跨越凛冽寒冬,传统家电业巨头康佳逆市上涨的原因_跨越凛冽寒冬，传统家电业巨头康佳逆市上涨

　　近年来，由于电商的冲击以及人们消费观念的转变，传统家电行业面临空前考验，尤其是彩电行业，随着原材料价格的上涨，以及互联网电视品牌挟“低价+内容服务补贴”的方式强势抢夺市场份额，自2015年起，传统彩电行业与互联网电视品牌之间掀起了无休止的价格战。2016年，价格战进入白热化阶段，随着传统彩电巨头与互联网电视品牌的价格站不断升级，传统彩电行业元气大伤，被逼入了“卖一台亏一台”的窘境，可以说传统彩电行业进入了真正凛冽的寒冬。

　　在行业普遍受到外在因素的制约时，有一个品牌在寒冬中依然一枝独秀， 通过自身的优势整合，在萎靡的市场中强势杀出，运用产品创新、经营创新等助力“消费升级”，在2017年上半年彩电行业整体下滑超过25%的趋势下，实现了逆势增长2.5%，让人们看到传统行业复苏的曙光!它，就是拥有37年历史的家电业巨头“康佳”，它是如何跨越寒冬，开拓出一条行之有效值得传统产业借鉴的复兴之路呢?

　　根据深康佳A发布的三季度业绩预告公告，康佳正成为行业内率先复苏的王者。不过彩电翻身对于康佳来说只是实现了小目标，它正积极布局高技术产业、 打造技术领先、双创模范企业，引领行业发展的品牌形象，这些都主要通过传统产业高端化、现有业务资本化、传统工厂园区化、单一技术集成化附加化发展四个方面来实现。

　　凭借自身优势，实现传统产业高端化

　　康佳作为传统彩电巨头，深谙OLED、8K、人工智能是家电市场未来发展的方向。作为国产OLED电视的第一梯队品牌，康佳在OLED屏幕技术上勇于突破、精益求精，研发出搭载超薄3.66mmOLED屏幕的康佳定制壁纸电视，全新演绎了电视机新的形态，不仅屏体可吸附在墙面上，将各类电子芯片和元件收纳于屏体下方的Smart Bar中，实现配备深度学习和理解功能的智能语音系统，并真正引领行业迈入电视顶级私人定制阶段，机身颜色、电视内容及音箱可以实现私人定制，同时解决了传统液晶屏漏光、拖尾、蓝光等痛点。除此之外，康佳还积极布局人工智能领域，通过语音精灵、语音识别，用户可以轻松解放双手，实现智能交互与分享的完美体验。

　　与中移动深度合作，推动智慧家庭产业发展格局

　　随着信息技术的发展，万物智连的时代越来越近。在移动互联方面，作为科技先锋企业，康佳集团紧跟行业潮流推动技术革新。康佳积极布局5G、大连接，多次和中移动合作，共同开启“智慧家庭战略合作”项目，双方通过资源整合、优势互补、内容开放共享等举措，共同推动智慧家庭产业进入全新发展格局，为用户带来更丰富、更优质、更便捷的智慧家庭科技生活享受。在2017中国移动全球合作伙伴大会上，康佳全方位展示了覆盖智慧家庭娱乐、生活、健康等智能产品。

　　现有业务资本化

　　根据深康佳A上月发布的公告：康佳拟出资10亿元成立康佳多媒体有限公司(暂定名，以工商注册为准)，作为该公司彩电业务等多媒体相关业务(不含多媒体制造业务)的运营主体，并在康佳多媒体有限公司成立后，由康佳多媒体有限公司出资7亿元成立多媒体内销公司和出资3亿元成立多媒体外销公司两家全资子公司，分别负责本公司彩电产品等多媒体产品的内销和外销业务，实现现有业务的资本化。

　　传统工厂园区化，实现多元发展

　　另外，康佳还专门成立了由总裁亲自挂帅的科技产业园事业本部，致力于成为以产业发展为核心、以园区开发为载体、以股权投资为抓手、以产融结合为目标的园区规划、运营服务商，以打造出一个“科技+产业+城镇化”的全新发展模式，实现康佳集团的多元化发展。

　　积极探索未来发展方向，实现单一技术的集成化发展

　　随着人工智能成为全球关注焦点，其在诸多领域的冲击力也逐渐得到体现。以往家庭中家电本是相互独立的，作为技术创新代表的康佳，近期推出人工智能技术加持的A1智能电视，带领家庭进入”免遥控 一喊秒播”的智享家时代。康佳A1人工智能电视，配备了拥有深度学习和理解功能的智能语音系统，实现语音操控智能家用电器，通过互联网，把从前互不相干的电视、冰箱、空调、扫地机、加湿器等等家电打造成为一套基于物联网技术的智慧家居系统，这便是单一技术的集成化发展，同时也是康佳认为未来发展的方向。

　　​“消费升级”大背景下，康佳的转型之路精准而前瞻

　　2017年以来，OLED、量子点、激光电视、人工智能等新技术、新产品进入了密集的应用爆发期。彩电行业也在不断的转型升级中，顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势，加快推进新显示技术的更新迭代。康佳正是通过以上四大举措，穿过“价格战”的迷雾，走出了一条助力“消费升级”的康庄大道，实现从消费电子企业向综合性的电子信息控股集团转型，从主要依赖单一产品线向多条产品线并行转型，从产品经营获取利润来源向综合性经营转型，这些都是值得传统产业借鉴的。