏在年轻人精神诉求上，融合音乐、科技、体验一体的年轻人沟通，也堪称是一场教科书式的整合营销。

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　　从精神传递上，OPPO为了将R15星云特别版的灵感原型“三叶星云”理念准确传达，由满舒克于现场发布一首定制歌曲《燃》，将三叶星云的年轻力量与年轻人的生活方式与态度完全融为一体;而在体验的浸润上，OPPO将R15星云特别版的红蓝撞色与各种时尚潮牌跨界融合，化为现场从视觉到味觉的方方面面。

　　譬如，OPPO联合奈雪の茶，限定打造的红蓝CP气泡茶，联合中国涂鸦网打造最酷的“Llive For Real”涂鸦墙;限量赠送以R15星云特别版红蓝色彩理念所设计的“red & blue透明袋”等等。现场音乐、特饮、色彩、周边的完美融合，让沉浸在红蓝的海洋中年轻人不禁感慨，OPPO太会玩了。

　　下半场角逐更需要设计力

　　在手机行业进入下半场的时候，我们不妨回顾下开启智能手机的那个时刻。在iPhone第一款推出的时候，乔布斯表示这个产品没有那些塑料按键，产品会更简洁，在很多人没法体验到产品的时候，iPhone率先用自己的颜值先征服了用户。而后，当它创新推出土豪金，推出靓丽红色款的时候，苹果也在不断暗示一个新的开始，就是手机在不断提升性能的同时，开始具备个人饰物属性。很多人只想到苹果的生财有道，没有想到这也是一个需求撬动点。

　　更为扩展一些，在手机企业和渠道还不适应这个饱和的市场的时候，其实国内汽车市场早已饱和，汽车企业早已在使尽浑身解数来争取用户。最后的结果，可以看到，就是每年汽车的颜值都在以飞一般的速度提升，我还不敢确定国产汽车的工艺是否也有同样大幅度的提升，但颜值的提升确实是可以看到的。这说明什么?说明市场需求左右产品的进化潮流。

　　在2018年国内手机市场竞争加剧，很多企业一方面销量下降，一方面又不得不大幅降价的情况下，产品的设计和美感，其实已成为一个更重要的战场。

　　但，想马上接入高阶的设计领域，对一个企业也是不可能的，企业的审美和设计感的提升，必然一步步走下来的结果。回顾之前，2016年OPPO R9联合巴萨首次推出红蓝配色的定制版手机。机身采用蓝色为主体色，用红色点缀上下两端的天线条，带来令人眼前一亮的灵动效果。

　　在随后推出的OPPO R11巴萨定制版上，OPPO对红蓝配色进行了大胆升级，极具视觉冲击力，对色彩潮流趋势的敏锐把握获得了众多时尚人士的认可。正是一步步的进化，才有了2018年的R15星云版。想一步取得设计美学上的优势很难，看似表面的优势，往往蕴含着更多内涵和竞争力。

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　　其实只要横向看下，这几年消费市场的竞争，很多都是色彩的竞争，设计的竞争，比如摩拜和OFO的大战，就是橙色和黄的的对决。比如今年的瑞幸咖啡，显然也是想通过紫色来撬动星巴克绿色的市场。还有黑色搭配各种鲜艳靓色的游戏笔记本，基本上伴随很多人吃鸡左右。

　　与之相对应的，无论是优衣库、MUJI还是刚刚提升调性的海澜之家，都是性冷淡风流行。想要产品爆款，颜色首先要被记住，其次把呈现这个颜色的载体做得有品质再有品质，这是颠扑不破的道理，无论苹果、三星、特斯拉，还是OPPO，都以此为准。

　　可以肯定，手机品牌领域的玩家还会变少，因为厂商比拼的不仅是产品研发制造，物流销售，也需要比拼自己的艺术造诣，审美洞察，这对手机厂商的要求又一次提高了，对一些品牌来说无疑增加了门槛。

　　回到主题，对R15星云版是否会成为爆款，可能大家都有了自己的看法。我们不妨再回顾下R15的表现，看看其市场基础如何：经过11天的销售，R15在苏宁的评价为1.9万多条，好评率依然保持在100%的水平，“吃鸡无压力”、“外观美美哒”、“全能选手”评价最多;在今日头条推出“头条手机榜单”在十个最热手机特性名词当中，关于OPPO R15的词汇就出现了4个!