集奥聚合段培力谈非Cookie数据提升ROI

　　10月23-24日，2014上海艾瑞互联网营销峰会浦东嘉里大酒店举办。大会着重探讨了互联网营销的变革与创新，为新经济时代下的互联网营销模式把脉。集奥聚合首席营销官段培力博士受邀出席了本次峰会，并就《非Cookie数据提升ROI》这一话题发表了主题演讲，深入阐述了非Cookie数据相较于传统Cookie数据，在各行业市场应用上不可比拟的优势与前景。

　　会上，段培力首先谈到互联网广告的演变已经从大流量、高覆盖的传统媒体购买，到高覆盖、多渠道的需求方平台，过渡到了DMP驱动的扩展受众覆盖的程序化购买阶段。大数据与广告技术的融会贯通正在为数字营销和多屏传播提供着无限可能。

　　众所周知，我们在网络上活动的每时每刻都在记录用户的Cookie上。它就像一个在各个浏览器内的资料，好让别人来辨认你。然而，Cookie在生成时就会被指定一个Expire值，这就是Cookie的生存周期。超出周期，Cookie就会被清除。也正因如此，Cookie往往只有数月的存活期。相比之下，非Cookie数据就不受生存周期的限制。而且，无论是搜索、浏览、推广活动、各种网络服务以及购买阶段的“行为轨迹”，都能显示在非Cookie数据上。这是Cookie数据所不具备的。除了更丰富的数据维度，非Cookie数据还具有数据量更大、时效性更强，且数据不含用户隐私信息等优势。这无疑是让数据技术方和企业主享受大数据所带来的高能产出的同时，又免去了用户隐私泄露的风险。不难看出，虽然Cookie数据是现阶段描述用户行为常用的一种工具，但由于Cookie数据的局限，其使用价值也在随之下降。

　　世界公认的“互联网之父”Tim Berners-Lee曾预言，真正的大数据世界或许我们可以设想成这样：人们有权看清数据将被如何使用，也应该能够控制自己的数据并自行决定将数据卖给谁。用户拥有个人数据的控制权、访问权和所有权。就目前互联网上存在的三种主要数据而言，只有非Cookie数据在具有市场价值的同时又具有这种可控性。据资料显示，以谷歌、Facebook、苹果等为代表的知名企业已经开始使用非Cookie数据进行企业决策，并提供更多商业应用了。

　　再者，非Cookie与Cookie数据的重要差别还在于它能够到达很多Cookie去不了的地方。比如它有输入关键词，Cookie是没有的;搜过什么游戏，Cookie是没有办法反映的。很多游戏厂商需要找到曾经付过费的用户群体。在不侵犯用户隐私的条件下，Cookie数据是无法实现的。这里，段博士引用了一个非Cookie数据在游戏用户定向使用中的例子。我们知道移动端是没有Cookie数据的，所以传统的游戏人群定向是采用媒体引流的方式。而非Cookie可以在一些镶嵌不了Cookie代码的情境下或者根本没有Cookie镶嵌位置的地方做出数据传输。即是说，非Cookie数据可以通过观察用户所玩的游戏、移动设备、电商购物、社交行为、支付行为、开服行为、App使用习惯、触媒习惯等一系列信息，真正实现通过“人”来锁定有效用户，充分提高了人群锁定的精确性，帮助客户更全面、实时地还原出用户画像。

　　大数据正在为数字营销带来翻天覆的变化。随着媒体碎片化，受众也随之分散在各个流量平台上。而非Cookie大数据能将受众定向，实现同一用户，多屏展示，使信息实时地流向更精准的人群，真正实现个性化沟通，让广告主“在正确的时间，正确的地点，遇到正确的人”。

　　最后，段博士提到，集奥除了在互联网广告方向的深耕，还针对金融、电商、汽车、游戏等领域的大数据也做了多重布局，以期能为更多的行业企业注入新的活力。