不战而胜 苹果从此又少一个竞争对手「苹果竞争战略」

　　2019年6月21日，谷歌平板，卒。

6月21日，谷歌副总裁、硬件业务负责人Rich Osterloh在推特上表示：Slate在之后的几年中还会继续收到软件和安全更新，但Pixel Slate 2是不会再有的了。

　　他还表示，谷歌硬件团队未来将专注于笔记本电脑业务，也会继续为其他合作伙伴在安卓平板电脑开发上提供相应的支持。这份简单而非正式的声明，成了谷歌平板的盖棺版讣告。

资历最老，死得最早

　　如果只是论资排辈的话，谷歌平板这6年的行业资历也算是「安卓平板乃至平板中的老人」了。纵观谷歌平板这6年，除了Nexus7依靠性价比收获了不少「票房」以外，之后的谷歌平板在硬件、系统和软件生态上始终凑不到一块儿。系统优化了，硬件却被iPad甩开一截；硬件跟上步伐之后，系统和软件开始陷入停滞。去年打算凭借工业设计力挽狂澜的Pixel Slate，最后死在了兼容性上。

　　反观iPad，虽然直到iPad Pro（2018版），iPad产品才迎来10年的全方位革新，然而在这个进程中，iPad的「硬件」和「软件」至少有一个在革新的路上。当别终于用上2K屏幕的时候，iPad已经用上了120Hz刷新率了；当别人还在标榜移动旗舰芯片的时候，iPad的A系列已经准备好吊打笔记本CPU了；当别人还在考虑什么时候给系统打补丁的时候，iPad已经进化到iPadOS了…

　　说来惭愧，论产品力，谷歌平板真的是iPad的弟弟；论资历，谷歌平板还是iPad的小辈（一代iPad发布于2008年）。在iPad占据全球40%以上的平板电脑市场份额，自己平板连前十都没挤进的现实下，谷歌选择从平板业务中抽身，也算是识时务者的自知之明罢。

定位模糊，不知何活

　　剔去产品力和资历的表象，谷歌平板的死到归根到底是没有明确自己的产品定位。

　　如果有留意iPad的产品布局，你会看到苹果现在对iPad各个型号的定位是非常明确的。iPad mini、iPad属于入门级产品，偏向学习和娱乐；iPad Pro属于旗舰，朝着成为生产力工具的方向出发，旨在承担专业用户部分甚至全部的生产力。而谷歌平板，除了近两代机型搭配上键盘后能和生产力工具擦个边之外，「放大版的安卓手机」似乎才是对谷歌平板最贴切的定义。

　　对于任何一件产品，只有明确了产品定位才能充分地服务细分用户。比如iPad Pro，通过在屏幕、压感笔、专业应用上的迭代升级，受到了创作者的认可。而iPad和iPad mini，则通过不错的使用体验满足了追求性价比的用户。

　　而想要两头都沾边，通吃所有用户的产品，多数结局往往是两头都够不着。对于一款平板来说，既想要兼顾娱乐性，又想要专业性，势必会因为专业性带来的高昂成本而驱逐那些只有娱乐需求的用户。这种例子在谷歌平板中出现不止一次。虽然之后Pixel Slate有意通过多种配置版本来满足各个层次用户的需求，但是599美刀的起步价直接把很多用户赶去了Apple Store。

△这是苹果家的软件生态

　　至于软件生态，这已经是老生常谈。在这个开源的安卓环境下，权限、兼容性、开发者收入等等问题没有解决，想要高质量的软件生态有点痴人说梦。谷歌很早之前就提出了Material Design设计，最后连谷歌自家的应用也没做到位，更何况要求第三方开发者呢？没有足够优质的软件生态，硬件再好也只是一樽空瓶。

　　别再说「谷歌生而小众」了，明明是「谷歌把它作成了小众」。

　　BTW，恭喜苹果。