杨晓轩 北京爱奇艺科技有限公司_爱奇艺杨晓轩：强大的聚合视频平台是内容生产者的乐园

　　互联网+概念的渗入逐步改变影视行业的发展模式，创造出更多的商业价值。6月21日，第20届上海国际电影节“互联网+影视产业投资跨界峰会”如期举行，上海市文化广播影视管理局副局长王玮、爱奇艺副总裁杨晓轩、易观分析群组总经理董旭、达晨创投主管合伙人傅忠红、中国文化产业投资基金联席董事及小组主管韩旭、银润传媒集团副总裁华凌磊、咪咕视讯科技有限公司CEO王斌等受邀出席，围绕互联网+影视原创内容产业投资机会展开高峰对话，共同探索更成熟的商业模式与投资趋势，挖掘并孵化更多高端影视人才的优质项目，以推动互联网影视事业的繁荣发展，打开新的产业格局。

　　爱奇艺副总裁杨晓轩表示，“未来强大的聚合视频的平台，会是内容生产者的一个乐园，在爱奇艺平台已经实现了内容聚合化和用户推送垂直化，可以加速筛选和孵化优质内容，最终完成IP产业化的发酵。”

　　好故事、主流价值观、长期变现能力是培育优质IP的关键

　　2017年优质IP的协同性及生态化趋势持续加速，从内容创造到实际传播再到IP变现，整条产业链涵盖了内容升级与影视化、IP维护与推广、产业与资本互动等多重维度。2017年上半年的影视行业，用四个字概括：聚合和共生，杨晓轩透露，自爱奇艺世界大会全新四级分账信息发布后，“优秀的方案、策划、剧本如雪片一样发到公司邮箱，深夜都有制作伙伴在发。”

　　随着传统影视行业与互联网的深入结合，网络大电影、网剧、网综、动漫等日益成为主流娱乐消费模式，而IP也成为互联网平台和影视剧内容制作公司的兵家必争之地。“更多优质的用户愿意为优质内容买单”，对于什么是用户愿意付费的IP和内容，杨晓轩认为所谓的主流和非主流IP并不是核心，好的故事、主流价值观和长期变现能力才是培育优质IP的关键。在IP快速迭代的当下，快消模式使得网络作品持续热度短，也很难进行后续开发。“在追求爆款的同时，我们更追求我们开发IP的如何实现未来推展的宽度和变现的长度，我们能否和IP的粉丝用户一起陪伴成长，最终我们把它做成顶级IP”，爱奇艺副总裁杨晓轩强调，“市场不缺好的IP，缺的是怎么把IP打造成用户喜欢追捧的好的视频内容，如何成功运营IP，同时不断迭代。我们要有耐心，尊重行业规律。”

　　IP开发是一个闭环，不同IP有不同的开发路径

　　要根据不同IP的属性来分析它到底适合开发什么，这是一个闭环。这个开发既可以以游戏作为始端，也可以以网文或者漫画、动画影视剧为始端，这是一个大的闭环，其中任何一个点都可以成为始点，也可以成为终点。因此，杨晓轩认为，不同IP的开发有不同的开发路径，但在IP开发之前还需要明确变现路径与货币化能力，确认清晰IP朝着哪个方向运营，这样可以持续开发几年甚至十几年。选择IP，首先内容设定必须符合主流价值观，即青春、阳光、正能量。否则，该IP的开发就没有长线收入模型。

　　如今，互联网影视娱乐已经成为非常重要的流量入口，各大企业相继布局影视创作领域，各类平台也纷纷打造原创内容影视基地，高速发展的文娱行业正处在新一轮的黄金时代，蕴含着巨大的潜力和机遇。“像爱奇艺这样强大的互联网视频聚合平台，毋庸置疑可以加速优秀的内容和优秀IP的不断推出。”有人说，动漫只能放大IP，短期没有变现的可能。但是爱奇艺制作的几部动漫VIP会员抢先看的吸金都表现喜人，长番动漫的会员收入更是相当可观。所以，我们的用户一定会为优选的内容买单，杨晓轩透露。任何艺术作品都有它独特的行业制作规律，互联网可以改变打造发酵IP的速度和播放的模式，但是改变不了好故事打磨的时间和规律，世界级的品质需要世界级的耐心。