百度贴吧彭梧：IP时代，如何满足跨界粉丝的泛娱乐需求

　　9月8日，在百度世界大会贴吧论坛中，百度贴吧文学业务负责人彭梧对贴吧文学业务如何迎接即将到来的“贴吧粉丝时代”做出了讲解。论坛中彭梧总结道，如今由网络文学引起的文化、粉丝跨界，其背后透露的是大众日渐强烈的泛娱乐需求。贴吧的产品特性及贴吧文学不断在做的事情，正是以满足此需求为切入口运营粉丝，建立跨界中完整的商业价值链。

　　基于包容性与归属感，贴吧文学占网络文学半壁江山

　　截至2015年6月，我国网络文学用户已达2.85亿。也就是说，一百个网民当中有42个人是网络文学的用户。而据彭梧在贴吧论坛现场披露的数据显示，贴吧文学类兴趣吧关注用户(即粉丝)有1.5亿，占据了网络文学52%的市场份额，占据了网络文学的半壁江山。

　　彭梧称，关于消费文学的方式，十年前的金庸作品与十年后的花千骨，本质是一样的，不同点在于消费形式的愈加多样化与用户商业体验的提升。现在光阅读小说的方式就有很多种形式，比如催更，比如养肥，都是网络文学背景下诞生的新玩法。而网络文学吧内的粉丝，谈论的也早已不再是网络文学本身。电影、游戏、电视剧等跨界的商业体验形式演变，也是如今网络文学的一个特色。“贴吧文学能在短时间取得如此优异成绩的原因在于——贴吧本身的包容性与归属感。无论是怎样的形式，都可以在这里找到自己的归属。”

　　从文化跨界到粉丝跨界，贴吧满足泛娱乐的大众需求

　　关于最近网络文学引起的IP热，彭梧认为，IP是泛娱乐的核心，这个IP可以是一个故事一个角色，甚至其他任何用户喜欢的事物。基于这种IP的泛娱乐需求，本身是因为技术变革、娱乐变革、多样化等原因造成的。“有人喜欢文学本身，有人喜欢由文学衍生而成的其他作品，用户由于维度不同就会产生矛盾，包罗万象的贴吧恰恰解决了这种矛盾。

　　不同于垂直类的网络文学论坛，在贴吧文学吧里面粉丝所讨论的内容，是围绕这个IP一切有可能的东西。“当一个话题吸引到足够多的用户的时候，他们又建立一个新的吧，一个吧背后对应一个吧矩阵。”彭梧解释到，根据贴吧特有的吧画像功能可以发现，天龙八部与花千骨的用户源，一开始都是来自于网络文学的主吧。类似这样，在几乎所有具备泛娱乐价值的IP矩阵里面，都是由网络文学吧承担粉丝聚拢和粉丝输出的工作。为什么贴吧网络文学的粉丝不容易产生矛盾?因为贴吧是最能够满足粉丝跨界需求的产品形态。“无论一个吧多么另类奇葩，吧友都可以在其中找到气味相投的朋友并且玩得愉快。”

　　对于用户日渐强烈的泛娱乐需求，彭梧表示贴吧文学不能也不止是依靠贴吧本身特性，也为吧友在小说类目、网络文学类目下提供了全新的产品形态和产品模板。“我们可以为不同用户群体提供不同工具，以打造具体用户的不同体验。比如提供粉丝不断更新的玩法，让其找到存在感;提供作者管理提升粉丝的工具，提高作品影响力等。”

　　百度小说人气榜——贴吧文学基于泛娱乐需求的实践

　　此前不久，百度贴吧与百度文学双方强强联合推出了“百度小说人气榜”，致力打造出中国网络文学影响力最大的榜单，开创粉丝经济新纪元。榜单面向全贴吧10亿注册用户开放，以绝对公平、公正性为基础，向任何平台、任何作者的网络文学作品开放报名。入选榜单的作者每月根据榜单成绩将拥有百度贴吧及百度文学的联合推广资源，扩增上亿的曝光展现量;参与榜单互动的贴吧用户也可以此为渠道增加与作者的互动，获取个性化福利。

　　如彭梧在论坛上介绍称，百度小说人气榜即是贴吧文学基于泛娱乐需求理论的实践，其产品上线满一周后，榜单前三名作品的百度指数同比数据上涨253%，访问人数同比提升18.8%，其产品特性决定了用户一旦留存就会成为稳定的粉丝用户。稳定的粉丝在贴吧从文学起步，跨界并行，形成一个闭合而又庞大的粉丝体系，为行业和合作伙伴带来了巨大的商业机遇。

　　自年初品牌主张更换为“上贴吧，找组织”后，此次百度贴吧论坛又以“粉丝”作为关键词，致力将网络文学打造为切入口，形成满足粉丝泛娱乐需求并借助粉丝跨界运营粉丝经济的完整商业价值链。在网民、网络文化年轻态的今天，以“粉丝”为着力点，打造年轻态的在线社区，将使贴吧持续发展的脚步更加稳固、更符合时代属性。