都在跌唯独苹果涨 PC厂商“劫数难逃”？「苹果为什么在pc行业挣扎」

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虽然每个企业都在期待消费复苏，但知易行难，并不买账的市场似乎已经拐上了另一条道，以至于消费的动能似乎在一夜之间消失了一样。

消费电子产业更为明显。在消费者印象中，消费电子产品因为技术更迭更快，所以产品的售价始终处于下降通道中的。同时，该产品又面临着饱和率过高的困扰。

这种处境，将消费电子厂商倒逼到左右为难的局面。既要保持技术创新，以适应消费者不断变化和升级的口味，又要保持一定的价格优势，毕竟除了头部的品牌外，其他品牌的影响力都大致相当，只能比质价比了，还要主要保持市场节奏，快了慢了、多了少了都会导致战术的失序。

既要…又要…还要…，客观说，面对各种诉求扎堆每个诉求不敢忽视的场面，每一个消费电子厂商都不容易。

以彩电行业为例，这四五年，一直在为如何调动存量用户的换新伤透脑筋。即便天天宣贯，但效果已经不甚明显。这也导致整个产业低迷不振，持续在低位徘徊。

这种低迷，在可有可无替代性强的产品线，快速复制开来。就像最近表现不尽如人意的PC行业，同样面临各种艰难。

IDC数据显示，2023年第二季度全球PC出货量同比下降13.4%，连续第六个季度收缩。尽管表现不太好，IDC还不忘给行业打气：本季度市场表现好于预期。

不过这种安慰式打气并不能产生实际功效，画饼充饥、指雁为羹并不能缓解当前困局，这一点恐怕在苦海挣扎的企业已经明白。毕竟，消费动能正在消失，小范围的波动只能是不甘心的散户在做一些挣扎罢了。

从排名来看，联想依然占据头名，出货量为1420万台，同比减少18.4%，市场份额为23.1%;惠普位居次席，出货量为1340万台，同比减少0.8%，市场份额为21.8%;戴尔排在第三，出货量为1030万台，同比减少22%，市场份额为16.8%;苹果位列第四，出货量为530万台，同比增加10.3%，市场份额为8.6%;宏碁取代了华硕第五的位置，出货量为400万台，同比减少19.2%，市场份额为6.4%。

可以看出唯有苹果录得了增长，而包括联想、戴尔、惠普和宏碁在内的主要PC厂商都进入到比惨的新阶段。

动辄两成左右的下跌，确实给PC市场乃至整个消费电子行业敲响了警钟。如此下去，企业产业怎么办？如此下去，整个消费电子市场还有未来么？

消失的动能就像地吸水一样，突然就没了！但这是否意味着企业在劫难逃了呢？

笔者认为，当前的环境确实不容乐观，饱和率一直居高不下，新产品在带给用户的体验方面并没有显著提升。不管手机、PC还是电视，由于屏的技术并没有突飞猛进式的变革发展，所以它们的表现就相对平庸。这样的产品，自然很难吊足用户胃口，也很难打开销售的缺口。

对企业来说，要习惯这段冷静期，也要习惯更长时间在低位徘徊震荡的现状。期待用户消费回归，短期看很难实现，也就说开源的路径荆棘载道，这就注定企业要将提升盈利的主要精力放在节流上，这是个痛苦的过程，也是企业问内部要更高效率的过程。

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