两大韩厂开辟电视新战场！积极推广Micro LED，只为主导市场

都知道继OLED之后，下一代显示技术必然是Micro LED的天下，但目前市售的产品中，特别是电视类产品，似乎只有三星和LG两大韩厂在积极生产和推广，其他厂商都按兵不动。而三星和LG销售的Micro LED电视，动辄数十万上百万，委实也不是普通人能消费得起的，这不免让人产生一些疑惑，明明知道没什么销量，为什么两大韩厂还是要在这个领域如此积极？

三星已经连续几年推出大屏的Micro LED电视，其中110英寸在国内甚至超过了百万元的售价，而上个月三星在韩国发布89寸Micro LED电视，售价超过70万元人民币；而LG电子正在扩展去年在北美推出的Micro LED电视，最近LG推出的136英寸的LG MAGNIT Micro LED是专为企业设计，不过也整合webOS TV操作系统，土豪们也可用于家用电视。

当然国内也有厂商推出Micro LED的产品，但主要都是商用而不是民用，比如海信就有Micro LED的商用大屏。可以说在民用领域，目前除了韩国两大厂商之外，还没有其他公司涉足到Micro LED电视产品上。但很显然，面对如此高的价格，要说能在市场上会有很高的销量显然不可能，三星的Micro LED电视至今在国内零售市场也没卖出几台。

之所以两大韩厂在明知道市场暂时还起不来，Micro LED技术还没完全成熟之际，还要积极推广Micro LED，也是多种原因所致。这其中最重要的显然还是想在下一代显示技术流行起来之前，就率先主导市场。2023年Micro LED芯片的产值将达2700万美元， 而在现有应用出货规模放大，以及新应用陆续加入的刺激下，预估2027年Micro LED芯片产值约5.8亿美元，而三星和LG都是涉足各种显示产品的厂商，能在高端电视部分率先做出表率，有利于他们未来在不同领域的市场上占据重要位置。

另外对于三星和LG而言，目前两家厂商都在逐渐增强了高端产品的营销。在全球电视整体销量低迷的前提下，尽量销售高端产品，有助于在出货量减少之际保持甚至提升收入及利润。所以LG和三星现在除了增加大尺寸电视产品线，扩展OLED电视型号，同时也愿意积极开拓新技术的产品，比如Micro LED电视。三星和 LG 都将电视作为Micro LED业务的核心市场，希望通过高端 Micro LED电视提高盈利能力，并趁着全球电视需求低迷的情况下引领高端电视市场。

事实上，和国内电视行业还在惨烈内卷相比，三星和LG早已经转战到了高端产品上了。三星023年1~7月在韩国销售的Neo QLED、QLED电视中，3分之1是85英寸寸以上超大型高端电视。 三星和LG都表示超大型高端电视销售占比呈现稳步成长，三星2023年上半韩国市场98寸电视销量，较2022年同期倍增；LG也表示2023年整体电视出货高端产品销售占比，较2022年同期上升。

另外很重要的一点是，目前在LCD电视部分，无论是普通LCD还是Mini LED电视，三星和LG其实都没有主导权，特别是两个厂商基本都放弃了LCD面板之后，在推出大尺寸高端产品之际，实际上都受到了不少限制。而无论是推出Micro LED电视，还是大力发展OLED电视，都有利于两家公司在电视行业继续掌控话语权。避开厮杀激烈的LCD电视市场，专心发展高端的OLED以及Micro LED电视，这是这两家厂商未来可见的路线。所以即使LG目前出货量远低于TCL和海信，但是在盈利和收入上，依然不是国内厂商可以企及的。

相比起国内厂商目前还在LCD领域肉搏，海外厂商其实在高端路线上已经比较成熟，比如说OLED电视，国内海信和TCL两大厂商实际上都疏于这方面发展，一直在LCD和Mini LED上拼价格和规格。我们认为在保持LCD电视优势的同时，尽早花更多精力在新技术的高端产品上，比如OLED和Micro LED，国内厂商才有底气继续和日韩等大厂竞争。