腾讯广点通马轶群：向移动营销要效果

　　今日(10月31日)，腾讯效果广告平台部副总经理马轶群出席2014腾讯全球合作伙伴大会——广点通“连接•营销”分论坛。会上，马轶群发表《移动时代 向营销要效果》的主题演讲，他指出移动正在重塑我们的生活，而面对这样的变革，营销也正在进行着进化。

腾讯效果广告平台部副总经理马轶群

　　移动时代拥有庞大的流量以及复杂的数据，广告主们常有这样的困惑：如何在这样纷繁复杂的环境中找到客户，并实现广告效率、效果双提升?

　　马轶群指出：“在互联网初期，展示类的品牌广告是主流，这时候主要是门户，这个我们称之为互联网营销的1.0时代。”而随着互联网发展，搜索广告成为新一代的广告形式，广告营销从被动展示到主动搜索。而今进入了3.0时代，这个时代追求效果。他认为，营销3.0时代，移动互联网趋势带来了营销生态的变革。

　　马轶群认为，随着移动终端的普及，高性价比的广告投放模式正在成为刚需。效果广告利用大数据定位用户需求，将广告智能地推送到目标人群，大幅提升了广告主的投入产出比(ROI)，得到越来越多广告主的青睐。效果广告因“自动化+大数据”、“效率+效果”的双提升优势，成为广告的未来。

　　而正是在这样的背景下，广点通在思考如何能为更多广告主挖掘移动端广告投放机会，帮助广告主实现低投入高回报的核心诉求，最大限度地创造营销价值。马轶群强调：“作为移动时代效果广告的领航者，广点通在持续不断地提升移动侧的智能推荐能力和数据分析能力，不断打磨提升产品体验，为广告主解决这一难题。”

　　据介绍，广点通的平台资源非常广，拥有流量广、用户广、数据广三大特点。经过多年的数据和技术积累，广点通聚合了QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数十个社交平台，集纳过百亿腾讯流量资源，为广告主提供优质广告展示位，同时通过移动联盟聚集更多流量，触达总用户数超8亿，日均广告曝光量过百亿。

　　同时，广点通还拥有专业的智能推荐算法，从用户基础属性、短期行为属性、长期兴趣爱好等维度对用户进行分析，并通过17个大类的商业兴趣对用户进行定向，支持广告主更精细的投放用户群，满足各行各业不同广告主的推广需求，实现智能、准确的广告推送，帮助广告主找到潜在用户。

　　而获得腾讯重磅打造的广点通移动联盟，经过一年多的发展，更是成为腾讯移动广告战略的核心之一。从2014年1月到10月期间，广点通外部合作APP流量的1亿迅速增长到6亿。广点通集合合作伙伴优质流量和用户，构建出一个形态多样、场景丰富、跨终端的大数据广告平台。

　　论坛上，马轶群还分享了广点通效果广告平台移动营销的成功案例。依托广点通自身优质的广告资源与技术优势，通过多维度定向、智能算法与用户UGC内容完美融合的移动广告形式，大量品牌、电商、应用类营销案例在广点通获得成功。

　　据了解，目前广点通大型电商广告主有京东、唯品会、美丽说等，他们通过广点通实现了高效的移动营销，获得了理想的推广效果。以唯品会为例，投放广点通后，其APP日激活量最高值达10万，这个数值在行业非常具有竞争力。

　　除了中小企业，广点通在品牌营销方面也有很大的优势。马轶群称：“实际上，广点通也有很多移动营销方案，有效的帮助品牌广告主。”据介绍，包括北京汽车、万科、宝洁、联合利华等诸多品牌广告主都在广点通投放，并取得优质的效果。

　　“作为广告营销创新领域的先驱者和探索者，广点通希望能够通过这次论坛让更多广告主了解广点通，认识到移动效果广告发展的新趋势。”马轶群表示：“我们希望能够与产业链上下游共同合作，把握住新机遇，打造出一个共赢的优质广告平台。如果大家做移动营销，不管是效果类，或品牌类， 广点通应该是一个必选。”