2015 年平板电脑市场表现疲软 销量跌幅达 10％「中国平板电脑市场份额」

　　去年的平板电脑市场统计数据出来了，不过这些数据反映的情况实在令人担忧。最新公布的两份市场份额报告均表明 2015 年的平板电脑销量出现了明显下滑。根据其中一份来自 Strategy Analytics 的 报告，去年平板电脑的出货量为 2.243 亿台——与 2014 年相比下降了 8%。IDC 公布的数据还要更糟糕一些——它估计 2015 年的平板电脑销量为 2.068 亿台，同比跌幅达 10.1%。

　　这两份报告在销量方面的差异主要来自两家公司在市场规模和销售趋势上采用了不同的估计方式。不过它们都得出了同样的大趋势：首先，苹果仍在继续领跑平板电脑市场份额，但是这个领先优势已经开始缩小。

　　根据 IDC 的数据，苹果去年的平板电脑销量跌幅达 24.8%，不过它能够通过高端产品线(比如最新推出的 iPad Pro)来收窄营收的跌幅。另一方面，Strategy Analytics 对 iPad Pro 的看法要更为悲观，表示 iPad Pro 虽然在企业和垂直市场拥有广阔的前景，但是它在 2015 年四季度的销量没有达到市场期望。

　　两家调研公司都认为三星是排名第 2 的平板电脑生产商，不过它的销量也出现了下滑(IDC 给出的跌幅为 18.1%)。IDC 表示亚马逊在 2015 年四季度上升到了第 3 的位置，而 StrategyAnalytics 则将这个位置给了联想，其后才是亚马逊。

　　无论从哪一份报告的数据来看，亚马逊的排名都是比较靠前的，这主要来自一款 50 美元超低价平板电脑的销量贡献，它可以说是假日购物季的一匹黑马。联想和华为这两家中国厂商也是通过低端平板电脑进军海外市场的。

　　话虽如此，IDC 表示现在的平板电脑消费者不会只考虑价格这一参数——他们也会关注产品的性能，而且会将平板电脑当成 PC 来使用。

　　“混合型平板电脑之所以能够得到如此快速的增长，其中最大的原因是终端用户会将这些设备看成是 PC 的替代品。”IDC 的平板电脑研究总监让·菲利普·布沙尔(Jean PhilippeBouchard)说道，“我们估计苹果 iPad Pro 的销量刚刚超出 200 万台，微软也售出了 160 万台 Surface 设备，其中大部分都是 Surface Pro，而不是价格更低的 Surface 3。从这些数据来看，我们可以清楚了解到消费者在选购混合型平板电脑时最看重的并非价格，而是性能。”

　　Strategy Analytics 也基本表达了同样的观点，它表示 2 合 1 平板电脑在 2015 年进入了一个“转折点”。该公司认为微软的 Windows10 有能力同时与高端的 iOS 和中低端的 Android 平台进行竞争。

　　分析师埃里克·史密斯(Eric Smith)表示，丰富的价位选择将会推动 Windows 平板的销售增长。

　　事实上，混合型平板是在平板电脑市场整体衰退之下的少数亮点之一。

　　IDC 表示，虽然普通平板电脑的年销量跌幅达到了破纪录的 21.1%，但是混合型平板电脑的年销量已经翻了一番。

　　Strategy Analytics 称 2 合 1 平板在 2015 年的同比销量增长为 379%。

　　“虽然市场对 iPad Pro 的评价一般，但它显然还是本季度销量最高的混合型平板电脑，而且远远高于微软和其他 PC 厂商的产品。”IDC 的高级研究分析师吉特什·乌布拉尼(Jitesh Ubrani)补充道，“另外很重要的一点是，市场转向混合型平板电脑的趋势对于苹果和微软来说都是一个很好的机遇。”

　　“然而，谷歌最近进入这个领域的尝试仍然没有什么成效，其原因是 Android 平台还需要大量完善才能取得重大的成功。”他说。

　　两家公司都提到了平板电脑市场在 2015 年四季度的糟糕表现。IDC 表示该季度的平板电脑出货量为 6590 万，与去年同比下降 13.7%。Strategy Analytics 给出的销量数字是 6990 万，同比降幅为 11%。

　　大家可以在网上查看这两份完整的报告(IDC、Strategy Analytics)。下面的图表是两份报告的数据汇总。