音乐直播撑起“半边天” 2023年中国数字音乐市场总规模达1907.5亿元

【】9月19日消息，《中国数字音乐产业报告（2023）》显示，根据中国音像与数字出版协会的数据测算，2023年包括在线音乐、音乐短视频、音乐直播、在线K歌业务在内的中国数字音乐市场总规模为1907.5亿元，相较2022年同比增长了22.7%，显示出市场的巨大潜力和强劲的增长动力。

细分来看，2023年我国在线音乐市场规模为239.8亿元，较上一年有较大增长，增长率为33.1%。高增长率表明在线音乐市场正在回暖，这源于多种因素的综合作用，譬如在线音乐用户付费意愿的持续提升、版权环境的改善以及AIGC浪潮下的技术创新等。

中国音乐短视频市场呈现出持续增长但增速逐年放缓的特点。自2018年以来，中国音乐短视频市场的规模持续扩大，从152.3亿元增长至2023年的489.1亿元，但增速却呈现出逐年放缓的趋势，从2018年的18.9%增长至2019年的33%，随后逐年下降至2023年的19.2%，这表明市场正在逐渐成熟，增长速度趋于平稳。

2023年我国音乐直播市场规模为1072.2亿元，较2022年增长31.5%，且呈现逐年上升趋势。报告显示，在整体数字音乐市场中，音乐直播市场的规模占比相对较大，成为推动数字音乐市场增长的重要力量。

不过，值得注意的是，在线K歌市场规模出现下滑，同比下降了28.7%。自2018年以来，我国在线K歌市场的规模在初期呈现出增长趋势，从107.3亿元增长至2021年的153.9亿元。然而，从2022年开始，市场规模出现下滑，降至149.2亿元，到2023年更是大幅下滑至106.4亿元。

从数据来看，在线K歌市场规模的下滑表明，也反映了用户行为的变化。随着互联网娱乐方式的多样化，用户的注意力进一步被分散，转向其他更具吸引力的娱乐形式，这导致在线K歌市场的用户大幅流失。

报告显示，中国数字音乐产业在“人工智能技术”和“融合创新”的双轮驱动下，将呈现出以下三方面的态势：

一、AIGC技术赋能全产业链变革：随着生成式人工智能技术与大模型在数字音乐全产业链的深入应用，功能化创作、智能化制作、个性化分发、场景化消费等全产业链变革即将到来。

二、多元化融合新纪元：音乐在互动化、社交化、场景化、功能化等方面的融合将进一步增强，催生出如“音乐+文旅”“音乐+游戏”等新兴业态，拓宽数字音乐的价值边界与产业链条。

三、增进文明交流互鉴：中国的数字音乐正走向世界，通过音乐短视频、游戏音乐、影视音乐等多元化内容，在国际社交媒体上讲述中华民族的故事，展现中华文化的魅力。同时，国际音乐进入中国，丰富了我们的音乐视野，促进了中外文化的深度融合与交流。