微软计划在免费xbox游戏插广告_微软称将打造Xbox手游商店，零抽成挑战苹果和谷歌

　　据 The Verge 报道，微软将打造 Xbox 手机游戏商店，直接在移动设备上提供游戏，挑战苹果和谷歌。

　　在向英国竞争与市场管理局（CMA）提交的文件中，微软透露了该计划的细节。CMA 目前正在调查微软 687 亿美元收购动视暴雪，并询问了微软的背景。

　　微软在其提交的文件中表示，此次收购的一大动机是帮助扩大其移动游戏业务，以下是该公司在文件中的声明：

　　这项交易将提高微软创建下一代游戏商店的能力，添加了动视暴雪的内容后，该商店将在一系列设备上运营，包括移动设备。在动视暴雪现有玩家社区的基础上，Xbox 将寻求把 Xbox 商店扩展到移动设备，吸引玩家使用新的 Xbox 移动平台。

　　然而，将消费者从移动设备上的 Google Play Store 和苹果 App Store 转移出去需要消费者行为的重大转变，微软希望通过提供知名和流行的内容，让玩家更倾向于尝试新的东西。

　　IT之家了解到，动视暴雪目前已经在移动平台推出了《使命召唤手游》和《糖果粉碎传奇》等非常流行的手游，微软可以利用这些游戏帮助建立一个游戏商店，与 Google Play 和 App Store 竞争。此外，微软正在大力推广其 Xbox 云游戏，并将该服务带到了多个掌机设备中，甚至包括 Steam Deck。

　　微软还称，收购动视暴雪也是看中了移动游戏在盈利方面的强大能力，声明称：

　　这笔交易让微软在移动游戏领域有了意义。2022 年上半年，来自 King 部门的移动游戏收入以及《使命召唤手游》等游戏以及辅助收入占动视暴雪的收入的一半以上。移动客户占其 MAU 的四分之三左右。

　　微软目前在移动游戏领域没有实质性的业务，此次交易将为移动游戏开发、营销和广告带来急需的专业知识。动视暴雪将能够为 Xbox 游戏工作室提供开发和发布手机游戏的经验。

　　然而，作为调查的一部分，CMA 几乎没有讨论微软进入手机游戏市场的潜力，而是主要关注主机游戏。微软认为，主机游戏在整个市场中所占的份额越来越小。在发布的一份图表中，微软称;2020 年整个游戏市场价值 1650 亿美元，其中主机市场价值 330 亿美元（20%），PC 市场价值 400 亿美元（24%），移动游戏市场价值 850 亿美元（51%）。

　　此外，为了吸引第三方游戏开发者，微软承诺了一套原则，允许开发者在其 Xbox 移动平台上自由运行自己的应用商店，并提供自己的支付系统来处理应用内购买，也就是不会强制抽成，这在苹果和谷歌的平台上都是无法做到的。