乐视张旻翚：无生态 不营销_乐视的生态

　　在乐视超级电视以厚积薄发之姿成功逆袭以后，行业对乐视每一次的“颠覆”都充满了猜测和期待。4月14日，Next X，无生态·不超级——乐视超级手机发布会在北京举办，成为当天互联网圈、营销圈、甚至娱乐圈最热闹的大事，备受期待的乐视超级手机也终于在万众瞩目中惊艳亮相。

　　与此同时，乐视网网站事业群首席营销官张旻翚在发布会演讲中也宣布，乐视生态营销研究院正式成立。据介绍，乐视生态营销研究院是由乐视网主导成立，涵盖了乐视生态体系各组成部分，包括超级电视、乐视影业、乐视汽车、乐视手机、乐视体育、电商等在内的行业中立性研究组织。

　　超级手机强势补位乐视生态营销链条

　　超级手机发布后，乐视宣布将发力打造完整的移动互联网生态系统，移动生态将成为整个乐视生态的重要战略组成部分，而超级手机是撬动这一切的关键锁钥。乐视所坚持的整个互联网生态，不仅包含了硬件及产品本身，还包括基于整个生态体系之上的营销模式探索。

　　在移动互联网大行其道的今天，没有人会否认智能手机在人们日常生活中的重要性，从资讯、娱乐到购物、社交，有关人们生活中的一切行为都可以借助手机端来进行和完成，智能手机几乎成为人们与这个世界相连接最重要的渠道。对于品牌广告主而言，消费者依赖度极高的手机端，也成为各家营销必争之地。

　　“乐视生态”强调的是平台、内容、终端、应用垂直整合的完整生态系统。乐视超级手机的发布，强化了乐视生态智能终端中的重要一环，成为用户与乐视生态连接的重要桥梁。同时，基于手机而构建出的手机生态系统恰好也是完整乐视生态的延伸和重要组成部分，将和大屏互联网生态、电动汽车生态、乐视体育生态等完美融合，产生核聚变效应。最终为用户打造基于移动端的全新互联网生活，提供有价值的营销服务和营销体验。

　　生态营销 未来可期

　　在演讲中，张旻翚还向与会人员分享了近两年乐视生态下的用户大数据——数据显示，整个乐视生态所覆盖的用户数已达到5亿，其中，90%的用户在进入乐视生态后，都会被更深度的卷入并与其他生态领域发生联系。处于乐视生态中的用户正发生微妙的化学反应，这些数据也让生态营销的价值与意义得到了最好的证明。

　　现场，张旻翚还邀请了北大新闻传播学院副院长、中国市场研究协会副院长刘德寰，以及Lexus中国副总裁朱江，一起对“精致时代”的概念进行了不同角度的解读分享。刘德寰认为，人们在长期的经济发展过程中，会先后经历实用主义-显示主义-感性主义三个阶段，感性主义时代的人们标榜兴趣与个性，更尊重内心的实际感受，追求更为精致的产品。朱江则从汽车用户需求的角度分析，细腻并且具有东方哲学匠人精神的产品，才能在精致时代助力车企与用户实现心灵的沟通。张旻翚表示，对用户的关怀与尊重也是乐视生态营销所坚持与追寻的。

　　Lexus中国副总裁朱江(左) 北大新闻传播学院副院长、中国市场研究协会副院长刘德寰(中) 乐视网网站事业群CMO张旻翚(右)

　　“平台+内容+终端+应用”的生态体系是生态营销的根本，内容是所有创意和广告诞生的基础，终端为广告提供展现渠道，平台大数据成为优化营销模式的根据，应用则与移动端和大屏的服务紧密契合，为品牌提供增值服务。在乐视看来，生态体系的最终受惠者是用户，而营销是对用户最好的服务。在跨屏、多屏化发展的今天，有了超级手机助力的乐视生态终端已经完整覆盖了PC、Pad、Phone、TV和Cinema五大屏，生态型终端渐趋完整，将会与生态型内容结构、生态型平台、生态型应用及生态型组织协同共生，更加顺利成章地切入到核心用户营销体系的跨互联网布局中，撬动生态型营销。张旻翚表示，乐视生态营销研究院希望不断携手各行业专家和精英人士，以汇集各界意见领袖的集体智慧，以用户需求为核心，共同探讨更普惠的生态营销模式，让广告主在生态营销体系中得到更具想象力和实效性的传播机会，最终让用户在物质和精神两大层面上受益。