经济学人：谷歌神话恐难以延续 或沦为微软第二_微软首席经济学家

据国外媒体报道，谷歌在互联网第一阶段蓬勃发展，下一个阶段可能处境艰难。在谷歌2004年上市前，创始人拉里-佩奇和谢尔盖-布 林在一份写给投资人的信中称，“谷歌不是一家传统的公司，我们也不打算成为这样一家公司。”从那时起，谷歌开始将自己打造成地球上最诡异的公司。今年，这 家公司通过投资风能项目及开发无人驾驶汽车再次吸引人们眼球。

谷歌前路面临诸多挑战

受 益于网络搜索业务的巨大成功，谷歌有能力为这些进行怪念头买单。谷歌已经为投资人提供了丰厚回报，在12年时间里这家公司从一家微不足道的小创业公司成长 为市值1800亿美元的互联网霸主。谷歌还像巨型蜘蛛般铺设了巨大的业务网络：互联网搜索、电子邮件、社交网络、网络软件和应用程序等。

谷 歌大部分增长是自然而然的，但是这家公司还进行了一些规模庞大的收购。2006年，谷歌斥资17亿美元收购了视频网站YouTube；次年，谷歌斥资31 亿美元收购网络广告公司DoubleClick。还有一些交易可能发生，比如有传闻称谷歌即将收购团购网站Groupon。

谷歌面临两大传统挑战

所 有这些都让谷歌更强大，但是这家非传统公司正面临着两大传统业务挑战：其一是监管压力，人们都觉得谷歌过于强大，会滥用自己的能量。11月30日，欧盟宣 称，谷歌操作搜索结果，导致不公平产生。谷歌对此强烈否认。在美国，谷歌有相同的遭遇，一批在线旅游公司一直游说政府，希望阻止谷歌收购旅游数据提供商 ITA Software。

谷歌面临的另外一个挑战是如何维持营收增长。尽管这家公司进行了诸多尝试，但是仍过于依赖搜索广告业务。搜索广告业务占了该公司营收和利润的绝大部分。收购YouTube就是为了减少对搜索广告业务的依赖。微软CEO鲍尔默就曾嘲笑过谷歌。

具 有讽刺意义的是，投资者最担心的竟然是谷歌会走上微软老路，后者就因为找不到新的营收而处境尴尬，依然过于依赖Windows操作系统和Office系列 软件。这也就解释了为什么谷歌股价停滞不前了。花旗分析师Mark Mahaney称，市场都认为谷歌是微软第二。鲍尔默的微软公司也曾与监管机构进行过漫长的斗争。

这样做比较公平吗?有人认为网络新变化可能伤害谷歌。第一个是人们找到了寻找网络信息的新途径- 比如，Facebook这样的社交网络，今年初这家社交网的流量超过了谷歌。第二是诸如苹果等提供的应用程序，这些应用程序让人们不用使用网络浏览器就可以获得信息。

年初Facebook流量超越谷歌

另 一个值得担忧的是，Facebook和苹果这样的公司正在囤积用户数据，将其置于谷歌搜索引擎之外。这就是所谓的“围墙花园(walled gardens)”，这种现象的正困扰着谷歌高层。谷歌CEO施密特表示，两年前我会告诉你们这不是一个问题，但现在我要说是一个威胁。谷歌最近公开指责 Facebook囤积用户数据做法，并警告用户这个社交网络已变成“数据死胡同”。

与此同时，这家搜索公司往哪个方向走都有障碍。拿媒体公司为例，它们在允许谷歌收录内容前再三犹豫。美国在大的电视内容生产商在为谷歌电视提供内容时都持谨慎态度。不断向平板电脑示好的报纸急于寻找新营收来源，这意味着它们一点很不愿意为网络提供免费内容。

谷歌还被指责侵犯了用户网络影视。如果各国政府加强控制，谷歌将更难从广告中赚钱。这方面的压力正在加大：12月1日，美国联邦贸易委员会宣布将通过一项计划：消费者将选择是否让自己的上网习惯被人追踪。

谷歌创始人及CEO

最后，是谷歌自己内部的问题。这家公司已经流失了大量人才，比如AdMob创始人Omar Hamoui、Wave项目负责人Lars Rasmussen，他最近去了Facebook，他抱怨谷歌目前充满官僚主义。

这意味着谷歌的黄金时代逝去了吗?不要在这上面打赌。的确，这家公司营收增幅从2007年的56%下降至去年的9%，但这里面包含全球经济衰退的因素。有迹象表明这家公司正在加速：第三季度营收增长23%至73亿美元，大大超出分析师预期。

另外，谷歌正受益于几大重要趋势。一是全球数据量的快速增长，这为谷歌搜索业务提供了基础。第二是谷歌正获取更多来自网络广告的营收。因为人们在网络上投入了更多时间，这带来更多广告投入。