谷歌市值大涨应该归功于她？「谷歌刚上市时候的市值」

　　谷歌(微博)向来以五彩自行车、科技睡眠装备nap pod、免费而丰富的食物等五花八门的员工福利，以及这些福利之外的自由的公司财务支出方式而著称。但是现在，谷歌开始希望获得另外一项名声：财务控制，为了将公司的财务政策推向正轨，公司聘来了服务华尔街近30年的露丝·波拉特(Ruth Porat) 做为首席财务官。

　　波拉特在摩根士丹利做了五年的首席财务官，今年5月份加入了谷歌，她在谷歌的开端不错，7月16日，谷歌发布2015年第二季度财报，营业收入超出了华尔街分析师的预期，第二天谷歌市值上涨了创纪录的650亿美元，联合创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林每人的财富均增长了超过40亿美元。

　　投资者非常欢迎57岁、拥有强大的财务背景的波拉特，相信她是为谷歌这个从无人驾驶汽车到巨型驳船什么都投资的公司增加财务控制的理想人选。现在，波拉特需要证明的是，她可以在不损害公司创新性文化的前提下，增加公司花钱的效率，而创新性文化正是帮助谷歌成长为世界上最大的在线广告平台的立足之本。“以前并没有人了解她，因为科技界的投资者并没有什么需要了解她的理由”，派杰(Piper Jaffray)分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)说道。当她公布谷歌第二季度财报的时候，大家迅速开始认为这名前华尔街高管开始将谷歌的财务推向正轨。“我觉得这个看法激励了投资者的信心。”

　　第二季度，谷歌的运营支出比去年同期增长了13个百分点，这是公司2013年以来最低的运营支出同比增速，而且环比来看还比第一季度出现了下降。在分析师财报电话会议上，波拉特表示“目前的工作重点就是在支持和保证公司收入增长的前提之下控制和管理公司财务支出的节奏”。她的话也为谷歌可能通过股票回购或者分红为投资者进行现金回报留下了空间，华尔街要求谷歌进行现金回报这件事已经持续了好几年了。内部人士称，财报发布后的一次公司范围内的会议上，波拉特先是感谢了员工的努力工作，然后强调了对财务进行控制的重要性。对此，谷歌发言人不置评论。

　　波拉特的之前的谷歌首席财务官帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)为她打好了基础，谷歌的运营支出增长速度在第一季度已经开始减缓，“波拉特来谷歌的时候其实基本上所有准备已经到位了，” B. Riley & Co. 的分析师萨米特·辛哈(Sameet Sinha)表示，第二季度的财报数据就如同波拉特的资历背景一样获得了投资者的认可。“她从摩根士丹利过来，在那里她已经获得了能为投资者增值的名声，” AllianzGI 科技基金的联合经理人沃尔特·普莱斯(Walter Price )说道，AllianzGI 科技基金是谷歌的股东之一。

　　在摩根士丹利，波拉特帮助公司从金融危机时几乎倒闭的边缘中恢复过来，并获得了“削减成本者”和提升投资者投资回报的名声。2013年，她提出了削减16亿美元财务支出的目标并在去年获得了董事会授权，将在接下来4年内执行摩根士丹利史上最大规模的股票回购。今年，摩根士丹利将股票回购计划的规模加倍，而自从2012年以来，摩根士丹利的股价已经从19美元上升到了40美元以上。

　　波拉特在硅谷长大，她的父亲是一名物理学家，所以她对于科技行业并不陌生。在当年美国互联网泡沫高峰期，她是摩根士丹利负责互联网行业的高级银行家，她服务过的公司包括eBay、亚马逊等，并且曾经在其好友、如今被称为“互联网皇后”的玛丽·米克尔(Mary Meeker)的陪同下拜访那些考虑上市的硅谷科技企业。波拉特是个工作狂，三次生完孩子后都是迅速重新投入工作，并且曾经战胜过乳腺癌。

　　加入谷歌之后的首先要做的就是与投资者沟通联系，在财报电话会议之后，波拉特开始计划在纽约、波士顿等城市就谷歌未来的发展会见投资者。

　　今年3月份宣布波拉特的加盟时，谷歌联合创始人佩奇称“波拉特将帮助我们在下一代大的投资项目上注入深思熟虑的、有原则和有纪律的方式。”谷歌的一项公开文件显示，为了吸引波拉特的加盟，谷歌开出了截至2019年的超过7000万美元的薪酬。内部人士透露，在波拉特走马上任的前几个月里，她开始审核公司范围内的各个项目，包括无人驾驶汽车项目、热支持偏远地区上网的气球项目Project Loon、宽带和电视服务项目谷歌光纤(Google Fiber)等。

　　这些项目中可能有一些会被否决，“波拉特有可能会告诉拉里和谢尔盖(谷歌两名联合创始人)，这是10个项目，从里面选5个项目放弃掉吧”，B. Riley & Co. 的分析师萨米特·辛哈(Sameet Sinha)分析，在他看来，谷歌光纤项目可能比较悬，因为这个项目是与那些核心业务本身就是宽带和电视服务的成熟的运营商比如Verizon和AT&T在竞争。

　　对谷歌来说，由于很多员工的薪酬是以股票的形式发放，而且他们想要跳槽到苹果这样的竞争对手那里非常容易，所以提升公司股价是至关重要的。在宣布波拉特的加盟之前的一年，谷歌股价下滑了4.5个百分点，而同期的纳斯达克复合指数则上升了17个百分点。

　　谷歌的问题远不止是成本控制方面，还有比如核心搜索广告业务面临的威胁等，随着消费者更多地使用智能手机而不是PC去上网，他们更多的是直接打开选择的应用，而不是通过浏览器上网。

　　同时，谷歌在线上商务方面也面临着来自亚马逊的更强的竞争，很多用户跳开谷歌搜索也比价直接使用亚马逊进行购物，而且，Facebook也变得越来越像谷歌，并且开始在视频业务领域与谷歌的YouTube竞争。“这个季度的财务数据很好，但是这并不意味着谷歌那些竞争方面的问题就不存在了。”麦格理证券分析师本·沙克特(Ben Schachter)表示。

　　当然了，对谷歌来说最重要的一点无疑是投资者对波拉特的欢迎，他们的态度通过波拉特发布第二季度财报后谷歌提升的650亿市值很好地反应了出来。