移动广告的平衡艺术 专访多盟总裁张鹤

　　5月5日，2014全球移动互联网大会在北京国家会议中心举行，多盟联合创始人张鹤总裁在会议现场接受专访，他表示在移动广告行业，讲究的是“平衡”不管是广告主与媒体之间的平衡还是收益与用户体验的平衡均需要移动广告人不懈的探索与把控。

张鹤(图片来源于互联网)

　　　　站在媒体立场 维护用户体验

　　平衡首先最重要的一点就是广告主需求与媒体之间的平衡。张鹤表示，从多盟最近的统计发现，消费者在移动广告的接受程度上来说已经改变了很多，但是目前来看广告体验如果没有在交互或技术上有突破性进展的话依然是与用户体验矛盾的。不过在这点的“平衡”上来说，多盟鉴定的站在了媒体一方，保证了用户体验为前提的“可持续性”发展。同时多盟在精准投放等技术上更进一步，投放给消费者真正需要的“广告”使其体验变得更好。

　　　　技术导向成为趋势

　　作为一家技术导向的移动广告平台公司，多盟前不久开发了更人性化的预下载和频次控制。在手机连入wifi时，新的SDK会将图像、视频等预先缓存，当用户在非WiFi环境请求广告时可以直接显示已缓存资源，极大节省用户的手机流量;也不会因为资源太大，下载广告时间过长而错过了展示广告的时机。平衡了流量与下载的冲突。同时张鹤表示：”随着网络资费的越来越便宜，更多的人将对流量关注会降低。这一点只是让客户目前能够放心“

　　现在多盟拥有一整套的产品和解决方案，完全可以满足目前的需求。从最近暴涨的手游行业来看，多盟的使命在于我们要研发出适应这种游戏的广告形式，尤其是玩家也比较接受，广告主也可以接受，媒体也觉得不错，对用户体验影响也小。

　　　　盈利与用户

　　在技术与开发者许多平衡之后，张鹤最后提到了盈利“这个时代，盈利是基本的商业法则，如果所有APP均需要收费和免费应用插一些广告这两种形式让消费者选择的话，肯定大多数消费者会选择后者。同时媒体及应用开发者都需要盈利。还好现在移动广告形式用户大多能看到这一个层面，也就不会对广告产生抵触。这一点还是进程很快的，也是我们意想不到的。”

　　广告本身已经足够复杂，实际上也非常大，这部分的业务本身足够多盟目前来解决。整合是未来的方向，但是目前多盟主要任务还是开路者。

　　最后张鹤为大家详细解释了今年多盟的战略，一方面是产品创新，提供很多适合市场需求的产品出来。另外一方面是规模放量。今年是一个放大规模的阶段，多盟去年创造了与开发者分成为1.6亿，今年有信心突破6亿。这样的增长率激励着多盟的成长与壮大。