抖音加码优质内容，知识赛道迎来黄金期

声明:本文来自于微信公众号 卡思数据，作者:卡思数据，授权转载发布。

经常有读者询问卡思，过去一年，抖音的内容趋势是什么?接下来需要抓住哪些不可忽视的机会?

这些问题在近期的一次公开活动中有了明确的答案。

9月20日，2024抖音创作者大会在浙江桐乡举办。抖音副总裁陈都烨表示，上线8年来，抖音致力于给用户提供能带来长久美好的优质内容，力求让用户在观看过程中“有收获、有共鸣、有惊喜”。未来，抖音也会持续鼓励优质内容的创作，继续加大扶持。

卡思注意到，本次创作者大会，有多位知识赛道创作者登台分享。这样的安排不难理解，过去一年抖音涌现出很多新颖独特的知识内容，吸引了众多用户的关注，知识赛道的存在感变得越来越强，比如:

专注古代名著的@米三汉 耗时5个月制作450分钟超长视频解读《红楼梦》，最终该视频播放量超过3.3亿，点赞超过1200W，成为今年的现象级作品之一;科技作者@小狮日记 DIY了一根魔法棒，从此掌握“阿瓦达”关灯的魔法，吸引超过5400万人次观看，被称作是“理科男的极致浪漫”。此外，包括趣味科普领域的“老红人”@毕导、用手绘动画讲述历史知识的@迷因水母 、带网友认识各种小众植物的@一方见地（璐璟） 等众多创作者取得了不俗的成绩。

@米三汉@小狮日记@一方见地（璐璟）抖音截图

从现场创作者的分享中，卡思明显感受到，优质知识创作者纷纷朝着为用户提供有价值、有收获的内容方向迈进，这也带来了知识赛道的新变化——变深、变长、变丰富。关于这场创作者大会，还有很多有价值的信息，卡思会在正文中一一展开。

话题播放量超万亿

知识赛道在抖音“杀”疯了

“本视频耗时5个月制作，共计450分钟，……一口气带你读懂中国名著《红楼梦》。”

在视频一开头，作者@米三汉 这么写到，瞬间让读者了解到这条视频的用心。在接下来的内容中，他通过自己的原声讲解结合丰富影视画面，不仅深入剖析原著故事情节，还融入历史背景的介绍，构建了一个宏大而立体的“红楼宇宙”。

@米三汉 抖音视频截图

此视频一经发布，便迅速在抖音上掀起热潮，仅5天播放量便突破1.3亿，截至目前，点赞量高达1257.9万次，收藏与转发量也分别达到了756.7万和607.4万，成为今年当之无愧的现象级爆款。

这样的成绩不仅证明了超长视频在抖音知识赛道的巨大潜力，也反映出用户对高质、深度内容的强烈需求。抖音长视频的出现无疑让人眼前一亮，能够激起用户强烈的好奇心和参与热情。

此外，随着抖音日益融入人们的日常生活，其角色也悄然转变，很多人希望从中获取更多有价值的信息和知识。知识长视频的诞生，不仅简化了用户自行搜集整理信息的繁琐过程，还因其易于保存与回顾的特点，成为许多人学习打卡的“圣地”。

受欢迎的不止是超长视频。根据卡思观察，近半年有很多知识视频在抖音走红，详细浏览了相关作品后，卡思发现更受用户青睐的内容主要集中在以下三个方向。

1、品读经典、解析名著的深度内容

经典名著因其本身的知名度和影响力可以说是自带流量，特别是在知识达人们的创新讲解下，很多历经时间考验的好作品得以重新焕发生机。

比如@一只萧包子 在讲解《白鹿原》时，插入了很多动画特效和真人演绎的片段，将《白鹿原》中那些难以言喻的情感、复杂多变的人物关系以及壮阔的历史场景更直观地呈现给观众，使得原本略显枯燥的解读过程变得妙趣横生。也在保留作品文学魅力的基础上，贴近了现代观众的审美需求，为经典增添新的活力。

@一只萧包子 抖音截图

而@东兴苟十三 的作品则是将镜头对准了一众古代名人。通过自己生活化的语言将他们的生平故事娓娓道来，搭配恰当的画面和BGM，让原本只存在于书本里的历史人物形象变得饱满立体，使得观众们更有亲切感和同理感，能够更深刻地理解那段历史，品味出别样的魅力。

@东兴苟十三 抖音视频截图

2、小题大做，趣味十足的科普内容

人类对未知的好奇赋予了科普内容天然的吸引力，而达人们的奇思妙想则让其变得更加生动有趣。比如@毕导 很擅长从日常生活中的平凡小事出发，挖掘其中蕴含的科学原理或新奇现象，再通过专业的实验进行深入探究与验证，最终以通俗易懂的语言解释给广大观众。

@毕导 抖音视频截图

科技达人@小狮日记 也仅仅是因为“不想去隔壁房间关灯”这一“懒惰想法”，产生了利用陀螺仪感知挥动轨迹，并发出特定信号的原理，DIY出属于自己的“哈利波特魔杖”，实现了远程关灯的功能。在此基础上，他进一步拓展应用，将相同原理融入智能家居控制中，逐步用“魔法”控制了自己的整个家，吸引了上千万网友前来“拜访”。

事实上，大多数科普达人作品里的科学知识并不复杂，能够获得观众的喜爱，更多是因为他们的切入角度新奇，巧妙将高深的理论知识融入新颖的选题和幽默风趣的表达之中，使内容的趣味性和知识性共存，更加接地气、易于被普通观众理解。

3、小众新奇、广泛实用的特色内容

趣味性始终是抖音视频不可或缺的要素，对知识向内容来说，新奇、实用无疑成为了创作者们很好的招牌，能够帮助作品在短时间内迅速吸引观众的眼球。

植物达人@一方见地（璐璟） 的抖音主页就写着“带你用植物重新观察世界”，在其作品中我们能看到她走进大自然，就地取材挑选植物进行科普的过程。

针对和生活关系比较紧密的、长相特别的、有药用价值的各种植物，璐璟会从外形、功效、文化、历史等方面进行全面讲解，配上诗意盎然的文案和亲切柔和的声音，为观众呈现了一个既科学又充满韵味的植物世界，并收获了粉丝的高度肯定:“您除了给大家科普这些植物，我觉得还能教作文，还是一位朗诵家!”

@一方见地（璐璟） 抖音视频截图

科普作者@二二酸酸 的内容则触及了多种多样有意义的现实话题，从土地荒漠化到校园潜规则，从如何保护海洋到拐卖女性套路，不一而足。值得一提的是，她还巧妙运用了手绘风格，使得画面更加鲜明生动、独树一帜，并且将复杂的故事和情节以直观、有趣的方式呈现出来，增强了观众的代入感和沉浸感。

@二二酸酸 抖音视频截图

可以看到，两位创作者都是从极度细分的角度切入，着重讲述那些普通人不太了解的知识，并在此基础上做出独属自己的特色和风格，因而同样收获了很多粉丝的喜欢。

总体来看，今年在抖音获得更多用户“偏爱”的知识内容主要集中在两大方向:一是偏学科知识的赛道，二是偏向实用技能的赛道。这也反映出“有用性”成为知识达人们的核心竞争力，未来唯有给用户提供更具价值感的内容才可能赢得更多人的支持。

黑马创作者的出圈秘籍

为何近半年来，知识赛道的创作者频频在抖音崭露头角?

在卡思看来，创作者之所以能够收获喜爱、快速涨粉，是因为他们对优质内容的极致追求和长期努力，黑马创作者在选题、拍摄制作等角度，都别出心裁。

在选题角度，多位创作者在大会现场分享，一个好的选题是视频收获喜爱的重中之重。@迷因水母 认为，“找到一个爆款选题，你的视频就成功了一半。”

他们通常会从多个选题中选择最好的那1个，最终确定的选题往往兼顾了实用性、趣味性、创新性。@毕导 在开始制作视频之前，会对团队展开10问，以确认其合理性，比如，“前人是否做过类似的选题?我们能讲什么新的?” @小狮日记 主张，自己的内容要让“妈妈和姥爷”都能看懂，要提供情绪价值，解决生活中实际的问题会让观众共鸣和好奇，当然保持幽默感也很重要。

在具体完成选题构思、拍摄和后期制作的过程中，创作者往往需要付出大量的时间、精力。

在《诡异的蓝莓》这期视频中，@毕导 从蓝莓独特的蓝色外观出发，逐步解析出这一色彩并非蓝莓本身所有，而是由表面果蜡产生的结构色效应，进而对结构色进行了深入的阐述，再借助专业的实验器材，完成了提出问题、解决问题、让用户产生收获感的闭环。

除了前文提到的文案优势，@一方见地（璐璟）还有一个不可忽视的长处是高质量的实拍镜头。为了拿到更好的一帧镜头，他们往往要跋山涉水，甚至蹲守很长时间，这样的临场感有效提升了粉丝粘性。璐璟在大会现场分享道，“视频要体现亲切感、陌生感、舒适感， 和观众建立深层的情感交流。”

秉持着“做历史和文化的传播者”的初心，@迷因水母 在用手绘动画讲故事方面形成了别具一格的魅力，具备视觉吸引力的动画、通俗易懂的文案、贴合内容的配乐相结合，栩栩如生的历史画卷就像电影一样直观展现在用户面前。

比如，2023年9月，@迷因水母 发布的视频《极限智斗!无限反转!牛顿转行暴力侦探vs高智商疯批反派》成了大爆款，已有351.5万人为这条视频点赞，去年12月、今年2月发布的两期牛顿相关视频也斩获佳绩。

@迷因水母 抖音视频截图

能够稳定产出高质量视频，不仅需要创作者用热爱兜底，再不断学习和试错，也需要寻求外界的帮助。

卡思发现，众多优质的知识内容和创作者成功出圈的背后，是平台和创作者的双向奔赴，即平台通过深度沟通、选题建议等方式和潜力创作者一起提升曝光量、打造优质视频。

具体而言，抖音会分析作者个人优势，鼓励其创作更好的内容。@一只萧包子 擅长以深入浅出的方式讲解复杂的知识，抖音官方鼓励他去攻克大部头的经典著作而不是“三分钟解读畅销书”，以通过放大他的个人IP优势。不久后，他发布了《240分钟深度解读白鹿原》这支视频，收获110万点赞，成功破圈。

对创作者的重视和挖掘是抖音发力知识赛道的重要一环。

要更好地服务于创作者，核心是了解他们的痛点和难点。从公开信息看来，抖音还会去一线和社群与创作者们交流、讨论选题策划、解决成长困境、总结方法经验，由此建立了创作者成长体系。

据《中国企业家》报道，@米三汉 于2022年4月在抖音发布视频，一开始涨粉速度较慢，直到今年6月才接住这波“泼天的流量”;头部科技与商业深度视频 IP @硅谷101的联合创始人陈茜在采访中表示，当“抖音精选”推出后，抖音的内部团队曾主动找他们寻求合作。

正因为抖音平台一对一帮助作者解决问题、跟进策划热点，近半年有近200名作者快速成长起来，粉丝量均超过百万。随着一批爆款作品涌现，话题#谁在抖音看超长视频 也登上抖音热榜第一，并引发了诸多媒体和创作者的关注，进一步丰富了抖音知识赛道的内容供给量。

有收获、有共鸣、有惊喜

抖音让好内容被看见

实际上，有收获、有共鸣、有惊喜的优质内容始终是平台渴求的先进生产力，前文提及的那些视频就是能够满足用户深层需求和喜好的部分代表作。

为了让更多好内容被发现、优秀创作者被看到，平台也在内容分发、搜索优化、原创保护、审核机制、专项扶持计划等层面做了许多尝试和改进。

首先，为给予真诚创作的作者更多、更稳定的流量，提升创作安全感，平台通过优化兴趣分发、搜索联动推荐，以优化对高质量内容的推荐方式。

比如，重点关注长期、主动的用户行为，强化优质内容分发;提升收藏权重、调整收藏按钮至更显著位置等;将搜索与推荐联动，让“围绕着用户真实兴趣点而创作”的优质作品能够得到更多的分发，平台公布的数据显示，目前抖音总流量中22%与用户搜索相关，76%创作者因用户搜索获得了更多流量。

如今，在抖音的推荐机制中，增加了播放时长和用户长期主动动作的权重。今年8月31日，@张朝阳的物理课 发布了一期科普量子力学的深度视频，时长达到惊人的1709分钟，却获得了106万次点赞、56万次收藏，有用户在评论区针对视频细节提问，作者也进行了答复，形成了“我在抖音学习”的氛围。

同时，在审核角度，针对创作者最关注的审核和流量问题，平台更清晰地传达了规则，给出修改建议，让作者“找得到、看得懂、会修改”。在抖音创作者中心流量诊断模块，创作者可以根据差异化的指标体系，更快地定位问题，找到内容优化方向。

平台还升级了原创识别体系，让生态更公平更健康。为使创作公平得到更好的保障，让流量更多倾斜到优质内容上，过去一年，抖音在原创保护、低质内容治理、评论治理上分别进行了优化。

最值得关注的是，2023年创作者大会上，抖音提出要“打造多元优质的内容生态”。一年多来，抖音以此为重点，挖掘了用户喜欢的好作品特质，并推出子品牌“抖音精选”，对优质内容提供额外的流量、现金等多重扶持。

今年7月，抖音发布了长期优质创作倡议“抖音精选计划”，旨在鼓励创作者持续创作优质内容，解锁更多专属创作权益。公开信息显示，该计划上线两个月以来，已覆盖12.3万名优质创作者。据官方透露，自2024年以来，抖音上的深度内容中历史、社科类别增速最快，涌现了多个出圈的中长视频，且均收获较高的收藏率。

卡思认为，在针对性运营、深度服务、专项扶持计划、生态治理的合力下，用户喜爱的优质作品拥有了更大的展示空间和更多变现可能性，而这样的成果也能鼓励作者保持热爱，创作出更多有价值、有收获的作品，这一切又将反哺给平台，让其内容生态更丰富和多元化，最终实现“用户-创作者-平台”之间的正循环。