微信小店将重塑微信电商未来_微信小店做什么比较好

声明：本文来自于微信公众号 见实 作者：阿爽，授权转载发布。

在腾讯第二季度财报电话会议上，当分析师询问到“关于视频号电商的战略布局”时，腾讯高管明确指出，“现在不应该称之为视频号电商逻辑，而应该是微信电商的整体战略逻辑”。这一表述的转变值得我们琢磨:

显而易见，随着微信小店的推出，腾讯的长远目标是构建一个以其为核心，通过整合微信全域内多种触点、独有的微信电商生态圈。这标志着从视频号电商到微信电商的蜕变。

微信小店，这个曾经低调运作、以视频号小店形式存在的角色，现在正以全新的形象和功能，推动微信电商的未来发展。它不再局限于视频号内，也不仅仅是一个简单的交易工具，更是微信生态中流量与交易的关键节点，几乎拥有“打通一切”的能力。

那么，微信小店究竟引入了哪些新功能和变化?它如何成为微信电商生态中不可或缺的一部分?我们又应如何充分挖掘微信小店的潜力?

在见实近期视频号直播中，我们邀请到了小裂变创始人张东晴进行了详尽解答，你可以文末扫码加入见实会员拿到直播精华实录和回放（已更新到22期，每周直播），和预约更多直播。现在，回到对话中来，如下，enjoy:

01打通一切:四大功能升级与六大变化

视频号小店已经成为过去，微信小店代表着未来。可以预见，未来在微信生态内的任何触点都可能看到微信小店的身影，这些也都可以成为微信小店的购买入口。

见实:让我们先探讨一下微信小店升级后的使用体验，哪些方面得到了改进，还有哪些地方需要进一步优化?

张东晴:我围绕变和不变来展开。首先，不变的是微信小店的产品架构和底层技术，实际上就是之前的视频号小店。所以，不必将其视为一个全新的产品，尤其是对于那些已经在直播带货有丰富经验的商家来说，这更像是一个名称的变更。

但这个名称的变化，实际上标志着定位上的转变。这种变化使得新功能的加入和旧功能的淘汰变得更加合理。从产品功能的角度看，有四个变化值得关注:

第一，支持搜索功能。用户可以通过搜索店铺全称或主营类目名称，在“搜一搜”的“小店”分类中找到店铺。尽管目前的搜索流量可能还未达到预期，但它至少为商家提供了一个新的曝光机会。这也使得微信小店的名称变得尤为重要，因为店铺名称的优化直接影响到用户通过搜索找到店铺的可能性。

第二，新增了“关联账号”功能。允许商家将微信小店与视频号、公众号等账号关联起来。这一变化体现了微信小店的全面整合策略，旨在通过各个触点的打通，实现微信生态的全方位打通。

微信公众号内可以直接插入小店商品