英歌舞龙舟出圈-抖音公益公布广东专项助农成果，带动特色产业线上交易数十亿元

为培育乡村人才，助力区域平衡发展，8月15日，抖音公益在广州举办“乡村商学堂-区域发展领航员成长共创营”。活动邀请政府相关部门领导和30余位抖音创作者代表、行业机构代表参加，通过短视频直播方案评比的形式，发掘有意愿、有能力的乡村创作者成为广东区域发展领航员，实现产销资源对接，进一步助力广东乡村产业推广。

据悉，本次共创营活动是抖音助力广东省“百县千镇万村高质量发展工程”（下文简称“百千万工程”）的乡村人才培育行动之一。2023年9月，广东省“百千万工程”指挥办与抖音集团共同启动了“抖音助力广东‘百千万工程’五大行动”，即“DOU来广东百千万”专项活动，从电商、文旅、商家、形象、人才等多方位助力广东省乡村发展。其中，在人才培育方面，抖音发起了“广东区域发展领航员”专项，遴选广东省优秀创作者作为领航员，给予专项资源扶持。

本次活动中，抖音公益相关负责人介绍了目前抖音助力广东“百千万工程”五大行动取得的阶段性成果。其中，乡村电商助力行动总计带动九大特色产业实现线上交易额数十亿元；乡村文旅助力行动中，重点推广的潮汕英歌舞、广府龙舟文化一度成为火遍全网的现象级热点，相关视频播放量同比增长超6倍；乡村形象提升行动中，#DOU来广东百千万等项目相关话题，已累计传播145.3亿次。

（图：抖音公益乡村项目相关负责人马焘在现场分享）

助力区域发展领航员成长，以人才促产业发展

 广东乡村商学堂-区域发展领航员成长共创营以方案评比的形式进行，分为线上初评与线下共创营两个阶段。在线上初评阶段，由抖音公益围绕广东地区三农、美食、文化、旅游4大内容方向，综合考虑影响力、带动能力、活动经历等因素，向符合条件的创作者进行了定向招募和选拔。

 在8月15日举办的线下共创营活动中，@渔小仙 @舌尖上的佛山 @光动潮影 @陈老师的VLOG @许潇潇 等5位方案胜出的领航员来到现场进行方案分享，并由抖音公益代表、MCN代表、创作者代表组成的评委团进行最终评比。优秀的领航员可获得助农项目合作机会及抖音扶持资源包。

 “抖音平台让我从一个完全不懂自媒体的人，一步一步变成现在的领航员”，创作者@渔小仙 在活动中说。2018年起，她在抖音分享渔民生活、带货特色海鲜，吸引了410万粉丝关注。金鲳鱼干是她的招牌产品，今年618期间，她在直播间总计卖出了8万条。她介绍，鲳鱼干开始并不好卖，后来在粉丝的建议下，她通过短视频和直播记录鲳鱼从海里捕捞到鲜活冰冻，再到宰杀、清洗、调味与晒干的全过程，使其成为被更多人熟知和认可的广东特产。成为区域发展领航员后，渔小仙希望能通过特色农产品，带动更多老乡获得稳定工作和收入。

 创作者@舌尖上的佛山 在抖音有着超过143万粉丝，其发布的得心斋酝扎猪蹄、均安蒸猪、千层无骨鱼等广东非遗和传统美食视频，动辄获得几十万、上百万点赞。账号创始人黎思欣带着他的新方案“寻找广东‘消失的味道’”来到共创营。他希望能在区域发展领航员项目的扶持下，探寻广东即将失传或已经失传的老菜，如粤菜京菜融合的谭家菜、佛山南海的官府菜“太史家宴”、佛山百年名菜柱侯鸡等，通过视频记录的方式传承粤菜文化。

（图：区域发展领航员@光动潮影在抖音发布的英歌舞视频）

@光动潮影是一位来自潮汕地区的文旅创作者，今年以来，他以潮汕传统文化为主题，通过创意手法，制作了包括英歌舞、潮汕民居、广东凉茶等众多爆款短视频，作品总播放量突破8000万。活动现场，他表示其开设账号的初衷即“热爱自己的家乡”，未来他将持续留在本地深耕，创作广东乡土文化视频，希望在平台的支持下进一步增加曝光、优化内容匹配度、拓宽品牌合作渠道。

领航员分享之外，多位抖音业务人员、创作者和机构负责人也围绕平台规则、创作者变现、内容流量获取等话题，进行了专题分享。现场，抖音公益还整合了广东助农商家资源，结合领航员的方案内容，为商家与领航员建立合作交流通道。

（图：区域发展领航员@舌尖上的佛山在现场分享）

抖音助力广东“百千万工程”五大行动取得阶段性成果

 2024年上半年，抖音在广东乡村的电商、文旅、商家、人才、形象助力行动取得显著成果，广东乡村相关内容在抖音多次出圈。活动现场，抖音公益乡村项目相关负责人马焘分享了阶段性成效与经验。

 在乡村电商助力行动中，抖音重点推广区域特色产业，其中江门海鸭蛋、信宜三华李、广东年菜分别实现线上交易额同比增长574%、96.5%和62.5%；电商行动带动广东畜禽、水产、岭南蔬果、茶叶、花卉绿植、传统滋补品、丝苗米、油茶、预制菜等九大特色产业实现线上交易额数十亿元。

 上半年，广东的好风光在抖音频频出圈。乡村文旅助力行动方面，抖音先后助力潮汕年俗文化和广府龙舟文化推广，潮汕地区“英歌舞”成为火遍全网的现象级热点，相关短视频播放量同比增长超6倍；端午节期间，广东“龙舟”成最热文旅名片，重点扶持区域活动期间线上内容投稿次数环比增长392%。

 项目实践半年多以来，广东助农中小商家也得到了资源扶持。在商家发展助力行动中，抖音累计扶持电商中小商家5950个，扶持文旅中小商家1563个，共有1757个电商和文旅商家实现交易规模跃迁。

 此外，抖音积极组织站内创作者传播广东特色文化，推进乡村形象提升行动。截至目前，项目专属话题“粤品月香”“广东DOU是好风光”“DOU来广东百千万”已总计实现广东相关内容传播145.3亿次。

本次共创营属于“DOU来广东百千万”乡村人才培育行动中的专项。上半年，抖音针对广东特色产业和数字领域人才开展了13场培训活动，培训各地基层管理者、行业从业人员和青年人才1.18万名，并将63名本地优秀创作者重点培养为区域发展领航员，助力地方产业发展和人才成长。

 在五大行动的实践过程中，抖音也积累了宝贵的经验。马焘在分享中着重介绍了本地优质商家与优秀创作者的带动作用。他还提到了依托节日热点和特色文化推广文旅资源，以及以“产区”作为核心关键词，能更加有效地宣传区域公用品牌等经验。数据显示，在英歌舞等民俗活动的带动下，春节假期广东全省共接待游客量和游客收入均创新高，双双位居全国第一。端午双周，龙舟赛等特色文化带动抖音广东生活服务订单量相比去年同期上涨70%。

 马焘表示，未来半年，抖音公益将进一步助力广东品牌曝光，重点提高特色产业和文旅资源的市场认知度；同时还将选拔和扶持更多优秀的广东区域发展领航员，促进领航员与产业的结合，进一步发挥人才助力乡村发展的价值。