中兴的问题_中兴改变玩法：揭秘中兴手机迷局

　　近日，中兴终端官方微博连续发布多张海报，统一的风格，用一组简洁和有力的关键字暗示着新品中兴AXON天机MAX将要呈现出的不凡特性。这也预示着，中兴已经为2015年的最后一场发布会做足了准备。

　　关于这次的新品，虽然还存有很多悬念，但一张张具有浓烈剧院感的海报已经引起了各方猜测，甚至有消息称中兴或已投资2016年贺岁大片。不过，仔细梳理中兴这两年的转变，会发现中兴正在改变玩法。

　　2015年，中兴终端最惹眼的莫过于AXON天机。从“未见其人先闻其声”到在美中两地的闪亮登场，再到AXON天机旗舰系列战略发布，中兴手机一路走来，无论曝光度还是话题性，焦点始终在AXON天机上，营销传播如此集中的情况在中兴历来的产品传播中尚属首次。

　　自2014年初，中兴开始整合分散的手机产品线，提出了精品战略。然而，产品品牌仍然有些分散，天机系列、星星系列、青漾、小鲜、威武等等。虽然相比此前有很大改进，但力度仍然不足。在拓展消费市场时仍然存在品牌发力分散，整体传播资源分散等问题，这严重制约了主要产品品牌的宣传周期、宣传力度和持续性，每个产品品牌都无法获得足够的曝光度。

　　进入2015年后，与竞品相比中兴手机显得特别低调，基本没有大声量的发布会，其实不然。

　　2015年高尔夫美巡赛开杆之后，AXON就随李真明出现在了球场上。彼时，AXON Phone成功的赢得了美国科技媒体的关注，随着李真明在高尔夫美巡赛中的脱颖而出，并最终在高尔夫精英赛上击败老虎伍兹赢得个人美巡赛的首次胜利，AXON品牌受到美国甚至整个国际智能手机市场的高度关注，谁是AXON Phone的主人成为媒体猜测的热门话题。

　　进入7月，AXON天机在美国、中国、欧洲市场正式发布后，一个以AXON天机为核心的中兴产品品牌在美国、中国及欧洲市场迅速建立起来，并最终于今年10月升格为AXON天机旗舰系列战略。构建了以高端旗舰AXON天机为核心，并包括AXON天机mini、AXON天机MAX、AXON Watch和智能投影仪Spro2在内的AXON天机产品品牌家族。此时，中兴潜心布局的AXON产品品牌才得以全面显露出来。

　　在如今的手机行业中，眼球经济和曝光盛行，而中兴以往的形象以科技实力为主导，少于在品牌形象和营销上的投入。但是在AXON天机上，中兴玩出了新手法——集中优势资源，借助AXON天机品牌树立高端旗舰形象。

　　中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠在7月份的一次媒体采访中表示，“把十个手指头收回来，然后一个拳头再打出去”，现在回想曾学忠的这句话，会发现，中兴在智能终端业务的战略调整上早就有了明确的方法论。

　　如今，随着AXON天机MAX的正式发布，AXON天机品牌将再次被强化和凸显。而AXON天机家族5款产品将作为一个业务组，通过特定的产品组合出现在消费者面前。这将在广大消费者的心目中进一步巩固和提升对中兴终端尤其是AXON天机品牌的认识。

　　这意味着中兴在提出AXON天机旗舰系列战略后，已经调整中兴终端整体战略，进一步聚焦，收缩产品线，集中核心力量打造高端优势产品。可以预见，中兴终端将强化整体资源的分配重心，避开多面出击、资源分散。这将使中兴在全球化布局，应对国际市场竞争，与竞争对手较量方面比以往提升一个层级。

　　有理由相信，在未来的市场竞争中，中兴仍然会继续优化和聚焦，谋定而后动。

　　还有一个很有意思的现象值得一提，AXON天机系列的每一次出场都会伴随有不小的惊喜来临。AXON天机以李真明的夺冠登场，AXON天机mini上市发布推出NBA定制版的时候NBA球星格伦·莱斯和戴尔·库里现场助阵，更有迈克尔·乔丹现身当天的NBA中国赛。而近期，胡歌等多位明星更频频携中兴产品登上微博热搜话题榜。 那么，作为中兴AXON天机系列的重磅产品，AXON天机MAX的发布又会带来怎样的岁末惊喜呢，拭目以待。