出货量创10年新低还在跌，彩电市场和企业怎么了？「彩电翻身只是小目标实现逆势上涨」

2022年，彩电出货量创下10年来的新低，而且2023年还将会继续下跌。很多人士不得不问：彩电市场和彩电企业，这是怎么了？曾经家家几台电视机的彩电市场，出货为何持续下跌？

乔华||撰稿

2022年全球电视出货量同比下降了3.9%，创下了近10年的出货量新低。预计2023年全球电视机出货量将再次下降1.4%，将跌破2亿台。其中，中国市场的彩电市场出货量近年来更是一路下跌，相继跌破5000万台、4000万台关口。

中怡康数据显示：2022年上半年中彩电市场零售量1636万台，同比下降8.5%;零售额551亿元，同比下降11.5%。预计彩电市场2022全年零售量为3400万台，同比下滑8%左右。

TrendForce集邦咨询统计，2022全年出货量为2.02亿台，同比下降3.9%，创近十年出货量新低。不过，大全球主要消费市场仍将笼罩在高通胀的压力下，电视机出货量依旧成长不易，2023年全球电视机出货量将再次下降1.4%，跌破2亿台为1.99亿台。

受到彩电市场出货量下跌影响，尽管液晶面板价格在2022年四季度迎来短暂上调，但面板厂亏损压力依然巨大。群智咨询透露，进入2022年末，全球主要区域促销期迎来尾声，各区域需求表现极为不平衡，而2023年一季度为市场传统淡季，全球大尺寸消费电子面板备货需求仍然疲弱。

群智咨询预测，2022年，全球液晶电视的面板预计出货2.59亿片，同比下降1.0%;出货面积同比明显下降5.4%。由于2023年1月是备货淡季，整体需求有限，价格将维持稳定。

对于海信、索尼、三星，以及LG、TCL、海尔、卡萨帝，以及康佳、长虹、小米、华为等彩电企业来说，面对市场的低迷和需求的分化，2023年又将如何破局？海信视像相关人士表示：满足用户全场景需求，为用户创造价值、为用户实现价值，是企业健康发展的压舱石。海信通过近几年的转型升级，推出了高画质的ULED X系列电视、75-150英寸大屏尺寸全覆盖的激光电视、以及健身智慧屏，满足用户大屏视听、健身、娱乐、社交等全场景的需求。

据了解，除了液晶电视、激光电视的多场景应用之外，众多彩电企业还在加快对LED技术路线的产品布局，拓展新机遇。包括8K超高清显示、Mini LED背光显示、Micro LED显示、电子纸显示、激光投影、物联网、AI算法、AR/VR等技术都相继取得突破。

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