乐视二代手机首销两小时现货百万台售罄 创手机新品百万现货最快售罄纪录

　　4月26日10时，乐视第二代超级手机在乐视商城、京东、天猫、苏宁易购及线下千城万店开启全面首销。截至4月26日12时，用时两小时现货百万台全部售罄，销售额高达12.2亿元，创手机新品百万现货最快售罄纪录和最高销售额双记录，并创京东手机新品首发当日销量新纪录。

　　其中，lemall.com(乐视商城)乐Max 2用时57秒现货售罄，乐2用时8分26秒售罄，总销售量突破75万台，销售额突破9.1亿元。全球创新CDLA全程数字无损音乐手机：乐2、乐2 Pro、乐Max2全系新品随即在乐视商城转入预售。

　　4月20日，乐视发布会全球史无前例的破界同发跨越4个行业的4款终端新品——第2代超级手机、超级电视、乐视VR、以及无人驾驶超级汽车。

　　其中，乐视第二代超级手机包含三个系列重磅新品：乐2、乐2 Pro以及乐Max 2。发布会结束前，当乐视创始人兼董事长、乐视控股CEO贾跃亭公布手机定价时，引来全场惊呼。乐2售价1099元，乐2 Pro售价1399元起，乐Max 2售价2099元。乐Max 2 6G+64G版售价2499元。继续低于成本价!打破硬件厂商溢价铁律!

　　正式发售前的全网预约数据反映出市场对乐视二代超级手机的空前关注与期待，25日10时距离新品开售24小时，全网预约量突破2300万台，刷新手机行业预约新记录。

　　本次首发，是乐视与生态伙伴京东商城和天猫商城、苏宁易购的又一次重磅合作。其中，乐2在乐视商城(lemall.com)和京东商城联合首发，乐2 Pro在乐视商城和天猫商城、苏宁易购联合首发，乐Max2在乐视商城、京东商城和天猫商城联合首发。

　　业内人士认为，乐视超级手机进入智能手机行业仅一年时间，品牌关注度和市场占有率迅速蹿升。销量屡刷记录可以证明，乐视坚持推动的生态消费、负利定价等战略正在快速被市场接受，或许在不久之后，会颠覆掉曾经依赖硬件利润但没有提供大量优质增值服务的传统巨头。

　　产品篇：

　　三旗舰重磅升级 全球首次搭载CDLA 全程数字无损音频技术

　　4月20日，乐视发布了第二代超级手机，包含三个系列重磅新品：乐2，乐2 Pro以及乐Max 2。第二代乐视超级手机标配最前沿、最顶级的联发科Helio X20和高通骁龙820双平台处理器，并为用户带来无边框、全金属、新一代指纹、乐闪冲、美颜拍照等全新升级的高科技体验。

　　其中，乐2是2016上半年行业内最为重磅的一款千元旗舰级产品，它继承了乐视超级手机家族无螺钉ID、无边框ID、Type-C、金属一体化机身等多项优秀基因，在保证性能、续航提升的同时，整机更为纤薄;卓越的美感融会贯通到机身每个细节，尽显和谐之美，再次定义千元旗舰机概念。

　　顶级旗舰乐2 Pro在美学ID设计上再次升级，该机是业界首款采用3次阳极氧化工艺的智能手机。硬件方面，乐2 Pro也再度升级，搭载联发科最顶级Helio X25十核处理器，CPU主频高达2.5GHz，Mail T890 MP4 GPU升至850MHz，整体性能更加极致，体验更创快。另外，乐2 Pro搭配了更大的4GB超大内存。

　　极限旗舰乐Max2是乐视代表当下最高科技水平的极限旗舰系列，一代产品自上市之后，市场反响强烈，并在3000+高端市场一直有着不俗的表现，这也为乐视进军高端市场打下了基础。乐Max 2融入了多项技术创新，实现了颠覆性突破，它搭载了行业最顶级的骁龙820芯片，并率先商用了更安全易用的超声波指纹技术。更有6G+64G组合的高端存储配置，开拓高端手机“双六时代”新局面。

　　此外，第二代乐视超级手机最大的亮点之一，即革命性地取消了3.5mm耳机插孔，为用户带来Type-C数字音频无损音乐的革命性体验，颠覆了30年来未曾改变的耳机产业，真正带领手机音乐行业进入全程数字无损时代。该标准已经获得中国音乐家协会认证，中国音乐家协会流行音乐学会副主席刘元在第二代超级手机发布会上，特意将“全球首款CDLA标准手机的认证证书”颁发给乐视。

　　4月21日，在深圳的德国IFA展会上，IFA执行董事Jens Heithecker先生在试用乐2手机的Type-C接口耳机时，更是对其体现出来的高音质特质连声称赞，直呼“amazing”。

　　而首日销售纪录更是证明，消费者对这一革命性的改变抱着极大的期待，更体现出市场对于这一听觉革命的认可!

　　贾跃亭说，乐视纵向垂直整合的模式，则打破了创新边界，冲破了行业壁垒，能够快速讲技术创新,推进至产品的智能化，生态化，并通过横向开放，希望引入更多合作伙伴，一同推动这场听觉革命。这是我们的一小步，却是行业的一大步。全新的一项新技术快速引发三重产业革命背后是乐视生态垂直整合的开放闭环模式强大威力的最好佐证。

　　营销篇

　　负利定价终结硬件暴利 免费时代即将来临

　　去年4.14，乐视超级手机按量产成本定价，颠覆式创新跨出手机行业第一步，去年10.27，超级手机生态补贴硬件，低于量产成本定价，引领硬件负利时代。

　　生态消费观下，硬件产品如何定价?乐视第二代超级手机仍然坚持硬件负利，低于量产成本定价，用生态补贴硬件，告别品牌溢价、渠道溢价、硬件溢价。

　　而这一观念正在冲击着整个硬件产业，并且获得越来越多的市场认可。乐视第二代超级手机开售首日，现货很短时间内百万台售罄，就是市场认可的最佳佐证。

　　贾跃亭表示，ET时代，硬件的价格与价值在不断的分离，而乐视生态重新定义了硬件价值，重新建立起企业与用户之间的商业规则。乐视将逐步放弃附着于其上的品牌溢价、渠道溢价、硬件溢价甚至于硬件成本本身。目的就是以非核心价值的硬件价格为切入点，推动现有的消费模式的变革、形成全新的用户生态消费观。

　　一次硬件狂欢，让友商们友谊的小船说翻就翻。一场4月战役，让乐视在硬件领域成为了行业公敌。今年的414硬件免费日全天，乐视生态总销售23.2亿!其中乐视会员收入20.2亿，创七大纪录，刷新乐视生态单日销售额纪录。无论是乐2手机首日销售遭暴抢，还是414狂卖20多亿，这前所未有的成绩，都在用事实证明，硬件免费模式正在引领一个全新的生态消费时代到来。

　　正像乐视一直强调的那样，这是时代的拐点——互联网内容由免费进入付费;硬件价值衰减，产业价值链正在重构;用户的生态消费观逐渐形成;传统互联网时代迈向ET时代。

　　乐视超级手机、超级电视为何能采取负利定价，是因为其具有生态型盈利模式，具有多维度，多层次的盈利能力，通过生态补贴硬件。超级手机、超级电视能够低于量产成本定价，彰显了乐视对开放闭环，极难复制的“平台+内容+终端+应用”生态系统的自信，标志着乐视生态更加成熟，迈入全新的发展阶段，生态自孵化、自进化、自创新、自循环能力更加强大，能够更好的持续创造全新的用户价值。

　　【行业、生态篇】

　　乐视手机超高速增长驱动行业进入生态时代

　　2016年，乐视超级手机续足能量，携生态战略伙伴京东、天猫、苏宁易购，重磅发售第二代新品。此前新品未发先火，联通、京东包销乐2超600万部，全球业内史无前例!预约爆棚，发布首日预约量破千万!4月26日10：00首销开启，两小时百万台现货售罄。

　　2016年的中国市场，至少14家手机厂商发布超过20款新机型。其中，乐视第二代超级手机最受瞩目，全新的消费观念，负利的惊人定价，让这匹手机行业“黑马”越跑越快、越战越勇。

　　如此火爆的销售，正是乐视生态消费观快速获得市场认可的直接结果。智能手机江湖正风云四起，固步自封的传统硬件厂商的市场逻辑面临崩塌，乐视生态正在以星火燎原的速度，赢得市场、赢得消费者的青睐。

　　2015年乐视手机超预期完成年度销售目标，达成400万台销量。面对第一年进入市场的亮眼成绩，乐视控股高级副总裁、乐视移动公司总裁冯幸表示，乐视手机要实现2016年1500万的目标，要继续提升行业领先地位。

　　乐视第二代超级手机出现首日暴销，因为乐视始终坚持的生态观点。在乐视正在逐步建立的开放闭环生态中，通过不断的跨界化反，为消费者创造更多的核心价值，与用户共享未来，是乐视始终孜孜不倦的追求。

　　目前，乐视已形成了跨越全球互联网及云生态为基础的7大子生态。7大子生态的基础是互联网及云生态，然后是互联网及云生态之上的内容生态、大屏生态、手机生态、体育生态、汽车生态以及互联网金融生态。

　　现在，七大子生态已经形成相当的规模，而乐视生态独有的自循环、自孵化、自进化、自创新功能，推动乐视超级手机在2015年成为行业最大黑马，成为发展最为迅速的手机品牌。第二代乐视超级手机，开售前预约总量突破2300万台，刷新了手机行业预约记录。而在4月26日销售首日，第一批100万台备货更是被一抢而空。生态消费观念正势如破竹，获得消费者广泛认可，彻底改变硬件产业传统模式，更助力乐视超级手机向顶而生。

　　今年年初，乐视品牌升级，从LETV升级为LE ECO，正式开启逐梦全球生态之旅，让用户和生态伙伴“共享生态世界”。它所倡导的理念是不断破界化反，让每个用户，每一个合作伙伴都找到自己的生态理想国。

　　在七大子生态不断孕育的背后，正是乐视全力打造的生态世界。通过不断破界化反、产业链的横向拓展和纵向整合，将壁垒打碎，将垄断打破，将割裂打通，将从前相关性比较弱，或者完全不相关的产业和行业以及用户价值通过充分的化反，使之变得强相关，无论是互补还是强强联合，目的就是让一切都变得健康、有序，充满旺盛的生命力。

　　贾跃亭说到，乐视打造的生态世界，用户价值是我们的第一位，社会和产业价值第二，企业价值第三。我们认为，企业的价值和企业的利润和股东的价值是顺其自然由然而生的过程。生态经济真正需要的是生态创新，通过生态创新通过破界化反。生态创新绝不单单是单点上的创新或者环节内部的创新，而是需要全流程、全方位的创新，从技术创新到产品创新、再到商业模式的创新，再到制度和文化的创新，最后我们希望能够把所有的创新融为一体，能够大力推动社会进步的生态创新。

　　业内认为，乐视生态为用户创造更极致体验和全新价值，将引领手机行业发展模式的进化，推动产业升级变革。生态手机的模式将引领终端的下一个时代。