腾讯林海强：做二次元IP的孵化器

　　11月2日，2018腾讯全球合作伙伴大会·二次元分论坛在南京举办，现场邀请数位二次元行业从业者一起共同交流二次元内容创作、IP衍生孵化及商业化的观点。在论坛现场，腾讯公司平台与内容事业群增值产品部波洞星球负责人林海强发表《让你的创作发光：腾讯的二次元内容培育之道》主题演讲。林海强表示：“波洞星球致力于帮助创作者打造精品内容，携手成长，共创一个更完善的二次元生态。”

　　以下为演讲实录：

　　大家下午好!

　　没想到这么快就在不到两个月的时间和合作伙伴、行业媒体在合作伙伴大会又见面了，大家都知道在8月份我们刚刚发布了波洞星球，在过去的两个多月中，我们也取得了快速的进展和发展，我想和大家分享两个我的看法。

　　最近二次元生态链出现了很多声音，包括平台欠薪，缩减投入，包括漫画要走向付费的过程。我过去8年的时间一直在做移动游戏和网络文学，完整的经历了中国移动游戏的发展和中国网络文学发展历程，我个人怎么看待最近的市面上的声音和看法?

　　过去在整个二次元的内容，尤其是动漫内容的过程中，很多内容从业者出发点不是怎样把内容做好，而是通过内容获得平台的支持，在平台赚多少的稿费。最近的变化和行业过程中，相信会给真正用心做内容的工作室和个人作者带来更大的发展空间。

　　上一次波洞星球发布会就讲过，波洞星球的定位是希望能够快速、有方法、整合上下游资源的来帮助内容从业者去快速的让作品和用户、上下游的衍生团队联动起来。

　　什么样的内容是精品IP?第一，要有稳定的阅读群体，每天、每周、每月都有固定群体能够跟着节奏去追捧作品。第二，能够主动卷入更多的人来自发的创作内容，就像PGC的原创内容，经过一段时间和用户的接触和互动，有更多的KOL能够自发的做作品内容的衍生。第三，让粉丝个人通过创作作品内容的衍生品获得成功。这样的内容是一个精品的IP。

　　什么样的内容是具备成为精品IP的潜质的内容?

　　第一，有非常正确的价值观;第二，有明确的受众群体;第三，要有稳定的连载和品质;第四，要具备在多平台衍生的可能。

　　我们希望和什么样的合作伙伴来一起去做作品的创作?

　　第一，有非常强大的剧情能力，一个优秀的内容对于编辑的剧情的拓展、可延展性，包括剧情的深度和剧情的高潮迭起的掌控，对于团队是要求非常高的;第二，要有非常出色的团队实力。整个团队综合性的实力，不管是编辑还是画手，甚至是团队的稳定性，要求都非常高;第三，要有稳定的产能，内容作品需要持续的输出性、持续抓用户的粘性，是一个优质内容非常需要具备和持续拓展的;第四，爱与热情。

　　我们能够做什么?我们希望能够帮助PGC内容作者和UGC内容作者，在作品全生命周期的过程中提供培育计划，过去一年我们团队通过几十部作品的培育沉淀了一些方法。

　　预热期：我姑且用“宣发”这个词讲方法，针对作品卖点做不同的和用户接触的包装，预热期5天，作品还没有上线的时候可以做到20万收藏，1000万人气;

　　爆发期：一般建议内容积累到三话或者是五话，这样的爆发过程中，我们可以快速的将作品的人气推到5000万-1亿，快速积累原始核心口碑用户的过程;

　　运营期：这源于整个预热到爆发的建设，我们会针对一个作品做更长线的运营，作品上线爆发以后根据节点，把握每一次节点的爆发，配合这些节点做持续的运营和资源的投入。

　　这个过程当中，波洞星球对比行业最大的不同是什么?

　　我们能够快速的对PGC内容和UGC内容做结合。大家可以看到，在波洞星球上有非常多的海量的UGC的创作，比如说cos的创作，声优声漫的创作、同人的创作。

　　首先我们会自己投入一些运营成本和头部的KOL，比如说声优，头部知名coser，包括签约同人的作者，会和他们定制PUGC内容，鼓励平台上自发认证的KOL来参与基于内容的专题内容。通过这些专题的设定能够引发平台大量的日常普通用户来参与UGC创作和评论。

　　经过PGC和UGC的联动，我们看到一个作品在后期，相对来说是比较成熟的阶段，我们希望能够发挥波洞星球的优势，帮助原创内容去做好IP衍生的初心，像QQ个性装扮，包括平台内部KOL的图文和资讯创作。中期，我希望能够帮助内容去定制，像有声读物，包括广播剧，这些内容能够通过平台内自有的KOL创作，并分发到腾讯体系内的各个垂直平台上。在整个IP的后期，波洞还希望能够引入衍生品的制作

　　在过去的大半年的时间中，我们也有一些合作伙伴的反馈，比如说《猎能者》，上线一小时人气超过1000万，包括《百妖异闻》，上线三天突破了50万人气。我们也在按照方法和计划，帮助作品开始尝试他们自己生命周期的阶段衍生，包括在QQ厘米秀推出以漫画为原型的角色，包括个性装扮，包括在微视的短视频的平台中输出了很多高潮剧情的内容，帮助作品做更多被用户去接受和喜欢的衍生投入。

　　可以看到整个生态在波洞星球运转以后，行业里比较知名的KOL快速入驻到波洞星球中，已经开始积累了非常可观的粉丝。

　　国内的二次元内容虽然可能经历了比较久的发展周期，但是我一直觉得行业是缺少规则的，是缺少判定的。比如说我看了很多现在ACGN的行业媒体账号，经常能够看到PGC、UGC和PUGC的说法，但是基本上没有看到过有人愿意站起来把PGC和UGC和PUGC的从业者整合起来，让他们不再割裂。

　　国内二次元生态中，不仅靠内容的创作者真正用心去做这些内容，同时也需要平台能够站出来制定规则，需要整合内容的上下游，像游戏的厂商、衍生品的厂商、影视团队能够一起参与进来，真正用心再去寻找你的合作伙伴，去找到好的内容，一起去努力把它打造成5年、10年、20年、30年的IP作品，而不是为了去迎合短期的行业热度和短期的风口，而是应该去为了抢占这样好的内容。

　　最后，希望有更多的合作伙伴，不管是PGC的作者还是KOL，能够加入到波洞星球的阵营中，能够跟着我们一起去成长。我相信通过努力，我们一定能够和所有的内容创作者一起去发光，非常感谢大家!